走过了大水漫灌的快速成长期，母婴行业正式进入精细化运营时代，狭路短兵相接的韵味越来越浓。从用户视角，95、00后新生一代母婴消费群体入场，高质安心养育、精致享乐悦己的需求同时存在，这就意味着品牌的生存法则也势必要随之发生变化，其一，从充分满足用户产品诉求到积极回应用户情绪价值，其二，从激烈争抢瞬时销量和生意份额到提供一站式育儿解决方案以真正实现用户心智占领和品牌长期增长。

站在2024这一重要关口，究竟品牌全维度的跃迁进化如何徐徐展开？日前，母婴行业观察携手抖音电商｜抖in宝贝计划重磅发布《母婴行业趋势报告——高质量育儿 亲子安心购》（以下简称《趋势报告》），深入拆解母婴市场现状和用户行为特征，力求清晰呈现母婴品类发展趋势与进化方向，助力品牌方快速把握新母婴消费时代下的确定性增长机会。

始于产品安全、终于消费安心

四大品类趋势指引行业新方向

市场消费环境瞬息万变，消费者的需求也在同步被影响和重塑着，譬如育儿理念不断更迭、育儿场景愈发碎片且多元、育儿消费诉求向安全、科学、高质与高效等方向演进......纵览近几年母婴行业的发展与蝶变、攀升与跨越，万变不离一个“用户”，于母婴品牌而言，如何透过用户进阶需求探寻品类消费趋势，并由此进一步锁定自身确定性增长？

结合行业发展现状与用户行为洞察，《趋势报告》锚定产品周期变化，总结出四大品类趋势：

0 1   安全筑底：始于安全、终于安心，育儿先托底

鉴于婴幼儿群体的特殊性，大到宝宝的口粮奶粉、尿裤，小到宝宝的一个奶瓶、一瓶面霜，产品的安全性始终是第一位和基准线。一方面，婴幼儿身体发育不完全，试错成本高，对于食用及使用产品的安全和质量需求也相对更高；另一方面，婴幼儿心智尚不成熟，往往需要成人的呵护和协助，消费决策者和产品使用者分离情况下，唯有产品安全父母才能安心。

《趋势报告》围绕奶粉、纸尿裤及婴童用品三大类对“安全性”进行了充分延展，以奶粉为例，纯净奶源、科学配方铸就一罐好奶粉的安全基因，在抖音电商平台，新国标、A2奶源、营养成分、生牛乳等是母婴用户对于奶粉品类搜索最多的关键词，同时，近几年越来越多的奶粉品牌开始联合抖音电商开启品质溯源活动，让消费者更直观感受奶粉从源头到成品的安全与品质。

再聚焦奶瓶这一细分品类，《趋势报告》中提到，用户在抖音电商搜索奶瓶，“PPSU”热度持续上升，可见当前母婴用户在选购奶瓶时，关注点更多集中在原料及材质是否安全。

聚焦用户对产品安全性的多维诉求，抖in宝贝计划 | 安心溯源季，携手中国优生优育协会共同发起“千日喂养计划”，关注生命早期1000天高质量育儿。与此同时，抖音电商还从两方面发力，一是基于平台真实用户选择，经过严选排名，筛选优质商品，重磅发布抖音商城金榜，二是还特别推出“食安险”、“过敏包退”等服务，让父母购买更安心。

0 2   功效至上：配方强化、功能升级，向效果而行

毋庸置疑，“安全性”是新生代用户高质量育儿、产品安心购的第一诉求，然而伴随着用户群体趋于年轻且个性化、用户诉求愈发多元且精细化，“学习型爸妈”、“成分党父母”逐渐成为市场主导，产品侧的精进研发也开始更多向“安全之上、功效至上”迈进。