原标题：西安母婴用品店扎堆 有的线下店步履维艰

　　都说孩子的钱最好赚。在经历了人口出生率的一路暴跌之后，二胎终于在2011、2013年和2015年用三段式节奏放开了限制，随之而来的就是逐渐火爆的孕婴童市场。

　　全面二孩政策实施满一年之际，业内预计，在二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴整体产业规模已突破两万亿元。

　　大型品牌母婴店

　　月赚数十万元很正常

　　如今在西安，大到商场超市小到个小区的沿街商铺都能找到孕婴童店的存在。华商报记者1月4日在某地图APP上，以永松路为中心搜索附近母婴用品，结果显示1公里范围内就有超过10家店面。记者咨询发现，规模较小的孕婴童用品店很多都是新开业不久的，有的经营时间还不足一年。

　　在赛格购物中心、银泰城、凯德广场等多家大型商场和购物中心内，均聚集了大量孕婴童品牌的专柜和铺面，有的商场干脆拿出整层空间开办孕婴童用品店和儿童游乐场所。

　　2015年底，王欣在丈八东路自家小区门口开了家孕婴童生活馆，上下两层。楼下销售母婴用品，楼上提供婴儿洗澡和游泳，“附近小区比较多，当时周边只有一家母婴店，而且没有洗澡服务。”她说，没想到开张没多久，周边又开了几家母婴店，小区里也有新开的幼儿游泳馆，“竞争越来越激烈。”

　　某孕婴童连锁品牌店赵姓负责人告诉记者，他负责的这家店有1000多平方米，开业半年，销售额刚稳定下来。他说，西安市面上大大小小的孕婴童店面难以计数，经营状况也不一样。一般百平米左右的小店面，每个月销售额在数万元不等；而商场内的大型品牌店，月赚数十万元也很正常。

　　位于西安康乐路一家母婴店的工作人员告诉华商报记者说，去年单店营收同比增长近四成。

　　二胎生育红利带来超两万亿的市场蛋糕

　　华商报记者从国内知名第三方数据机构易观获悉，其预计随着居民生活水平的提高，育儿成本逐年上升，中国母婴行业保持高增长态势，2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。

　　全面二孩政策实施满一年，据全国妇联最新调查显示，相对东部地区，西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%，二胎生育意愿相对强烈。

　　陕西省统计局此前发布的报告显示，截至2015年末，西安全市常住人口870.56万人，全年出生人口8.8万人，出生率为10.15‰。另据西安市卫计委测算，全面二孩政策实施以后，西安有可能每年增加1.5万新生儿。华商报记者查询《西安统计年鉴》发现，从2000年至今，西安有4个年份的出生人口超过8.5万人。除了2000年8.9万人最高以外，其他3次发生在2012、2014和2015年。不难发现，从2013年底单独二孩政策实施开始，西安的出生人口就一直保持在比较高的水平上。另有业内人士认为，近年来大量外来家庭流入给西安新生人口带来的增量也不容忽视。

　　业内认为，二胎政策和消费升级的双重刺激下，母婴市场迎来爆发性发展。易观分析师荆晓蕾分析说：“全面二孩政策实施落地满一年，一定程度上加速了新生儿数量的增长。关键是，随着移动互联网的发展，年轻父母的消费行为较PC时代已发生巨大变化，社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。用户对质量、价格、服务等需求均有所提升，使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。”

　　“表现在产业方面，除了母婴商品零售外，互联网母婴市场市场也向包括教育、医疗、健康、亲子活动、亲子旅游、孕产护理、产后瘦身等多种细分领域拓展，为用户提供大母婴O2O服务。”荆晓蕾说。

　　创业者持续入场

　　母婴企业跑步进入资本市场

　　业内认为，2012年之前是母婴产业的探索期，而2013年-2014年为启动期，2015年-2018年则为高速发展期。

　　据母婴商情网统计，国内母婴行业从2008年步入发展车道，不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展，而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。

　　华安证券投资顾问屈放表示，当时这一轮母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减。一方面是证监会在2013年启动被称为“史上最严格IPO自查”中，给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水；二是当年国家监管部门出台了一系列针对婴幼儿产品的监管政令。

　　不过，伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热，孕婴童市场又开始重新进入资本视野。除了以融资等方式获得给养，部分公司更是已经触碰或成功登陆资本市场。