众多观众来到广西体育中心看演唱会。 本报记者 韦静 摄 广西体育中心旁边围绕着演唱会形成了一个别具特色的集市,不少歌迷前来打卡拍照、购物消费。 本报记者 韦静...
众多观众来到广西体育中心看演唱会。 本报记者 韦静 摄
广西体育中心旁边围绕着演唱会形成了一个别具特色的集市,不少歌迷前来打卡拍照、购物消费。 本报记者 韦静 摄
张杰南宁演唱会几乎座无虚席,观众热情高涨。 卢淑慧 摄
■本报记者 赵金玲 廖欣
为一场演出,奔赴一座城!无论是追忆炽热青春,还是纵享集体狂欢,演唱会经济在南宁“火”了。
今年以来,南宁演出市场呈现火热态势,类型多元、内容丰富的演出活动轮番上演,众多观众慕名而来。拿着演出门票的人,既是观众,也是游客,音乐“流量”变城市“留量”,助推南宁消费市场持续升温,“跟着演出游南宁”逐渐成为新风尚。
“跟着演出游南宁”线路推荐
●环青秀山观光游
南湖公园→南宁青秀山风景区→广西民族博物馆→南宁孔庙→南宁方特东盟神画→南宁园博园。
●红色旅游精品线路
南宁昆仑关风景区→邓颖超纪念馆→冬泳亭→雷经天故居、雷沛鸿故居→南宁博物馆(南宁兵变主题馆)→林景云故居。
●夜游南宁
南宁方特东盟神画→邕州古城·三街两巷历史文化街区→百里秀美邕江夜游→百益·上河城文创街区。
●相“邕”非遗游
南宁青秀山风景区→扬美古镇景区→邕州古城·三街两巷历史文化街区→古辣稻花香里旅游区→九龙瀑布景区→南宁市中华茉莉园。
为一场演出奔赴一座城
“张惠妹说想吃南宁老友粉,我也想吃。”来自贵阳的小陈说,她买到了张惠妹南宁演唱会的票,11月23日上午从贵阳坐动车,短短2个多小时就到达南宁,很方便。
“秋冬季的南宁,温暖和煦,舒适宜游。”小陈说,她请了5天的年假,专程跨城观演和游玩,打算在南宁玩几天,品尝老友粉等美食。
像小陈这样“为了一场演出,奔赴一座城”是当下许多年轻人的真实写照,越来越多年轻人选择跟着演唱会来一场“说走就走的旅行”。
今年国庆假期,昆明游客小付坐动车来南宁看潮流音雄·南宁站演唱会,顺便安排了一趟四天三夜的南宁之旅,爬了青秀山,到民生广场看了打铁花,还品尝了老友粉、螺蛳粉、卷筒粉等美食。“这趟旅行很充实,既看到了喜欢的明星,也在南宁度过了好吃、好玩的假期。”
“抢到了张杰演唱会门票,演唱会现场气氛太棒了。”11月10日,来自长沙的小董和朋友坐高铁到南宁看演唱会。小董说,现在交通方便,除了音乐,美食也很不错。
“那些年追过的歌曲,终于可以在南宁听到现场版了。”市民盘女士说,她今年在南宁看了3场个人演唱会,分别是杨千嬅、张信哲和张惠妹,总共花了2000元左右。
“演唱会+”拉动消费增长
“今年南宁是不是‘捅了’演唱会的窝了?”在社交平台,有网友幽默地发文分享。
杨千嬅、张信哲、周华健、任贤齐、张杰、张惠妹……今年以来,随着南宁演出市场的蓬勃发展,越来越多的歌手选择来南宁举办演唱会,为南宁带来了前所未有的观演热潮。
在演出现场,周华健和任贤齐身着壮锦服饰献唱,张信哲热情推荐广西美食,张杰亲身体验广西民俗文化“抛绣球”,带给市民、游客不一样的文娱体验。
11月8日至10日,张杰“开往1982巡回演唱会”南宁站连续三天在广西体育中心举行,观众总数达12万人次。这是广西体育中心近年来承办的规模最大、持续时间最长的一次大型演唱会。美团数据显示,11月7日至10日,广西南宁演唱会相关搜索量同比增长341%,广西体育中心体育场附近酒店搜索量同比上涨91%。而且,超九成购票者来自外地,为南宁市文旅经济增长“添砖加瓦”。
