随着电影市场全面恢复，各式各样的院线观影活动也重新焕发了生机。

最近打开豆瓣、小红书和微博等社交媒体，时常刷到不同名称的观影团招募观众的信息，在宣传方式上，大多打出超前观影、近距离接触明星、赠送免费周边等信息。

不过虽然这些组织都叫观影团，但点进它们的报名首页，规则却大有不同。有些需要自费、有些全程免费、有些告知放映作品的名称、有些则是“盲盒观影”，还有些要求只有三月以上未参加过类似活动的观众才能参与，一下子绕晕了许多初来乍到的观影小白。

而规则不同的背后，往往也和观影团的平台属性、发起目的、运营方式有着千丝万缕的联系。

姜木是最近才了解到院线观影团的普通观众，下班后本想随机去影院看场电影，结果刚走到影院大厅，就被一位陌生男子拦住去路。对方问她想不想掏一百块钱既看电影又看明星，姜木追问后得知，这位明星恰巧是自己的童年偶像，二话不说拿着男子给的电影票进了场。

电影放映结束后，姜木期待的明星迟到了，观影团主持人为了活跃气氛，随机提问现场观众关于电影的相关问题，其中便cue到了姜木。姜木拿起话筒，激动地表达着自己关于影片的想法，同时把自己的买票经过说了出来。在影厅短暂的沉默后，邻座的观众率先提醒姜木，这场活动是免费报名，她遇到的大概率是黄牛。姜木有些错愕，好像亏了，不过一会儿又想通了。“转发抽奖毕竟有抽不中的时候，花一顿饭钱看喜欢的明星也挺值。”

另一头的观影团团长却乐观不起来，明明已经在活动告示上严禁影票转让，没想到还是防不胜防。不过他也有着自己的庆幸，“还好你没有在主创面前说你拿的是黄牛票。”

像姜木这样不熟悉观影团组织方式、报名规则的观众其实不在少数。虽然观影团在国内已经发展了快二十年，近些年电影路演的遍地开花和短视频平台的线上曝光，也让越来越多的观影团开始进入观众视野，但从普及性和规模性上，观影团往往受限于电影市场的地域特质和迷影文化的小众性，从质量上也产生了良莠不齐、鱼龙混杂等问题。

五花八门的院线观影团

早期的院线观影团大多发源于豆瓣这一全国最大的影迷聚集地，由资深影迷在同城发起线下包场，组织四面八方拥有相同爱好的影迷前来观影、交流。形式简单，规模较小。

后来国内院线逐渐成熟，越来越多的官方平台看到了观影团对于电影营销、自身赛道拓展的商业价值，也开始筹备线下观影团，例如时光网观影团、新浪电影观影团、猫眼观影团、搜狐影展观影团等等。

与此同时，趁着互联网的东风，一部分自媒体观影团也如雨后春笋般纷纷冒出，像知名的鲁豫观影团、毒舌观影团、不散观影团、报姐观影团、逗菌观影团……

若再细分赛道，还有品牌向观影团。如IMAX、杜比、CINITY发起的特效厅观影团；由影院发起的影院观影团，如万达观影团。此类观影团不光为了宣传电影或者卖票，也为了服务于自身的品牌建设。

从活动场景来看，官方平台相比自媒体更具备平台资源和价格优势，观影活动大多以承包首映礼为主，主要面向平台达人或会员福利，普通观众想进场观影，需要转发平台的观影信息，获取抽奖资格。

自媒体观影团除了首映礼，一般会涉及到更多的中小型路演项目，囊括主题观影、特效厅专场、女性专场、亲子专场等多种形式，大多面向普通观众，报名方式一般发布在各家自媒体号上或同城超话中。

对于二者的关联，逗菌观影团负责人代玲玲说道：“平台向的观影团可以拿到更多的内容资源和更为丰富的服务内容，在服务粉丝的部分也会越来越精细化。自媒体向的观影团也会不断的加强自身的矩阵建设，强化自身的属性定位。当两者都达到一定的数量，就会有非常强的势能。”

关于电影票价的问题，骨朵也对话了另一位观影团团长小鱼，他坦言：“票价完全是由市场决定的，若影迷拿到的票是免费的，说明这笔钱有人替观众掏了。”