镜象娱乐 文丨栗子酒 近日,快手发布了2023年第三季度财务报告,数据显示,报告期内,快手总营收达到279.5亿元,同...
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文丨栗子酒
近日,快手发布了2023年第三季度财务报告,数据显示,报告期内,快手总营收达到279.5亿元,同比增长20.8%;经调整净利润为31.7亿元,而去年同期,这一数据则为净亏损6.7亿元。
相比之下,快手三季报创下年内单季收入新高。并且,相较于快手近来的组织架构调整、股价波动等争议性消息,这份表现亮眼的财报,可以说是快手近期少有的好消息之一。更重要的,快手在短时间不仅实现扭亏为盈,且将盈利规模迅速拉升至单季度30亿以上,这一转变向市场传达出,快手强势的盈利能力正在加速释放。
财报发布后的电话会议上,快手董事长兼CEO程一笑总结平台当前的三大核心盈利方向,在他看来,线上营销服务、直播和其他服务(含电商)收入是拉动快手营收的“三驾马车”。在这之中,从更细分的维度来说,影响快手业绩走势迅速转变的因素,除了平台降本增效拿到阶段性成果之外,还在于电商和短剧两大新增长引擎。且在之后的布局上,电商和短剧也是快手将持续着力布局的方向。
Q3电商GMV超2900亿
泛货架GMV占比近20%
从财务表现来看,如今的快手在业务构成上已经很好地完成了转型。
此前,在2019年前后,快手的业绩来源曾高度依赖直播业务,当时,快手来自直播的收入占比一度达到80%以上。而现在,快手的直播收入虽然仍保持小幅增长,但在总收入中的占比已经下降至35%以下,取而代之成为平台业绩支柱的则是广告业务。
财报数据显示,今年第三季度,快手的广告业务(线上营销服务)收入146.9亿元,同比增长26.7%,该业务收入在总收入中的占比过半,是推动快手逐步实现扭亏为盈的重要板块。但要注意的是,平台的广告业务收入的增长速度,已经开始呈现出放缓趋势。2020~2022年,快手的的广告收入同比增速分别为195.95%、95.2%、14.75%,逐年收窄。
由此不难看出,快手的广告业务已经进入了相对稳定的增长周期,在未来一段时间内,广告业务虽然仍是快手非常重要的板块,但在驱动平台业绩整体增长上,将渐显乏力,而增速更快的则是平台近来着力发展的电商板块。财报数据显示,报告期内,快手来自其他服务(含电商)的收入为35.4亿元,同比增长36.6%。
实际上,自程一笑逐渐成为快手新的领导核心之后,平台的发展重心就在逐渐向电商倾斜,甚至在这个过程中,程一笑也曾亲自负责这一板块。此前,他本人也多次在公开场合谈到过电商之于快手的重要性:“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一,也是整个快手商业生态的中心。”
对于这一战略性的调整,快手的电商业务一方面继续与直播板块深度挂钩。但在具体的连接上,平台开始更关注如何借助流量、政策等方面的扶持,来降低商家经营门槛,提升交易效率。目前,快手所做的尝试,一个是在招商、冷启、自播、分销多个阶段全力扶持商家成长,让更多品牌、品牌商品加速进入快手的内容生态,受此带动,今年第三季度,包含快品牌在内的品牌商品在快手的GMV占比明显提升,其中,知名品牌自播GMV同比增长近90%。
除了优化商家经营环境,在达人带货方面,快手与其他头部电商直播平台步调一致——即助力中腰部主播的成长。财报数据显示,报告期内,平台腰部及以下达人产生的GMV占比已经接近50%,而在2021年初,这一数据还在20%上下。
另一方面,快手也在加快建立自己的商城体系,平台关于泛货架场景的构想进一步落地,在货找人的直播场景之外,通过建立泛货架,满足更多电商场景的消费需求。尽管在眼下,快手的泛货架还未完全搭建起来,但对平台的电商业绩已经开始产生正向影响。根据财报数据,平台泛货架产生的GMV已经在总GMV中占到近20%,成为平台电商业务的新增长点。
而伴随着多方面的自我完善,今年第三季度,快手电商GMV达2902亿元,同比增长30.4%。且根据程一笑在电话会议中透露的消息,今年双11期间,快手GMV已达到大盘GMV约10%的水平,平台电商对业绩的驱动还在进一步释放。
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