每经评论员 毕陆名

今天（11月27日），一则关于抖音电商的消息引起了网友们的热议。据悉，“牛股”思美传媒（SZ002712，股价：8.26元；市值：44.96亿元）在互动易平台上回复了一位股民的提问，称抖音超市现阶段由本公司代运营。因为蹭上热点，思美传媒11月27日的股价坐上了“过山车”，上演了一出“准地天板”的好戏。然而，就在盘后，抖音电商官方微博却辟谣称，网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。思美传媒随后也更正说明，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

这一波操作下来，让人不禁想问，思美传媒在互动易平台上的回复，究竟是一时“失误”，还是有意为之？如果是“失误”，那么这种“失误”的代价是什么？如果是故意，那么背后的意图又是什么？

互动易平台是一个专门为上市公司和投资者提供沟通交流的平台。上市公司在这个平台上的回复，不仅会影响投资者的判断，也会影响公司的信誉。因此，上市公司在互动易平台上的回复，应该是准确、完整、及时的，绝对不能含糊其词，甚至有意迎合市场蹭热点。

思美传媒的回复，到底有没有问题。笔者认为，从字面上看，思美传媒的回复，似乎并没有说谎，只是用了一个模糊的词语“代运营”。但是，这个词语，在投资者的眼中，却有着很大的误导性。因为代运营一词，通常意味着承担了主要的运营责任和权利，而不仅仅是负责一个直播间。而抖音超市，作为抖音电商的重要业务，如果真的由思美传媒代运营，那么无疑是对思美传媒的巨大利好，且必须第一时间披露的重大事项。所以，思美传媒的回复，虽然没有直接说谎，但是却有着明显的夸大和误导的嫌疑。

而思美传媒的回复，到底是出于什么动机呢。如果仅仅是一时“失误”，那么可能是思美传媒的工作人员在回复时，难道没有注意到“代运营”这个词语的含义，抑或者没有及时核实抖音超市的真实情况？这种失误，显然难以理解，也不可原谅。如此低级“失误”，不仅会误导投资者，也会损害思美传媒的形象和信誉。思美传媒应该对此负责，及时更正，道歉，甚至承担相应的法律责任。如果是故意，那么可能是思美传媒的工作人员或者高层，为了推高股价，故意利用“代运营”这个词语，制造一种思美传媒与抖音电商的紧密合作的假象。这种故意，更是不可饶恕。因为，这种故意，不仅是对投资者的欺骗，更是对市场的操纵。思美传媒应该对此受到严厉的监管、惩罚。

因此，在笔者看来，思美传媒在互动易平台上的回复，无论是“失误”还是故意，都是一件非常不负责任的事情。作为一家上市公司，思美传媒应该对自己的言行负责，对投资者负责，对市场负责。否则，只会失去信任，失去机会，失去未来。