二手服装市场，快时尚巨头又有一战

西班牙快时尚 Zara 在近日宣布，要将其二手转售平台 Pre-Owned 扩展至 14 个欧洲国家，以扩大销售、维修、捐赠二手服装的服务，减少资源上的浪费。

这个知名快时尚品牌早在 2013 年就开始了自己的回收二手服装生意，因为奉行 " 小批量、多款式 " 的生产模式，间接催生了欧洲庞大的二手服装市场生意。

据西班牙《国家报》报道，过去几十年每个欧洲公民积累的服装、鞋和配饰的数量增加了 40%，这催生了强大的二手电商市场。

来自 Cross-Border Commerce Europe 发布的数据表明，欧洲二手电商市场的增长速度是整个二手大市场的 20 倍之多，其市场份额预计到 2025 年将占据电商市场的 14%。到 2025 年，欧洲二手电商市场的容量将高达 1200 亿欧元，同比 2021 年涨幅将达 60%。这也是 Zara 一口气将其二手转售平台在欧洲 14 个国家上线的重要原因之一。

但其他强劲对手也盯上了二手市场，近日有消息称，继美国之后，SHEIN 未来将在欧洲推出其二手服装交易服务 SHEIN Exchange，首先在法国和德国上线，2024 年将在 ZARA 母公司 Inditex 的大本营西班牙上线。

欧舒丹要在中国下沉了

欧舒丹要在下沉市场寻找增长了。

2024 财年中期业绩发布后的电话会议上，欧舒丹高层再次重申了未来五年要在中国市场每年开 10 到 -5 家门店的计划。这一次，欧舒丹将目光放在了中国下沉市场，比如欧舒丹最近就在河南新乡开了一家新店，该品牌微信官方账号列出的超 250 家门店的阵容也有向青海、新疆拓展的足迹。

从财报透露的数据来看，欧舒丹 2024 财年上半年增收不增利，销售额同比增长 19% 至 10.7 亿欧元（约合人民币 83.4 亿元），但集团净利润只有 3403 万欧元，同比下滑 45.0%。财报发布后一天，港股欧舒丹股价一度下跌逾 15%，较之 2022 年初股价高位跌去近一半。

在一二线城市的门店已经逼近饱和状态，欧舒丹清楚，自己必须打开下沉市场。但一个颇为现实的问题是，除了护手霜，欧舒丹的其他产品几乎无人知晓。

最近几年，它一直在加码护肤品业务，今年 9 月份，欧舒丹就和李佳琦合作推出了一款 " 蜡菊极致修护精华霜 "，50ml 定价 1000 元，但效果平平，远远不及其护手霜礼盒的销量。

用护手霜挺进下沉市场，欧舒丹或许还有自己的故事可讲，但在昔日老对手雅诗兰黛、兰蔻都开始在下沉开店的强烈竞争下，一支护手霜的分量，似乎就显得不太够了。

Lanvin 高层大洗牌

Lanvin，又迎来了一次高层大洗牌。

据媒体报道，Lanvin Group 复朗集团董事会近日宣布，集团创始主席兼首席执行官程云 Joann Cheng 因个人原因辞去集团职务，由黄震接任集团董事长。集团还任命陈健豪为首席执行官。

复朗集团新任主席黄震是复星集团董事，目前担任复星国际执行董事兼执行总裁，他还曾在其他上市消费公司担任过多个董事和主席职务。新任首席执行官陈健豪目前担任大豫园商业发展集团联席主席，曾在房地产和消费领域都曾有过丰富经验。复朗集团表示，对陈健豪的任命，正值集团围绕旗下品牌下一阶段增长，拓展北美、欧洲、亚洲和中东零售市场的重要时刻。

2018 年 2 月，复星将彼时陷入衰落的 Lanvin 收于麾下，完成了对后者的品牌控股。目前，复星集团旗下拥有五个时尚奢侈品牌：Lanvin、奥地利奢侈内衣品牌 Wolford、意大利奢侈鞋履品牌 Sergio Rossi、美国时尚品牌 St. John Knits 和意大利男装品牌 Caruso。

5 年前的收购，对于双方是互惠互利。对于 Lanvin，在经历管理混乱、业绩下滑、价值剧烈缩水之后，找到了续命 " 大腿 "。对于复星，其需要借 Lanvin 来扩大自己的时尚版图以及国际地位。

但时间也证明，想让 Lanvin 重现生机并从中获利，依然长路漫漫。财报显示，上半年 Lanvin 的销售额同比增长 6.4% 至 2.15 亿欧元，但核心品牌 Lanvin 销售额却同比大跌 10.8% 至 5700 万欧元。

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