伴随着人口环境的变化，万亿母婴产业已逐步迈入存量竞争时代。为强化品牌增长韧性，母婴玩家纷纷加码营销投入，一时间传统媒体广告铺天盖地，洗脑种草文案层出不穷。但在品牌营销越发用力过猛的同时，母婴消费群体的偏好正随着主力人群更迭交替发生偏移，媒体广告、社交种草等手段换来的增长日趋乏力，一场事关母婴营销变革的浪潮，正蓄势待发。

　　母婴营销玩法上探精进的诸多路径中，由金鹰卡通与a2®联合打造的《王牌育儿师》在节目设置上展现出诸多巧思。节目从职业育儿师的专业视角出发，以明星、达人育儿经验分享作为营销爆点，通过趣味性拉满的综艺形式向观众传播科学育儿理念，并在寓教于乐的过程中完成品牌对新生代母婴消费群体的心智抢占。

        专业视角+明星分享打造“追剧”沉浸感

　　《王牌育儿师》收视口碑双丰收

　　伴随着时间的推移，90后、Z世代逐步成长为育儿主力军。与父辈们相比他们更注重亲子关系的提升，为实现宝宝高质量的成长体验，乐此不疲地通过阅读育儿书刊、听取专家分享、参考他人建议等方式，不断强化自身对科学育儿的认知。

　　但通过这些渠道获取到的信息或专业度过高晦涩难懂，或仅限于经验总结脱离科学范畴，普遍缺乏良好的易用性。当各种各样的育儿问题真的出现时，新手爸妈们通常会因为缺乏特定问题的处理经验而乱作一团，在焦虑下互相指责埋怨甚至因此爆发严重的家庭矛盾。

　　为缓解年轻父母的育儿焦虑，增加育儿知识学习过程的趣味性。《王牌育儿师》从家庭育儿生活场景出发，挑选了几组不同地域、不同成员构成、不同文化背景的素人家庭作为观察对象。让观众在镜头的带领下走进他们的日常育儿生活，并在此过程中发现这些家庭所遭遇的各式各样、或陌生或熟悉的育儿问题，强化年轻父母观众的沉浸感。

　　同时《王牌育儿师》还在每期节目中安排两位育儿师分别入住到不同的家庭中，悉心记录父母与孩子的相处点滴并针对出现的问题现场支招。如第一期节目里，邢台二胎家庭中的大宝因为被父母忽视导致性格越发内向，育儿师会鼓励宝爸宝妈说出对孩子的爱意，并通过准备礼物、拥抱玩耍等方式强化孩子的安全感，逐步引导培养孩子的开朗性格；再比如针对长沙家庭两岁男宝对尿不湿过度依赖的问题，育儿师引导宝宝通过踩水玩水等活动，一步步建立起对“尿尿”这一行为的认知，最终成功用上了小马桶。

　　通过生动有趣又干货满满的节目内容，观众不仅可以收获更多的育儿知识，还能直观了解到理论在育儿生活中的实践应用，收获到良好的科学育儿启示。

　　除家庭挑选方面的巧思外，节目组还特别邀请到著名辩手、主持人陈铭和女排世界冠军惠若琪、演员董璇、敖子逸等嘉宾组成“育儿观察团”，他们会依据素人家庭育儿生活的不同状态发表看法，并根据所见所闻分享自己从育儿经验中收获的所思所想。通过这一环节设置，营造出了观众与明星嘉宾一起“追剧”的体验。

　　“育儿师现场指导+明星达人观察分享”的模式，兼顾了内容专业性与营销传播性，造就了《王牌育儿师》居高不下的收视率。开播五期以来，节目核心观众及家庭收视观众稳居省级卫视前列，其中第五期4-14岁核心观众收视排名位居全国所有频道第1位。

　　收视长虹也引爆了节目在社交平台上的讨论热度，截至第五期播出，《王牌育儿师》微博主话题阅读量已超1.5亿，先后斩获了14个热搜话题，其中“二胎家庭的偏心有多真实”话题更是冲上了微博母婴热搜榜第一；抖音快手平台上，《王牌育儿师》也正在通过“育儿师不建议孩子依恋外婆”、“中外文化带娃的差异”等接连不断的热榜话题刷爆存在感；沉淀了大量宝妈用户的小红书平台对节目关注度同样只增不减，累计共有100+亲子博主、综艺博主发布节目相关内容，带动了网友对育儿方法的热烈讨论。

　　多维联动+全域宣推

　　a2®与金鹰卡通联手打响整合营销战役