当下潮流文化能够保持极强的生命力,很大程度上得益于穿搭趋势的不断更迭与交替风靡。穿搭风格从接连涌现到相继退场,无一不丰富着潮流玩家的造型选择,并为潮流趋势的蔓延与单品塑造带来无穷灵感。

　　尽管穿搭趋势日新月异,但每当临近新春佳节,“新年穿新衣”便成为潮流玩家绕不开的穿搭命题。尤其恰逢“龙年”,在中国文化语境中的“龙”具有独特的象征意义,因此各大品牌开始围绕“龙年”进行创作,带来一众富有中国文化特色的单品,引领着龙年开年的穿搭风潮。

　　那么如何在多元的潮流趋势、纷繁的潮流产品中,探寻适合个人风格、且契合新春氛围的穿搭单品?有关这个问题的答案,抖音电商率先提出自己的想法注解。

　　近期抖音电商大服饰行业活动抖in新风潮,在龙年到来之际携手明星达人和头部品牌,发起「龙年超有梗新品趋势发布」活动,构建营销新场景,为众人带来有关龙年穿搭、龙年单品的分享,对于消费者龙年穿搭造型的借鉴、以及龙年穿搭单品的选择有着极高的参考价值,推动着潮流趋势与参与品牌的发展。

via.抖音商城

　　我们不难发现,当包罗万象的抖音电商,涉足百花齐放的潮流领域,两者的交融碰撞激发出了不一样的火花,而这一点,恰恰体现于不久前结束的一场直播中......

　　在对龙年潮流文化与潮流趋势的进一步洞察中,抖音商城X叁伍拾伍 “东方潮SHOW ”龙年新品趋势发布,以一场直播盛典,开启龙年潮流新品大秀,邀请到GOODBAI 、BJHG、OGR、KAALIXTO、AFGK、MEDM、WHOOSIS 、CANOTWAIT 等23家颇具代表性的本土潮流品牌,以及万宁叔、锅盖wer 、陆仙人、晚安、好平静的姐姐、香菜、方凯瑞等众多达人参与,并携手青年潮流文化推动者、深耕内容行业长达17年之久的车澈作为号召人,以直播的形式,为我们带来了一场精彩纷呈的潮流直播盛宴,对于龙年潮流趋势的开启,再次起到了引领性作用。

via.东方潮SHOW

　　在这处由抖音电商所搭建的空间,本土潮流产业中的优秀品牌与平台内的优秀创作者齐聚一堂,他们本身的潮流声量与自身影响力,在平台的加持下被再度放大,传播蔓延至不同领域圈层的消费者之中。潮人此番也邀请到了潮车间CEO罗琳,以参与者的视角,为我们直观展现“东方潮SHOW”直播盛典的价值所在。

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　　以非标准化逻辑

　　直达潮流的内核

　　首先,此次“东方潮SHOW”以直播的形式为载体,将本土潮流品牌的秀场、龙年穿搭造型以及带货三大板块融会贯通,这件事情本身就充满挑战。而在形成“即看即买”链路的同时,如何通过秀场立马吸引到消费者、抓住消费者的眼球,同样是本次直播盛典的挑战。

　　我们深知,无论国际还是本土,各大品牌的秀场都有着标准化的环节,那就是专业的模特+定式化的走秀,如何打破这样的传统桎梏,带来更为惊喜的呈现?叁伍拾伍给出了他们的答案,那就是邀请“专业”达人,以他们的个性、风格为整个秀场带来不一样的呈现。

　　「在秀场上,可以把达人理解为“普通人”,“普通人”走在秀场之上,这件事本身就令人期待,并且达人是一个独立的优质创作者,本身就带有极强的话题性,有着强烈的个人特色,当达人的自身风格与服装、秀场相碰撞,同样会产生令人惊喜的效果。」

via.@锅盖wer/@香菜/@陆仙人

　　如同潮车间CEO罗琳所说,达人本身就极富话题性,其次以“非模特”的身份走秀,更能引起观众或者说广大消费者的共鸣,秀场并非一定要与超模牢牢绑定,时尚与潮流也并非高高在上,这在无形中降低了时尚潮流的门槛,与此同时拉近与大众的距离,也恰恰呼应着潮车间的Slogan——“不一样、才像样”。

　　与此同时,这样的「非标准化」模式也与潮流的本质十分契合,标新立异、打破传统、自由表达,本来就是潮流文化所强调的精神内核,让达人走上秀场,挣脱固有“超模走秀”的模式枷锁,有着出乎意料的“节目效果”。