近日，养育生活方式品牌「可优比」宣布已完成品牌升级。

此次升级中，可优比提出了全新的品牌定位——「自然式养育开创者」。围绕新的定位，可优比同步焕新了品牌 Slogan 「自然会长大」，并推出了全新产品系列——「Zz熊睡眠系列」。

相信很多的爸爸妈妈们，或多或少都在电商、线下渠道见过可优比的名字或是产品。

可优比创立于 2009 年，聚焦全品类母婴用品。品牌体量庞大，已经是母婴品类中的头部品牌之一，旗下产品 SKU 数超过 2000 个，涵盖了睡眠、喂养、玩教、纸品、洗护等 8 大类别。

在成立的 14 年间，可优比陪伴了不同时代父母们的成长，也见证了这些父母在育儿观念和行为上的变化。对于可优比来说，当下已是一个成熟的时机对外发声，将品牌对于育儿全新的理解，更为完整、直接地传递给消费者。

从 2022 年开始，可优比与ABCD和群玉山展开合作，视觉升级由ABCD负责，整体品牌升级策略由群玉山操刀，重新提炼出「自然式养育开创者」的品牌定位——这也让可优比成为了母婴行业中，首个提出「自然式养育」理念的品牌。

品牌星球在升级后的可优比身上看到了一个更为清晰的品牌脉络，以及更完整的品牌理念。在与可优比的创始团队深聊后，我们也意识到，这样大规模的品牌升级调整，对于可优比来说，也绝非易事。

「自然式养育」不仅需要理念的倡导，也更需要持续到生活点滴的践行。

突破母婴品类，提出「自然式养育」生活方式

此次提出「自然式养育开创者」的新定位，是可优比向公众重新递出的一张名片。这也意味着品牌将核心的价值和关注的重点都放在了「养育生活方式」上，而非仅仅关于提供了怎样的母婴产品。

背后定位策略的转变并非「空穴来风」，而是基于可优比对当下许多父母育儿状态的洞察。

可优比观察到，对许多新手爸爸妈妈来说，照顾孩子总是带有一种「牺牲感」——需要牺牲掉生活中大部分时间、牺牲掉自己曾经的生活方式，生活以孩子为圆心而忙碌着。

不仅如此，在养育小朋友的过程中，家长们也面临着非常多的选择和竞争——例如到底应该买怎样的产品、送孩子去哪些补习班，如何让自己的孩子跟上同龄小朋友的节奏……这些无疑都为育儿增添了不少的压力和烦恼。

在这样带着些许焦虑的育儿背景下，可优比内化出「自然式养育」的生活理念。

图片来源：飞上月球的胖子

这种理念并不简单地代表带着孩子走入户外、走入自然的场景，而是有着更深层的含义——「自然式养育」是倡导一种不过度焦虑，不过度精细化养育，更注重孩子成长过程的养育体验。

父母在养育孩子的同时，仍然能够保持自我和对生活的热爱，并且能够与孩子一起享受生活，在彼此的陪伴中获得更充盈的幸福感。

同时，在「自然式养育」的理念中，可优比也更强调小朋友的自然天性和独立意识，全新 Slogan「自然会长大」恰好体现了这一点。

以「自然会长大」所表现出的这种自然式的养育倡导是一种更为健康的亲子关系。这让可优比不再按传统母婴品类的思路，仅仅是关注母亲和孩子，而是关注到了更重要的问题——亲子关系和育儿的生活方式。

因为只有当父母不需要牺牲生活来成就孩子，当双方都可以更自然、自在地享受成长的过程，并且彼此平等时，父母和孩子才变成了互相依赖，且共同成长的美好状态。

而养育，也本就是父母和孩子生活的一部分。

把产品，做成自然式成长的环境

品牌定位完整提炼后，可优比便着手产品升级的启动。在众多的品类中，可优比锚定了「睡眠系列」作为升级后的首发系列。睡眠系列是可优比从创始之初便聚焦的品类，也是品牌最有优势，且在用户心中最有心智的产品线之一。

因此，在公布全新品牌理念后，可优比同步发售了全新系列——「Zz熊睡眠系列」。该系列考虑到宝宝睡眠场景下所需的所有产品，包含睡袋、床、床垫、枕头和床品等

一站式睡眠产品。

Zz熊睡眠系列作为升级后主推的首款系列，也进一步展现了品牌「自然式养育」的理念。

在产品和原料上，全新系列保留了最原始的棉花特性和色彩。通过不漂白、不添加荧光剂以及尽量减少化学柔顺剂的使用，该系列还原了天然、自然的属性，可减少对小朋友的肌肤伤害，保护小朋友的肌肤安全。

而更重要的是，可优比希望通过该产品系列，为小朋友构筑一个真正自然式、沉浸式的睡眠环境。