原标题：百天蒸发4300亿美元，苹果万亿帝国跌落命中注定

　　苹果16年来首次下调营收预期，后果远比想象中大。

　　1月4日，苹果股价下跌近10%，为该公司股价6年来的最大单日跌幅。当天侧重科技股的纳斯达克综合指数下跌逾3%，结束了连续5日的上涨，基准股指标准普尔500指数则下跌了2.5%。加上亚洲和欧洲股市也再度遭遇抛售，导致富时环球指数下跌1.7%。

　　如今，苹果市值已经跌破7000亿美元，排在微软、亚马逊和Alphabet之后。而三个月前，在成为第一家突破一万亿美元的科技公司后，苹果的市值最高达到1.12亿美元。不足百天，苹果市值蒸发超过4300亿美元。

　　但这样的结局，远非苹果CEO库克公开信中的总结——大中华区销售下降，中国经济衰退而似乎是命中注定。

　　产品创新乏力 高价策略失效

　　2011年，iPhone 4S的发布成为乔布斯生前最后一款发布的机型，也是苹果创新性从巅峰走下神坛的开始。自此以后，苹果每年推出的新机型并未在外观和功能上出现巨大进步，这既受到智能手机技术进步放缓影响，亦与苹果和库克保守的产品策略有关。

　　苹果公司的产品创新乏力，在iPhone X身上体现最为明显。作为iPhone十周年纪念产品，iPhone X在采用全面屏设计的同时却保有“刘海”，这一点让不少苹果用户难以接受。此外，iPhone X取消Touch ID，转而采用人脸识别的方式开机，也难以称得上是创新。

　　与此同时，苹果正在试图通过提高价格的方式维持利润。苹果大幅调高iPhone X定价，中国区起售价为8388元，是苹果史上最贵的一款手机。iPhone X销量节节走高，为苹果去年带来丰厚的利润。2018年第一财季，苹果单季度实现营收882.93亿美元，同比增长12.7%；净利润为200.65亿美元，同比增长12.2%，盈利再创新高，超出市场预期。

　　iPhone X的大卖，让苹果误以为其定价策略奏效。在2018年推出三款新机型时，苹果继续沿用高定价策略，最便宜的iPhone XR起售价竟高达6499元，远超市场预期。

　　然而，这款被认为是苹果走量的廉价机型意外出现滞销。据《日本经济新闻》报道，去年11月初苹果已告诉鸿海及和硕停止增加iPhone XR生产线的计划，富士康原本为iPhone XR准备了近60条生产线，最终只使用了约45条。

　　天风证券郭明錤原本是iPhone XR的拥护者，其认为iPhone XR在中国的换机需求高过iPhone 8系列，但随着iPhone XR的销量走低，他在最新报告中将苹果今年第一季度的iPhone出货量预期下调20%至3800万至4200万部，理由是他最初预计今年一季度iPhone XR 发货量将达到2000万至2500万部，但现在他将这一预期下调至1500万至2000万部。

　　中国市场不买账 iPhone新品暗降价

　　苹果通过高价提高利润的同时，显然将一部分消费者拒之门外。

　　苹果的营收预警正凸显了这一举动的局限性。苹果表示，iPhone的需求正在下降，2018年最后一个季度的营收将远低于预期，这主要源于中国市场。

　　实际上从iPhone 8与iPhone X发售以来，苹果全球最大的市场——中国市场就对其售价产生望而却步的心态。

　　继iPhone 8在发售一小时就跌破发售价后，苹果iPhone X在正式发售的第二天，新京报记者了解到，渠道商的报价已经跌破官网价格，银色iPhone X(64GB)报价8150元，低于官网价格150余元，更是比刚刚发售时的黄牛价暴跌1600余元。

　　如今iPhone X已经进行了降价处理，苹果官网的iPhone X价格仅为6399元。从电商平台上看，64GB版本的iPhone X已经从刚刚发布的8388元的价格降到了5988元，足足降低近2400元。

　　而在iPhone XS发售时，与以往消费者和黄牛一起抢购不同的是，黄牛普遍表示64GB版本的新款iPhone不收，甚至有多名黄牛表示256GB也不入手。“真的太贵了，”过万的价格把很多消费者挡在了门外，黄牛认为这是2018年黄牛市场并没有像以往那样火爆的最重要原因。

　　此外，为了讨好中国用户，苹果近年在产品上已经逐渐作出让步，但收效甚微。例如针对中国市场推出的双卡双待功能，并未如预期中受到用户欢迎。去年苹果推出的三款机型中，iPhone XR和iPhone XS Max均支持双卡双待。而实际上，苹果手机用户对双卡双待的需求并不大，再加上中国三大运营商计划在今年全面推出携号转网方案，预计双卡双待的需求将会减少。

　　手机市场“寒冬” 苹果逆势上涨不给力

　　“手机市场的冬天来了。”已经成为手机行业中的共识。

　　据International Data称，在经历了10年的稳步增长后，2018年全球智能手机出货量下降3%至14.2亿部，为首次出现年度下滑。调研机构IDC发布的2018年第三季度全球智能手机报告显示，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，连续四个季度同比下滑。