以H&M、ZARA为代表的欧美快时尚在国内退潮，曾经的顶流潮牌Champion也面临业绩难题，但入局者却不断。

　　近日，据多家媒体报道，Supreme将在上海开设中国市场首家独立门店，预计明年营业。根据社交平台照片显示，该铺面已经被大型白色围挡遮掩，但并未露出任何品牌标识。

　　虽然这一消息尚未得到Supreme母公司VF威富集团的证实，但今年8月，该品牌于韩国开出独立门店时，区域负责人就曾透露中国首店正在筹备的消息。

　　去年底，Supreme开始在中国市场有所动作。2022年11月，Supreme在北京著名奢侈买手店Dover Street Market开出店中店，这也是该品牌在中国唯一官方销售渠道。

　　目前，Supreme独立门店仅覆盖美国、英国、法国、意大利、德国、日本以及韩国，其中日本市场6家。如果Supreme上海门店落地，该门店将会成为该品牌全球第17家门店。

　　红极一时的Supreme，还能不能在中国潮流市场掀起风浪？

　　联名全靠加价抢，千元羽绒服炒到上万

　　1994年，Supreme 由 James Jebbia 在美国纽约创立。这家根植于纽约街头的滑板店，依靠宣扬不迎合主流文化的态度，受到了一批滑板运动爱好者和街头青年的追捧。

　　随着纽约街头文化走出美国。1998年，Supreme进军日本市场一炮而红，一连开出3家门店。为Supreme带货的不仅有日本著名音乐人藤原浩，还有天王级演员木村拓哉。Supreme管理层更在采访中透露，日本市场使Supreme从一家滑板服装店真正走向品牌化。

　　越洋而来的流行文化，持续渗透中国“90后”一代的成长。即便在中国没有任何官方销售渠道，Supreme也分到了这杯羹，Supreme在中国迎来了现象级爆火。

　　2017年，奢侈品牌LV和Supreme推出首款联名产品，该系列销售额很快超过1亿美元，令Supreme名声大噪。同年，中国本土首档嘻哈真人秀节目《中国新说唱》播出，助推了一波街头消费潮流。

　　童程（化名）就是Supreme潮流的追随者，“人不在国外，只能加价买。Box Logo和人物T恤，艺术家的联名产品，都是开售即售罄。”严格的饥饿销售策略下，海外潮人们在Supreme新品发售时大排长龙，而在中国市场，年轻人甚至愿意为此付出高于发售价数倍的溢价。

　　根据潮流媒体HYPEBEAST，当时Supreme的Box Logo T恤发售价为158美元，但转售价至少高达500美元。

　　越来越多人发现，Supreme似乎比Nike的球鞋更具理财属性。童程对回忆，“当时养肥了一大批代购。因为限量，加上国内没有官方销售渠道，Supreme市价暴涨。只要你从店里买回来，就可以翻几倍卖出去。”

　　他曾在代购手中买下两件Supreme羽绒服。其中一件是与户外品牌The North Face（北面）的联名，发售价折合人民币约4500元人民币，但他加价数千元，从代购处买回来的到手价超万元，和盟可睐、加拿大鹅等品牌价格相当。

　　Supreme在中国市场的流行可用疯狂来形容，就连山寨品牌都赚得盆满钵满。曾报道，借由Supreme的名气，众多山寨公司打着Supreme的旗号在中国开展联名合作，甚至在上海、深圳闹市区开设门店，企业方不得不聘请代理公司在中国开打维权官司。

　　有销售人员对透露，在2018年-2019年，一家山寨Supreme箱包制造商，仅靠300平方米左右的展厅，就能吸引来自日本、中东的客户，每月销售额能达400万元-500万元。而另一家持有山寨Supreme品牌的管理公司，一年联名服务费报价就超过100万元。

　　被收购后，Supreme开始向市场低头

　　Supreme的低调做派是导致山寨横行的因素之一。过去很长一段时间，Supreme都保持着神秘且高傲的姿态。

　　它的经营策略与其他服饰品牌极为不同：新产品只会在每周四（日本是周六）固定时间发售；没有经销商，所有产品的购买渠道只有官网，或实体店排队购买；绝大部分产品都是限量，且每款单品只准购买一件；消费者不会提前知道下周将要发售什么款式。

　　开店策略则更是苛刻，在近30年的品牌生涯里，Supreme的线下门店数量不过十几家。有媒体报道，在中国市场最赚钱的那几年，Supreme也没有任何进驻动作，品牌曾表示“只会在最有街头文化的城市开店”。

　　直到2020年，Supreme 被 VF威富集团以 21 亿美元的价格收购，这一交易在当时引起轰动。VF威富集团旗下的品牌还有Vans（万斯）、Timberland（添柏岚）、The North Face（北面）等。