【栏目介绍】"EBRUN 全球好物 " 是亿邦动力为发掘中国出海好产品而策划的系列内容，面向各行各业征集那些受到用户认可的产品及品牌，通过讲述他们的产品如何诞生、如何响应用户需求、如何挖掘差异化价值等，让更多人看到成为全球化新品牌的可能性。与此同时，亿邦动力还发起每年一次的 "EBRUN 全球好物 " 评选活动，联合专家评委从众多参选企业中选出最终获奖者。

文丨王昱 编辑丨何洋

视觉设计 排版丨杜杜 郭放

品牌名称：

峰米投影

创立时间：2016 年

核心产品：家用投影仪

销售渠道：线下门店、亚马逊、独立站等

主要市场：欧美、中国、东南亚等

融资情况：于 2020 年先后获得战略融资与 A 轮融资

昏暗的房间里，硕大的电影画面正在幕墙上闪动，光线在一片黑暗中柔和地弥散开来，充盈着整个房间，并营造出一种影院式的独特光影氛围。

然而，这里并非影院，只是一个大城市打工青年赖以栖身的合租次卧。而在这个逼仄的小房间里创造出 " 影院级体验 " 的，则是家用智能投影仪这个近年来快速爆发的新锐品类。

作为家电序列中的一员，家用智能投影仪的历史不算久远。2014 年，伴随着一些品牌的早期探索，投影仪这个曾与商务办公场景深度绑定的品类，才开始向家用领域进军。

但在短短数年间，家用投影仪成长的速度就已经足以令其他家电品类咋舌。凭借着自身动辄百寸的大屏优势，投影仪甚至对电视在客厅中的 " 霸主地位 " 也形成了冲击。

品类的走红吸引了大量创业者、工厂和资本的涌入，而家用投影仪也一度成为新家电领域最拥挤的赛道之一。历经十年厮杀，如今，惟有产品功力过硬的玩家才能继续存留在这方竞技场上。

而 2016 年创建的峰米，便是这大浪淘沙后被市场洗练出来的 " 强者 " 之一。背靠半导体激光显示巨头光峰科技，同时又是小米生态链的重要一员，峰米甫一诞生便出手不凡。

其首款产品在 24 小时内众筹金额就超过 2 千万元，并随后连续六年获得 "618"" 双 11" 激光电视线上销售量、销售额第一名。2021 年双 11，峰米全网 GMV 突破 2 亿，跻身家用智能投影仪品类里的头部品牌之列。

如今，峰米已经坐拥激光电视、激光智能投影、LED 智能投影、LCD 智能投影多条产品线，多款产品在亚马逊投影仪品类中排名前列，在全球各地广泛布局销售渠道，成为家用投影仪赛道上的一支新锐出海力量。

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当赛道 " 红海化 "

低门槛与天花板如何兼容？

家用投影仪，长期以来都被视为一个成长迅速的赛道。在 2016-2021 的五年间，其销量增长 6.3 倍，年复合增长率高达 36.2%。疫情期间，投影仪的高成长性更是令人瞩目。

在 2022 年手机、电视等一众电子消费品都遭遇 " 滑铁卢 " 的同时，家用投影仪却凭借着露营经济、家庭影院、宅家消费等概念的热度 " 平步青云 "，保持逆势增长。

然而，烈火烹油的行情似乎盛极而衰，这一赛道正在面临由 " 蓝海 " 转向 " 红海 " 的行业临界点。相关数据显示，在经历了过去数年的市场爆发期后，2023 年上半年，中国智能投影市场销量为 279.1 万台，同比下降 7.3%；销额为 53 亿元，同比下降 15.4%，量额齐跌。

" 坦率地讲，投影仪品类进入了一个平台期，无论是在国内还是在海外，市场都遭遇了一定程度的收缩。今年前三个季度中，高端、产品在欧美主要渠道反馈中整体大盘的出货量均有所下滑。" 峰米投影海外负责人余维涵表示。

溯其根本，投影仪的红海化，是底层技术升级放缓与激烈市场竞争共同作用下的结果。

过去，芯片尺寸及分辨率的每次升级，都能带来一波产品革新以拉动消费。但近两年以来，核心元件发展的停滞，却使得投影仪的产品迭代遭遇了空前的阻力。" 投影仪领域的‘摩尔定律’已经失效，而由芯片升级所带来的溢出效应正在消失。" 余维涵称。

而且各大主流品牌，在光机的核心元件上大多有着类似的供应链体系，甚至仰仗于同一源头供应商。在底层技术解决方案大同小异的背景下，想要做出创新点就更是难上加难。

高度同质化的产品，不仅难以拉动存量用户换新，还让厂家陷于价格内卷之中，进一步加大了行业的竞争烈度。