近期，多地政府出台了鼓励生育政策，部分地区补贴力度空前，政企接力出招，“发钱”仍是最主要的举措，助力居民消费意愿和能力提高。其中，受政策深度影响的年轻及新生代家庭女性在互联网经济与消费领域中扮演着重要的角色，是推动消费升级和改变消费格局的重要力量，了解这一群体，就等同于掌握了未来商业“密码”。

　　近日，QuestMobile发布了一份《年轻及新生代家庭女性研究报告》。通过聚焦年轻家庭女性，向我们系统展现了新时代女性都在关注些什么。

　　有钱有能力有影响力

　　年轻家庭女性已成社会中坚力量

　　根据QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库统计显示，互联网时代，全网女性活跃用户在所有网络用户中占比近50%，规模达6亿。

　　其中，女性用户中已婚占比超60%，规模达4亿，占全网三分之一的已婚女性用户正显现出超强的存在感。

　　值得注意的是，已婚女性用户里，20岁到40岁的年轻家庭女性占比达35.2%，总数量达到1.4亿人。而这个群体所展现出来的种种特质已明确表明，她们是当今中国社会当之无愧的中坚力量之一。

　　年轻家庭女性是一群什么样的人？

　　对生活及事业有追求、具有高消费能力。此外，该类人群有孩子占比高87.3%，且具备较为科学的育儿理念，强劲的母婴内容与消费诉求更显年轻家庭女性“地位”。

　　具体到特征和行为偏好上，年轻家庭女性可以细分为如下几个类别。

　　20-24岁的“新生代家庭女性”，活跃用户规模达745万，这批人正处于大学/高职毕业、初入职场交织状态，有着较强的大健康、科学育儿理念。

　　25-35岁的“轻熟家庭女性”，活跃用户规模达8480万，是年轻家庭女性的主力。这个阶段的女性有一定经济基础、工作处于上升期，喜欢学习提升自我、通过旅行开阔视野。

　　36-40岁的“知性家庭女性”，活跃用户规模达4843万，她们更注重孩子教育、成长。喜欢美食探店、乐于摄影拍照、善于分享。

　　可以很明显地感受到，年轻家庭女性是一批“有钱有能力有影响力”的人群，不论在社会影响力上还是在消费能力上，都具备相当强大的实力和潜力。

　　当然，《年轻及新生代家庭女性研究报告》也从具体的数据指标维度展现了年轻家庭女性在各行业维度的影响力。

　　根据QuestMobile数据显示，2023年4月，年轻家庭女性月人均使用APP时长达186小时，约每日使用APP时长为6.2小时，高于全网。用户黏性方面，年轻家庭女性相比全网用户对互联网使用程度更深，用户黏性更高，对互联网的依赖增强，她们是互联网经济当之无愧的主力军。

　　地域方面，年轻家庭女性较为活跃的地区主要集中在沿海、高线级等经济、生活水平较高的东部地区，进一步佐证了她们经济状况和生活水平较高的特征。

　　体现在消费意愿方面，中国传统“她”主导的家庭消费大背景叠加男女薪资差距日益缩小的趋势，年轻家庭女性更显“财力”，进而推动该群体有意愿和能力承担高消费水平。特别是对于年轻家庭女性中数量最大的轻熟家庭女性群体来说，根据QuestMobile数据显示，她们步入职场的时间更长、经济来源更广、经济基础更优，高消费意愿及能力更为突出。

　　消费关注点方面，在日常消费生活中，伴随着消费升级与健康理念的提升，年轻家庭女性呈现出对健康相关产品与服务越发重视。

　　具体到消费行业领域看，年轻家庭女性的行为偏好更加有特点。

　　年轻家庭女性的成长历程经历了移动互联网飞速发展的阶段，移动应用活跃领域多元，据统计，主要集中在拍摄、电商、旅游、教育等行业。日常关注的内容中，除了最为主要的泛娱乐类内容消费，尤为重视健康类内容。

　　这种消费行为偏好对相关行业领域的发展指向性非常强。

　　比如，“拍照1分钟，修图1小时”。相比于拍照，年轻家庭女性对图片美化的使用黏性更强，契合了当下颜值经济的快速发展态势。

　　年轻家庭女性还热衷旅行出游，其中有孩子的年轻家庭女性在旅游时会更偏向选择亲子主题的旅游景区、具有亲子元素的民宿作为旅游目的地及休息所，为旅行热、家庭游热的当下指明了发展方向。

　　还有在金融理财、出行服务、教育成长、电商、健康美容、线上娱乐等各行业的倾向与特质，都预示着相关行业领域想要取得发展，就需要精准把握年轻家庭女性需求。

　　身处社会经济消费复苏的节点，相信加深对于年轻家庭女性特征和需求的了解将有助于各行各业的持续增长。

　　母婴垂直类的平台掌握核心关注，成为家庭生活与消费种草的中枢