2013年中国人奢侈品消费将达1020亿美元 近占全球市场一半

　　一面是世界顶级奢侈品在中国攻城略地、跑马圈地，一面是中国奢侈品市场增速进一步放缓。尽管中国消费者依然是全球奢侈品消费最大人群，可本土消费比例萎缩也是不争的事实。是奢侈品牌创新不够吗，还是土豪朋友们眼界越来越高了呢？[详细]

记者观察

反腐高压抑制消费

　　自从去年年底中央出台“八项规定”、“六项禁令”后，一系列抑制公款消费、反对铺张浪费的“组合拳”接连发力，政坛刮起一阵“清风”，对奢侈品馈赠风潮产生了较大影响，其中一线城市的商务送礼比例降低很多。

　　在“八项规定”出台不久，汇丰银行就曾在报告书中指出，中国社会的风气正在发生变化，对富有阶层消费的监督氛围越来越浓重。汇丰银行指出，“为第二位夫人或者女朋友以外的女性购买奢侈品的风气正在消失”。

　　男士服装和腕表两个产品品类减退最为严重。2012年中国奢侈品市场的男士服装同比增长12％，但今年该品类的消费下滑1％；腕表销售也由去年同比下滑5％，进一步恶化为下滑11％，腕表的价格越高，下降的幅度越大。

　　瑞士手表行业协会数据也显示，历峰集团和瑞表集团今年前10个月出口至中国的手表同比下降了14％。

　　随着海外代购市场的火热，有关奢侈品的商业信息逐渐透明，致使越来越多的消费者不愿意为奢侈品牌的溢价买单。

　　贝恩咨询公司发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国奢侈品消费者依然是全球奢侈品消费最大的人群，消费量达1160亿美元。本土消费比例进一步萎缩，而中国消费者海外购买奢侈品的势头继续增长，海外支出占中国消费者奢侈品总支出的67％。

　　据中国旅游研究院统计，今年上半年中国游客出境旅游花费超过630亿美元，同比增长35％。其中，中国游客境外游消费的65％用于购物。

　　2011年3月，商务部新闻发言人姚坚就曾在例行发布会上表示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20种品牌高档消费品，内地市场价格比香港要高45％左右，比美国高51％，比法国高72％。

　　以珠宝、腕表单品为例，即使是渠道商以折扣价采购，加上30％的进口关税率、17％的增值税率以及企业20％的利润空间，综合售价与香港、巴黎等地相比没有任何竞争优势。目前来看，单价在10万元以上甚至上百万元的产品，客户直接去香港和巴黎品牌专柜购买更为实惠。

未来趋势：追求个性化

　　财富品质研究院发布的《2013中国奢侈品报告》，对中国消费者消费心理的调查发现，高净值人群选择购买奢侈品的主要因素为符合自身气质，支持率为33％，而选择品牌知名度高的则为16％，身边朋友在用的影响则为14％。

　　一名奢侈品资深拥趸瑶瑶对奢侈品在国内的市场表现深有感触。据她透露，最近几年，消费者越来越青睐小众产品。她周围的朋友们今年没有一个购买知名度最高的LV，而是LVMH旗下另一个设计风格更简洁的Celine受到了追捧。

　　“现在消费者买东西更喜欢让自己显得与众不同，小众或者定制的概念逐渐开始深入人心。他们希望手中的奢侈品不仅能显示自己的财力，最好还能说明自己的品位。”瑶瑶表示。

　　在相对成熟的社会文化中，中国消费者已经意识到，“身价”更多的是体现在一个人的气质与谈吐中，而非外在的物质包装。国人的消费理念已经在这样的基础上有所转变，高端消费者更倾向于背后有故事、设计私人化的奢侈品。

爱马仕将涨价 奢侈品10年涨价60%

　　“爱马仕下月就要涨价了。”近日，广州市民林先生在香港爱马仕专卖店帮女友挑选丝巾时，专卖店销售人员表示，明年起爱马仕将正式提价，具体提价幅度和品种等待公司的最终通知。“高价仍然阻止不了消费者的热情，每次来香港的奢侈品专柜都见到店铺外排队的人龙。”林先生说。记者了解到，爱马仕官方在公布上半年业绩时曾公开表示，集团计划明年对产品进行提价。

　　奢侈品价格每年的上涨似乎已经成为其固有的品牌策略。美国劳动统计局统计显示，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。

　　奢侈品专业代购小熊告诉记者，“现在奢侈品价格年年涨。”记者在不少奢侈品代购店发现，不少代购都打出了“今年不买就等更贵的价格”来做宣传。数据显示，在过去的13年里，爱马仕凯利包（Kelly Bag）的售价从4800美元（约合人民币30240元）上涨到7600美元（约合人民币47880元）。

　　“所以如果是购买全新的奢侈品，即使价格年年在涨，但到了回收终端却卖不起价格，可以说没有任何投资收益。”业内人士表示。事实上，各大奢侈品牌基本上都是量产，这大大降低了奢侈品过去的专属性和稀缺性，大牌公司不断制造各种升级版、限量版，直到限量版也成为街景。现在奢侈品只有极少量古董型的奢侈品还具有保值性。[详细]

中国奢侈品增速因反腐放缓