11月26日，华鑫证券发布一篇传媒行业的研究报告，报告指出，临近年末电影与MR驱动元宇宙及沉浸式体验大有可为。

　　报告具体内容如下：

　　本周观点更新

　　进入2023年第四季度的业绩预期真空期，热点板块高波动与其基本面的变动无较大相关性。临近年末，传媒带动的文娱板块是较好布局点，从电影娱乐到MR、VR驱动的元宇宙及沉浸式体验板块，从抖音到华为应用产业链均有望承接短剧热度。迎跨年传媒行业可以看什么？第一，MR新产品驱动元宇宙、沉浸式新体验热度，AppleVisionPro是Apple的首个空间计算设备，把数字内容融入真实世界；2023年11月及12月，苹果在全球开展一系列VisionPro开发者活动，2024年一季度AppleVisionPro拟出货，苹果MR有望成为元宇宙技术的新集成，可关注元宇宙产业链，MR/VR应用产业链带动的2G、2B、2C标的；第二，电影院线迎贺岁，跨年行情可期，单片供给持续，从《刀尖》到《涉过愤怒的海》均具看点，可关注电影院线内容标的；第三，看AI+应用进展。企业端积极探索商业化场景应用，例如美团推出首款AI产品WOW，即年轻人自己的AI朋友社区，后续可关注社交、内容、数字营销企业如何玩转AI应用新边界。

　　本周重点推荐个股及逻辑

　　给予传媒行业推荐评级。浙文互联（600986）600986（乘数智东方，起算力之舞，2023年8月定增完成，浙文互联旗下浙文米塔数字艺术持续助推公司新业务发展）；风语筑（603466）603466（中国数字科技应用领域龙头企业，践行VR、AR、裸眼3d，具备打造沉浸式数字文化空间能力，公司联合出品的《建发·三体沉浸式艺术展成都站》将于12月2日开启）；蓝色光标（300058）300058（数字营销龙头企业，旗下拥有数字人苏小妹，2023年11月22日公司联合宁德时代（300750），发布全球首创用户主演选择剧情的AI广告片，后续有望持续推进商业化场景落地）；

　　遥望科技（002291）002291（直播电商业务持续夯实，2023年进军短剧行业，静待公司主业端的修复）；力盛体育（002858）（VR垂类应用，定增推进中）；哔哩哔哩9626（用户新生力量创造商业增长新蓝海）；华策影视（300133）300133（短剧发展精品化是大趋势，剧集行业优质企业有望持续受益）；芒果超媒（300413）300413（由芒果TV、携程旅行联合出品的首档沉浸式旅行游乐真人秀《一起！出发吧》于11月23日播出，旗下小芒电商联合南波万迷宫快闪店首站落地广州）；横店影视（603103）603103（自有内容业务持续夯实，线下影院商业价值有望再放大，横店电影城与腾竞体育达成合作，在影片供给淡季中提升线下影城商业价值）；博纳影业（001330）001330（谍战影片《刀尖》11月24日上线后，迎《爆裂点》定档12月8日，2024年有望迎新增）；

　　中信出版（300788）300788（大众阅读龙头，从社科到经管，从少儿到文学，优质作品不断，作为央企的文化企业在主业端持续夯实，践行文化强国）；新经典（603096）603096（大众阅读代表企业，出品较多内容作品，坚持以版权资源为核心，以内容创意为驱动的发展模式，开展海外业务触达全球更多的创作者）；

　　心动公司2400（《铃兰之剑：为这和平的世界》于2023年11月23日开启公测）；吉比特（603444）603444（《皮卡堂之梦想起源》公测定档12月5日；《不朽家族》「复兴测试」于11月22日开启；《超进化物语2》公测定档12月22日；代理产品《奥比岛：梦想国度》SUSUMI联动主题活动「奇幻旅」于11月23日开启）；百奥家庭互动2100（自研产品《奥比岛：梦想国度》SUSUMI联动主题活动「奇幻旅」于11月23日开启）；电魂网络（603258）603258（《野蛮人大作战2》「先锋测试」于11月23日开启）；青瓷游戏6633（《时光旅行社》定档12月22日）。

　　风险提示

　　产业政策变化风险、推荐公司业绩不及预期的风险、行业竞争风险；编播政策变化风险、影视作品进展不及预期以及未获备案风险、经营不达预期风险；疫情波动风险、宏观经济波动风险。

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