1月16日，包括惠氏、美素佳儿、达能、美赞臣、雅培、雀巢、a2、贝因美、君乐宝、完达山、圣元、伊利、飞鹤、合生元、雅士利在内的全球15家奶粉品牌与京东超市签下了3年1000亿采购计划。

京东超市与全球15家知名婴幼儿配方奶粉品牌签订了“3年1000亿元”的战略采购协议。

　　京东商城消费品事业部总裁冯轶致辞

　　京东商城消费品事业部总裁冯轶认为，随着消费升级，用户更加重视品质商品和服务。在这样的情况下，企业只有提供真正高品质、有内涵的产品才能在市场上获得更多消费者的信赖，并成为市场的赢家。

　　除了签订采购大单，京东超市还将与这15家品牌展开更深度的战略合作，为品牌制定更高效的销售计划和更精准的营销规划。

　　首先是品牌升级共建。2017年呈现在母婴消费市场的一个特征是：高端、超高端、有机奶粉成为新的消费趋势，获得更多消费者关注。同时消费者对商品品质的需求提升，让越来越多的婴幼儿配方奶粉重点品牌在超高端系列发力并投入大量资源，向高端、高品质持续迈进。针对这些趋势，2018年京东超市将为品牌商规划更符合消费者心理需求的营销策略，并在渠道、价格、产品等方面提供更科学的建议。

　　二是市场规模共建。配合3年1000亿元的采购规模，京东超市从2018年开始，将为这些品牌们制定详细的销售计划，推动新的销售突破。

　　三是消费环境共建。2017年母婴消费市场的另一个特征是：随着85-90后妈妈成为当前母婴市场消费的主力军，她们更善于接收各种最新资讯，也对购买有更个性化的需求，其长久以来对商品的高品质需求也进一步反映在了市场消费层面。而京东超市也将和品牌商们为消费者们提供更好的购物体验、消费体验以及产品体验等，共建更高品质的消费环境，推动婴幼儿配方奶粉品牌在产品、营销方面实现多样化的创新。

　　有业内人士认为，3年1000亿元采购大单的落地，对于婴幼儿配方奶粉行业乃至母婴行业来说，释放出了一个重要的信号——未来电商平台将在品牌的销售中扮演越来越重要的角色，而品牌也会选择市场占有率更高的零售渠道，双方在合作模式、大数据、营销等各个方面的赋能中，相互的融合不仅是对品牌的重塑，更会给母婴行业带来全新的格局。