2023年8月， 高端消费电子品牌newcloth推出了全网*竖屏发布会。整场发布会以一块3层楼高的竖屏为背景，Keynote采取全竖屏构图。

　　以破局者姿态，重新定义奢侈品

　　newcloth创始人周一骏（Alex）博士认为，新国产奢侈品有两大效用，一是要节省你的时间，二是致敬人类的伟大时刻。Alex认为，奢侈品300年来未曾有过根本行的进步，还在用动物皮革加上换进钻石，演绎皇帝马具的陈旧故事，而事实上，人类的追求和偶像早已经不再是封建时代的旧君主，人类已经把目光置于太空之中。

　　在此之前，国内高端手机壳所用材料多为凯夫拉，如科技消费品牌PITAKA于2015年成立，其核心产品为芳纶纤维手机壳，价格在300-400元左右，相比于现任国产手机壳巨头PITAKA的芳纶纤维手机壳，newcloth火星日落手机壳引入宇航服材料（Vectran）而打破了PITAKA整个高端手机壳市场格局的微妙平衡。

　　在效用上，Alex认为，奢侈品不再是庸俗的炫耀财富，而是为了节省时间。在当下的生活节奏中，为了品尝一顿大餐，已经不需要十八把金餐具；对于奢侈品而言，在技术上，奢侈品未曾进步。

　　国际各类奢侈品品牌，如爱马仕，Rimowa等传统奢侈品品牌设计的手机壳不仅厚重，而且往往连MagSafe都没有。对于今天的手机使用者来说，手机壳等数码配件已经不再仅仅只需要消耗人的精力的功能，而是更需要朝着为探索者减负，节省人的精力的方向迈进。

　　本次newcloth新品发布会共发布四款新产品。

　　分别为newcloth三星手机壳、“可乐罐”指环支架，“阿波罗11号”AirPodsPro耳机壳，以及被称为“最后一根闪电”的苹果“闪电接口”充电线。

　　newcloth发布最贵手机壳及磁吸支架 分别售价899元/199元

　　newcloth*产品ZPX-001火星日落 手机壳，以1997年NASA火星探路者（300005）计划中，保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran 纤维制造，仅重15克，厚度0.75毫米，创造新纪录。作为一个国产新奢侈品牌，newcloth在设计上展现出了独特的创新和独特性。每一款产品都充满了设计师们的创新思维和严谨态度。三星手机壳售价899元人民币

　　与手机壳同步推出的是看起来与手机壳的设计初衷“相悖”的一款可乐罐外形的磁吸支架。Alex在发布会上提到，虽然它也有32克，但它至少是*的，匹配的，优美的。在美国国家航天局1985年的STS-51F任务中，可口可乐与百事可乐，在挑战者号上展开了在太空的竞争，目的是让宇航员，在失重环境下喝可乐。newcloth这款产品的推出，同样纪念人类在太空喝上可乐的历史时刻。

　　newcloth发布最贵AirPods Pro 壳售价699元人民币

　　newcloth沿袭一贯风格，使用Vectran编制耳机壳壳体。针对AirPods容易丢的痛点，newcloth使用蓝色Vectran纤维，从视觉防丢开始，在出租车、酒店，这些最易遗落的地方，蓝色都更为醒目。

　　当前市场上许多材料，包括凯夫拉材质的耳机壳，对Reset键的处理方式都不尽如人意，或是因开孔而失去美感，或者没有专门预留出Reset键的键位按钮，这使AirPods的配对体验很糟糕。newcloth的Vectran耳机壳，专门保留了Reset键键位，*解决该痛点。而按键上刻印着代表newcloth公司精神的空衣架logo，也表达了对故事“皇帝的新装”里那个鼓起勇气Reset的小男孩的致敬。

　　对于耳机信号的保护上，AirPods UWB天线的位置位于耳机挂孔位置，为了在AirPods遗失时提供更精准的定位，newcloth*限度，留出天线的位置，以减少信号的阻挡。

　　即使在AirPods Pro挂着手绳时，耳机仓盖因为甩动也有被误打开的可能，从而导致耳机丢失。因此，newcloth对此的态度是：留出了挂孔，但不建议挂孔。

　　AirPods Pro 2耳机壳底部有发声孔，当前市面上，几乎所有的凯夫拉耳机壳制造厂商为了兼容AirPods Pro第二代的发声孔，都选择直接在底部打孔的方式。但由于高性能纤维的特性，这一举措使得产品良品率一度低于50%，且孔位不准。针对此痛点，newcloth的专利设计也许是一个更好的方案——通过底部设计的两个导音槽，把声音从管道引到充电口。这一设计使得丢失提醒的音量几乎没有减小，且让整个底部简洁、完整，并提高良品率。

　　newcloth发布最贵苹果MFi充电线售价199元

　　newcloth新品“和平号空间站”苹果充电线，lightning转type-c接口，依然使用了Vectran纤维编织而成，同时获得苹果MFi认证。

　　1.材料更加强韧

　　当前市面苹果充电线的多为硅胶和编制两种规格，硅胶线轻便但容易损坏，编织线结实但僵硬。而newcloth将这种超级纤维Vectran混编入电线，在满足了超级强韧的同时，让线获得如球鞋带一样滑爽的触感。在编制工艺上，“最后一根闪电”还用蓝色Vectran纤维编织在线材外部，不但增强线体强度，还继承了手机壳上履带纹的家族印记。

　　2.场景更加适配