近日，多位明星录制庆生祝福视频话题登上热搜，引发网友热议。其原因在于，祝福视频的对象疑似一位缅北诈骗家族的成员。

随后，多位涉事艺人录制视频向大众致歉。有艺人表示，事情源于很久之前的朋友之托，碍于情面配合录制了祝福视频。还有艺人称，这是经纪人的安排，事先并不知情祝福视频的具体用处。

明星祝福视频并非新事物。近年来，一些企业、商家经常请明星“撑场面”，在开业、年会、招商会等场合播放明星祝福视频，甚至还有个人在结婚、生日会上播放明星的祝福视频。

《法治日报》记者采访发现，明星祝福视频背后有一条产业链，由明星、经纪人、中间商、需求者等环节构成，祝福视频的录制价格一般从上千元到一二十万元不等。

受访专家认为，如果被祝福的对象是个人，那么，在现行广告法框架下，无法将之视同广告进行管理。如果被祝福的对象不仅是个人，还直接或间接地包括商品或服务，那么，可以考虑将其视作广告来管理，受广告法的调整。

高价售卖祝福视频

订单不含税无发票

“真人拍摄，拒绝合成，明星网红全覆盖”“10年资深经纪人，无一差评”“一手资源，100%明星直签”。

记者在网络电商平台输入“明星祝福视频”，搜索结果显示，各种祝福视频服务应有尽有。

记者随机点开5家商户，其“宝贝描述”“卖家服务”“物流服务”的评分均在4.8分以上，且被电商平台标注为“高”。

在其中一家名为“××文化传媒”的店铺，其祝福视频服务包括生日、新年、年会、开业、活动、招商、楼盘等11类。据店铺客服介绍称，一线大咖、二线明星、网络红人，高中低搭配，满足不同客户需求。

客服向记者提供的清单显示，价格和服务被区分为不同档次。例如，明星祝福视频价位分为1000元以内、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4档。客户还可以针对艺人选择个人服务、商业服务等种类，对应的收费标准也不同。有些艺人被标注为“独家专属艺人”。

其中，最高报价为20万元的艺人包括吴某、陈某、唐某等。

据记者统计，该店铺给出的明星人数为412位。

店铺客服告诉记者，录制文案可以自主提供也可使用模板，时间长度一般为10秒至15秒。确定由哪位艺人录制后，需先付款。所收费用不含税，客户如果开发票，需要承担3%的税点。

记者在其他店铺的宣传页面上也看到，明星祝福视频订单不含税，不开发票。

当记者询问大牌明星的祝福视频是否为明星本人拍摄时，客服回复称，“一切保真，非诚勿扰。”

不过也有卖家表示，网上的不少祝福视频是代理商代理的，少有一手售卖明星祝福视频的店家。

记者在一家店铺客服提供的样片中看到，祝福内容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接说“很开心成为某品牌的代言人”。

对此，记者就“如果邀请明星录制祝福火锅店开业视频，能否要求明星说是该火锅店的代言人”问题询问多家店铺客服，有店铺客服称不可以录制与“代言人”相关的祝福视频，也有店铺客服称，需要和明星团队沟通协商，同时商家需要提供营业执照、产品商标、营业资质等一系列证明材料。

当记者问及录制周期时，相关店铺客服称，一般3天至5天即可完成，流程大致是：选择艺人、平台下单、提供祝福词、安排艺人拍摄、成片查收。

记者根据不同店铺提供的明星报价表发现，同一明星在不同店铺名单中的报价也存在差别，以一位老牌歌唱演员录制祝福视频为例，其在3家店铺中的价格分别为4800元、5000元和5200元。

一方要名一方要利

供需关系成产业链

一位艺人经纪人直言不讳地告诉记者，网络平台上存在一条明星通过录制祝福视频进行收费的产业链，一方面，个人和商家有需求，但又没有明星渠道；另一方面，部分当红艺人需要赚点外快，对于新生艺人或者过气艺人来说，这更是一条生存渠道。

那么，明星祝福视频的产业链究竟是如何形成的呢？

“明星祝福视频大有市场，就看艺人愿不愿意进入。比如有些企业或个人，他们就是喜欢明星送祝福的方式，对于明星而言，工作室只要肯接，签名照、照片形象合作、在线短视频录制等都是收费方式。下沉市场中，还有一些现场活动可以收费，比如企业的典礼需要明星站台、单纯的握手会（明星坐在活动现场，粉丝挨个握手）甚至是明星参加婚礼送祝福等。”一位文娱圈资深人士透露。