抖音神曲，怎么越来越少了？

这两年通过抖音走红的歌曲并不少，《孤勇者》《若把你》《爱如火》《乌梅子酱》，但这其中能被划分为是大众意义上抖音神曲的音乐并不多。

通常意义上的抖音神曲，是流量歌曲制作商，套路化、模版化创造出的专门适配于抖音短视频的歌曲。其发行和走红几乎都是通过抖音，有时候它甚至不是一首完整的歌，只是一段副歌。

最近的爆款，《孤勇者》出自陈奕迅，《乌梅子酱》出自李荣浩，《爱如火》和《若把你》勉强属于这一范畴。

对比2021年霸榜“年度十大热歌”的盛况，近两年抖音神曲的势头明显下降，不说席卷全网，在自己擅长的短视频赛道也不再具有绝对优势。或许是因为以往的歌曲套路不再吃香，主流歌手们也对短视频偏爱的音乐风格跃跃欲试，抖音神曲日渐落寞。

退场的抖音神曲制作方如何自处，流量的潮水又将涌向何方？

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抖音神曲，不再被抖音偏爱

抖音神曲的出圈，走的是玩梗和情绪两条线。

玩梗的典型案例，是娜扎、关晓彤、陈学冬被迫共同参与的《穷哈》。这类玩梗不需要内涵，鬼畜本身即是意义，备受争议的《惊雷》算是这一审美法则下的代表性抖音神曲。

最近一首因为玩梗爆火的抖音神曲，是那艺娜的《爱如火》。这首歌旋律简单但节奏感强，歌词魔性洗脑，易于传播。歌曲的走红历程也伴着浓浓的玩梗趣味，“娜家军”声援那艺娜的舞蹈翻跳，B站网友用《爱如火》嫁接伏地魔、游戏原神制造的鬼畜二创。

《爱如火》的走红，与其说是歌曲自身的土嗨魅力使然，倒不如说是那艺娜主动制造争议性流量与网友们热衷玩梗的合谋。然而这一届的网友已经不满足与玩梗本身，更在寻求玩梗之外的意义。

三月初《乌梅子酱》爆火全网，最出圈的是“嘴角薄荷味道”引发的曼秀雷敦猜想。“嘴角的薄荷味道”正好对上曼秀雷敦经典的薄荷味唇膏，像是发现了某种了不得的秘密那样兴奋的网友，在各大平台的评论区奔走相告。

兴奋的背后，大抵是“杨丞琳也用曼秀雷敦”的亲切感，消解了明星与普通人之间的壁垒。

怎样才能抓住这波流量？大张伟已经进行了有效示范。

用“精神内耗自己，不如发疯外耗别人”进行自我开导的年轻人，终于在《万物盛开法则》里找到了共鸣。“只要我不在乎，就没人能够伤害我”，这属实是发疯文学的双向奔赴了。

歌词洗脑却又饱含“发疯智慧”，旋律魔性又具有鲜明的个人风格，既能让网友们彰显自我疯癫生活的态度，又能凭借自身的辨识度从背景板中杀出重围。

建议继续走玩梗路线的抖音式神曲们，往这个方向试试。

再来说说抖音式神曲擅长的情绪路线。

这一路线的歌曲通常旋律简单，没有复杂的节奏和调式，但情绪渲染力强，能快速引起听众共情；歌词通俗直白，描绘的多是想念，喜悦，遗憾等常见的爱情主题，受众面广。《绿色》《芒种》《白月光朱砂痣》是具有代表性的抖音情歌。

与前辈们从抖音走向全网的路径不同，今年的《落日亲吻银光海》《月落的声音》（傈僳语版）等较火的歌曲似乎更专注于完成好短视频配乐的工作。

我们能从云南的公主风摄影和晚霞风景类的短视频中找到这些歌曲的身影，却很难在短视频之外看到单独作为音乐被欣赏的它们。

抖音平台的原生音乐，一直被外界质疑功能性大于艺术性，《芒种》《白月光与朱砂痣》从抖音火遍全网似乎是对这一论断的有力反击。眼下，抖音热歌被困在BGM里，抖音或许还继续承担着造神曲的功能，但这个神曲却不一定是抖音原生音乐了。

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谁夺走了抖音神曲？

复盘今年在抖音大火的歌曲《爱如火》《乌梅子酱》《queen card》《万物盛开法则》《flower》不难发现，权力的重心正在移交到传统唱片公司和主流音乐人手中。

曾经的主流乐坛对抖音式神曲骂得有多狠，抖音式神曲就有多赚钱。赚钱的关键并不在于抖音式神曲能够引发多么轰动的效应，毕竟这类以流量为导向得歌曲，天花板已经限定了，关键在于低投入与高回报之间的投入产出比。