2023年的第一个月,国产动画剧集《中国奇谭》火了,然而在收获极高口碑和关注度的同时,也引发了一些争议:有家长发帖称孩子看第一集被吓哭,“家长炮轰中国奇谭”还登上了热搜。这也让不少人感叹,文化类的作品想要走进儿童世界确实面临诸多困境。

从融入中国元素的国际奢侈品到国货品牌登上世界舞台,中国传统文化消费持续升温。作为在优渥社会经济环境下成长起来的新一代,90后、95后年轻人是发自内心的喜爱中国传统文化,即使有了娃儿、当了爸妈,她们也愿意将自己对传统文化的喜爱延续到下一代身上。然而传统文化想要融入孩童世界并非易事,在大家争相抢夺年轻消费者之际,母婴品牌Babycare却在思考如何让中国传统文化更好地走进中国家庭。

(Babycare山海经神兽)

传统文化想要融入母婴圈到底有多难?

在近两年的影视作品中,中国传统文化元素频频出现。比如好莱坞电影《神奇动物2》中的神兽驺吾,《神奇动物3》中的瑞兽麒麟,《大圣归来》中的巨兽混沌,其原型均来自于中国先秦古籍《山海经》。《山海经》是小学语文新课标课外必读书目,也是余秋雨、易中天等诸多学术大拿曾力荐的青少年读物,但在过去很长一段时间内,因原著内容晦涩、生僻字多,大多数孩子并不爱读。如今,经过影视化手段被重新演绎并搬上大荧幕后,《山海经》反而受到了大小朋友们的喜爱。这也让Babycare开始思考:传统文化如何才能更好地融入母婴圈?

中华优秀传统文化从来不缺少它的知音与追随者,缺少的是紧贴时代、能够讲好中国故事的“说书人”。尤其是当传统文化遇到母婴群体,如何找到好的切入点,保证内容设定既贴合产品理念,又能进入宝宝的语言系统?如何将这些宝宝用的产品与传统文化的共性与影响力,实现1+1>2的效果?这些都是传承路上必须跨过的门槛。

如何将产品与传统文化结合?

在2022年双十一,Babycare做了一次比较有意义的尝试,其设计师团队基于山海经等中国传统文化故事进行再设计和创作,经过5个多月的时间反复打磨,推出了山海神兽限定款系列,让中国文化进入儿童的语言体系。

众所周知,一些世界观架构与传统文化关联性不大的领域,在活用传统文化、设计产品时容易有生搬硬套带来的“违和感”。所以在设计之初,Babycare设计师团队参阅了各种版本的《山海经》文献,并结合儿童认知和心理,深入研究哪些神兽背后有美好的寓意?哪些神兽比较有记忆点?不断查找文献、咨询专家、来回修正,仅案头工作就耗费了一个多月的时间。

但前期的工作确实带来了实效,Babycare此次再设计的6只山海经神兽得到了文化名人刘擎的认可。自古以来就有父母借山海经神兽表达爱意,而这次Babycare也将神兽的寓意与产品做了结合。比如:冉遗睡袋,希望宝宝天天酣睡整晚;当康水杯餐具,希望宝宝干饭香香;麒麟拉拉裤,希望宝宝脚踏祥云百灾全消。

(Babycare山海经神兽承载了中国父母对宝宝的美好祝福)

Babycare设计的可爱神兽承载了几千年来中国父母在孕育和养育新生命中寄托和给予的美好祝福,让父母、宝宝与传统文化之间产生了链接。此次尝试为Babycare在传承、“活化”传统文化上提供了一些新的思路。未来,Babycare也会深度挖掘更多中国传统文化元素,引导更多年轻父母与孩子一起近距离接触中国传统文化,传播中国文化。