19世纪末期,高级定制之父Charles Worth引入了季节概念并策划了世界上第一场时装秀。到1943年,纽约举办了世界上第一个时装周,此后四大时装周风靡全球,形成了跨越国界、文化和行业的共同语言。随着中国经济数十年的飞速发展,时装周很快也在中国各大主要城市落地生根。上海时装周如今已取代纽约,成功跻身为巴黎、米兰和伦敦之后的第四大时装周,代表了中国时尚界冉冉升起的行业地位。

对于南中国时尚产业重要的枢纽级城市厦门来说,早在2014年,《纽约时报》便将厦门称为“中国的安特卫普”,向世界揭示了厦门蕴藏的时尚潜力。2015年,厦门举办首届“厦门国际时尚周”,将起源于思明区的时尚节活动升级成为城市级重要活动,迈开了厦门引领海峡西岸时尚风潮的步伐。至2023年,“厦门国际时尚周”已连续成功举办九届,成为厦门以及福建省响亮的文化与创意名片。

值得一提的是,“厦门国际时尚周”在创办之初便将名称从传统的“时装周”定义为“时尚周”,显露了厦门基于“时装”之上的更为宏大的抱负——通过时装链接整个时尚产业,后续通过融合运动装备、本土设计力量、全产业链的科技创新,助力福建乃至南中国运动时尚产业集群升级。在近十年的举办历程中,“成为中国运动时尚产业发展的重要驱动力”这一愿景和目标逐步清晰,为解读南中国时尚产业的发展标注了鲜明的印记。

融合厦门本土优势基因的时尚表达

以伦敦时尚业来举例,“皇家认证”(Royal Warrant)是指由皇室成员颁发认证许可书,被认为是皇室信赖该品牌及商品的一种背书。在几百年中,这种“皇家认证”为许多伦敦诞生的奢侈品品牌打上了高品质与高格调的烙印,并逐渐形成了本土时尚的优势所在。其他如米兰时装周对于工艺趋势的引领,纽约时装周众多的商业赞助和展示光环,巴黎时装周深厚的人文历史基因也同样如是。

作为历史上开放较早的城市,厦门同样拥有极具标志性的时尚和运动禀赋。摄影技术在1849年便有明确文字记载传入厦门;随着英华书院的成立,鼓浪屿在1898年正式引入了英式足球;厦门也是中国第一批引进赛马、保龄球、门球等运动的城市,百年前便形成了发展时尚产业特别是运动时尚产业的天然基础。经过近几十年的发展,厦门背靠福建省庞大的服装产业集群,诞生了宝姿、欣贺、七匹狼等领军全国的服装品牌,也孕育了安踏、特步、361°、乔丹、匹克、鸿星尔克等一批享誉世界的体育运动品牌。同时厦门作为首批国家体育消费试点城市,2022年体育产业总产值达528亿元,是国内最大的运动器材制造和出口基地,体育用品制造业连续多年保持两位数增长。

由此可见,将“时装周”内涵升级为“时尚周”,是“厦门国际时尚周”在创办初期纳入多元文化尤其是运动产业的考量。

这一现象在今年刚落下帷幕的第九届“厦门国际时尚周”上尤为显著。随着“中国服装论坛国际运动时尚大会”等主场论坛和“热岛72h?海湾户外运动时尚嘉年华”等展会活动的举办,数百个深度参与的品牌中,时尚与运动元素已不再泾渭分明,无限细分的运动领域显露出旺盛的时尚生命力,体育消费新场景的边界不断拓宽。从2022年的“融合+”到2023年鲜明提出的“运动时尚看厦门”,“厦门国际时尚周”对于本土运动时尚基因的探索与运用愈发成熟、不断突破。

基于城市时尚全产业链共同推进的思维

随着全行业链路的完备和消费者购买力的提高,中国时尚产业在过去二十年中以肉眼可见的速度向上攀登,不仅成为全球最大的奢侈品消费市场,更已跃升为全球最大单一鞋服消费市场,占比达到四分之一。据波士顿咨询公司(BCG)的报告,中国鞋服市场从2010年到2020年实现6%的复合增长,2020年市场规模达到2.4万亿元。中国时尚产业也在不断升级跃迁中逐渐形成兼具时代底色和自身产业特色的全新发展格局。

在这一时代背景下,厦门也同样不满足于“时装周”的单一语境,而谋求以“时尚周”概念下的全产业链覆盖力,推动行业齐头并进。