马云曾提到：“女性正是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业，女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势？本文将从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状，并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

本文观点：

母婴电商类app市场稳定，截至今年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人，与去年同期相比，全行业市场渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨0.1%；

贝贝是国内母婴电商app的翘楚，在市场渗透率、DAU等指标上全面碾压竞品；

国内市场渗透率top5的母婴电商app分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿，其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”，定位为垂直母婴闲置品交易平台；

母婴电商app的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主，他们中超过八成的人不超过35岁，男性用户逾两成；

母婴电商用户比较偏好电商和拍照P图类app。

截至今年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人

母婴电商app市场在过去一年有一定的的波动，整体市场渗透率从16年11月开始下滑，直至今年2月才开始回暖

与去年同期相比，母婴市场app渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨0.1%

母婴电商在国内已走过将近20个年头

成立于1999年的乐友是国内最早的主流母婴电商平台，依靠线下渠道起家

09年，国内零售电商进入井喷期，同时带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、麦乐购、国际妈咪海淘母婴商城、蜜芽等玩家

大部分主流母婴电商平台未上市

母婴电商在丰富线上业务的同时也注重发展下游产业链

贝贝是目前国内用户基数最大的母婴电商app

截至2017年9月最后一周，贝贝的市场渗透率为1.082%，意味着国内每100个移动互联网用户就有超过1个安装了贝贝

市场渗透率top10的母婴电商app渗透率普遍不超过0.2%

贝贝是过去半年日均新增用户量最高的母婴电商app

统计表明，贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万，其他渗透率top10的母婴电商app不超过1万。

大V店：30天留存率最高的母婴电商app

通过观察数据发现，大V店的30天留存率为80.5%，意味着在有超过八成的大V店新增用户在30天后仍保留了这一app

平均DAU top3母婴电商app：贝贝、蜜芽、孩子王

数据显示，贝贝过去半年的平均DAU达到165.4万，在移动母婴电商行业内遥遥领先，蜜芽和孩子王则分别以23.8万和16.9万名列第二和第三。

贝贝用户的日均使用时长和频次均领先

根据统计，贝贝活跃用户的日均使用时长为13.26分钟，日均使用频次为2.44次。

93.1%的用户只安装了一款母婴电商app

数据显示，平均每个母婴电商app用户仅安装1.1款母婴电商app，他们中93.1%的用户仅安装了1款。