【苏论场】

马也

巴黎奥运会，带热了体育经济。像“郑钦文同款网球裙”“全红婵同款拖鞋”“黄雨婷同款发卡”……一些“冠军同款”商品，价格亲民，一时间登上多个电商平台热搜榜单。奥运带动的运动快时尚、体育健身热等成为消费市场的一个缩影。

奥运会的举办，运动员们的拼搏精神感染着观众，投注在他们身上的目光，让体育“注意力经济”的倍增效应凸显。比如，苏州奥运冠军盛李豪的射击项目，很快就会成为人们喜欢的热点。有的体育活动场地，就专门推出了射击体验服务，很多家长带着孩子体验了一把竞技魅力。近年来，苏州的群众体育场地不断拓展，像暑期不少学校为市民提供了免费体育场地，配套的体育服务也更趋完善。

奥运热带动的体育经济非常可观，一个地方如果能精心谋划和持续推进，就能把群众体育的事业和体育产业完美结合。像近日张家港市召开的体育创新大会，会上发布了体育系列“政策包”，将重点对体育活动类、体育场地设施建设运营类、职业教育类、体育融合创新类4大类项目进行奖补，鼓励社会资本投资，共同促进张家港市体育发展，更好为体育经济发展赋能。

苏州积极开展群众体育运动，始终把奥运竞技与体育普及有机结合起来。随着喜欢运动的市民越来越多，利用奥运热来发展好体育经济，还有很大的空间。日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出积极培育新的体育消费场景、增加体育消费场所、推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等。因此，借助奥运热开展好群众体育赛事活动等，不仅能创新更多体育项目，提供更多配套服务，还尽可能为群众创设体育活动空间，丰富群众的体育锻炼和休闲生活。

当前，运动健身正成为时尚生活方式，相关产品和服务应运而生。奥运热更加速释放消费新需求。据相关报告预测，到2025年，全国居民体育消费总规模超过2.8万亿元，体育经济正在不断激发新活力。苏州在推进“体育经济”过程中，政府、企业、社会需共同发力，积极构建更高水平的全民健身公共服务体系，更好激发体育经济活力。