演唱会产生的“磁吸效应”同样促进了演唱会经济的迅猛发展。南宁文旅集团借助演唱会举办风口,大力发展“演唱会+”文旅消费新模式。数据显示,截至11月11日,广西体育中心今年共举办20场演唱会,累计接待观众约40.5万人次,为南宁市餐饮、住宿、交通消费带来新增长。
除了演唱会,各类交响音乐会、话剧、舞剧、音乐剧,以及音乐节等演出也在南宁轮番上演。其中,今年以来,广西文化艺术中心举办各类演出活动近240场次,吸引超过20万人次的观众走进剧院,场馆使用率高达78%。
广西保利剧院管理有限公司总经理邹海群介绍,由于国内演出市场蓬勃发展,许多国外演出团体选择到南宁演出,进一步丰富了本地观众的观演选择,促进广西首府与世界各地的文化交流合作。同时,演出内容品质提高,大批演出项目逐渐显现品牌效应。如,舞剧《只此青绿》、舞剧《永不消逝的电波》今年再次被引进南宁市场,起到了文化引领的作用。
随着文艺与旅游不断结合,“跟着演出游南宁”逐渐成为新风尚。广西文化艺术中心在大型剧目上演期间推出“演出纪念章打卡”服务,从而进一步拉动文旅消费。
演唱会“引客”转变为“留客”
11月24日,记者查阅南宁近期演出资讯发现,12月还有一大拨歌手将在广西体育中心开演唱会,如周深、李荣浩、许嵩、杨丞琳等。为方便演唱会观众出行,南宁地铁将在12月6日至7日、14日、21日全线网延长运营服务1小时,运营时间调整为6:30—24:00。
据不完全统计,一场大型演唱会、音乐节可有效带动演出地周边交通、餐饮、住宿和零售业等各行业发展,至少能解决2000人的临时就业。那么,如何将演唱会“引客”转变为“留客”,打造“曲终人不散”的消费盛宴?
社会学者谢金甫表示,跨城观演顺便旅游的方式如今越来越受欢迎,不仅带来了人流的集聚,还促进了地方经济的发展,各类演出成为有效拉动消费增长的“新引擎”。
“跨城观演成为消费热点,观众、游客追求的不仅是看演出,还希望享受到良好的旅游体验。”谢金甫建议,文旅部门应不断发力,创造更多文旅消费新场景,如结合百里秀美邕江等南宁旅游名片开展具有地方特色的文旅活动,进一步推广南宁特色美食等,加速文旅融合,让观众和游客在享受演出的同时也玩得尽兴。同时,演出活动的主办方也要加强对演出质量和观众体验的把关,注重演出本身的文化内核,为广大消费者提供更多物有所值的文化产品和服务。
据悉,针对南宁年底演唱会扎堆,邕江夜游推出歌迷优惠。截至2025年1月25日,持有广西体育中心演唱会门票的观众凭演唱会门票,购买邕江夜游船票可享受折扣票价。
记者从南宁文化广电和旅游局了解到,南宁抢抓演唱会经济风口,于11月至12月打造“老友南宁音乐季”文旅品牌活动,通过系列宠粉政策、丰富产品供给、优化文旅服务促进文旅消费,激发南宁演唱会经济和文旅消费潜力。
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今年1至8月,广西营业性演出拉动消费超百亿元。
今年1至8月,全区共举办营业性演出5.65万场,其中涉外演出1.67万场,内地艺人演出3.98万场;接待观众约1300万人次,实现票房收入26.51亿元,拉动经济106.04亿元。其中,举办大型演唱会、音乐节48场,共接待观众161.7万人次、实现票房收入6.12亿元、拉动经济41.63亿元。
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