“品牌上新”往往是品牌投入的核心板块，新品的成功是撬动品牌生意增长的决定因素之一。在抖音电商，天然的内容触点、大量的新品易感人群、 丰富的资源搭配让品牌商家的“上新”成果相对确定。 数据显示，46%的商家优先在抖音推新品，抖音电商新品成功率高达72%，平均每10分钟诞生一个百万级爆品，更有41%的抖音营销外溢率帮助商家驱动全网生意。

为助力更多商家新品引爆，抖音电商推出“新品四步走”、新品实战案例以及平台三大扶持政策，为所有品牌提供一套切实可行的新品运营指南、可借鉴的行业成功案例及强有力的资源支持。

本期文章，将详细解读抖音电商助力品牌“上新即爆”的三大利好动作：

1. 「新」政策-“新品返佣政策” ，上新越多返佣越多，为品牌推新降低成本；

2. 「新」场景-“抖音商城开新日”系列IP， 涵盖上新全场景，营销加码助力新品快速引爆；

3. 「新」阵地-“品牌主题会场” ，提报搜索口令及货盘，获得全域点位资源，提升新品转化效率。

「品牌上新返佣」政策，提升品牌推新效益

为助力商家上新，抖音电商推出了“品牌上新返佣激励”政策。针对符合门槛的「品牌官方旗舰店」「品牌旗舰店」「品牌专卖专营店」发布的指定新品，按月给予店铺上新返佣激励，最高可返还店铺内新品增量结算佣金的100%。

自政策上线以来，多个行业类目品牌商家都获得了高额返佣。如服饰女装行业一商家，10月份新品上新返佣金额高达47万；亲子生活行业一商家，9月获得超34万返佣金额；食品健康行业商家表现也很突出，其中一商家9月获得超28万返佣金额。

新品扶持范围： “品牌上新返佣激励”政策涉及的新品主要包括两类：

1）DOU新品：符合新品周期，全网同步上新+抖音电商首发的商品（具体见抖店后台【DOU新品】。对于DOU新品，平台将返还DOU新品增量结算GMV佣金的50%。

2）店铺新品：特定类目的商品在所在店铺内的同款中上架时间最早、且商品满足新品期、且符合新品特定要求的商品。对于店铺新品，平台将返还店铺新品增量结算GMV佣金的40%。

除此之外，若品牌及时完成优质商品上架，平台则会加码政策激励，DOU新品最高可返还增量结算佣金的100%。（ 激励均按月以“千川消返红包”的形式按月发放）

活动报名路径： 品牌商家可在抖音PC端首页，点击“品牌上新返佣”报名参与。报名并完成门槛任务后，即可在首页政策查看进度。

政策推行以来会发现，品牌上新越多、价格越有优势、卖得越多，获得平台支持力度就越大，卓有成效地降低品牌新品经营成本。“品牌上新返佣政策”进一步激发品牌多上新货、多上好货的意愿，助力品牌生意长效增长。

「抖音商城开新日」IP资源，助推新品全域爆发

品牌新品的上市，需要建立用户新的认知，能否在短时间内触达核心消费人群并完成种草，将直接影响新品的上新成果。为解决商家从新品发布到成长、爆发的一系列痛点，围绕不同品牌上新场景和诉求，抖音电商“抖音商城开新日”带来全域资源加持，围绕“品牌上新”、“单品上新”、“节点上新”打造三种新品IP模式，为品牌上新叠加爆发势能，加速实现新品破圈。

「抖音商城开新日」结合各品牌全年上新计划，围绕单品牌年度战略TOP新品 ，平台提供顶尖全域资源扶持单品牌上新；打通货架场、内容场、营销场新品营销全链路，通过产品能力、短视频种草、达人带货、流量支持、营销策划等顶尖全域资源扶持品牌新品爆发。100+战略新品首发，品牌新品首发成功率72%……阿迪达斯YEEZY系列、欧莱雅注光水乳、迪奥MITZAH豹纹系列等诸多优质品牌新品在这里上新引爆。在“抖音商城开新日”上新期间，丸美×pandaroll联名眼霜GMV超3100万；安踏kids GMV突破6300万，“安踏kids”相关品牌搜索词曝光环比提升300%。