行业核变量：凤凰新闻客户端的“媒体艺术”如何在自我时代存活

DoNews 2018-01-24 14:26:12

相比十年前门户占据大部分用户PC端首页的时代，显然“众媒时代”让原本“雄赳赳气昂昂”的媒体陷入了深思。众媒时代，一个大众都可以参与媒体的时代，似乎是一个用“流量”说话的时代，这个时代“不流行”谈论“无冕之王”，也“不流行”追求“媒体艺术”。这个时代，选择“流量”，或者直接退场。

众媒时代

“众媒时代”需要“媒体艺术”吗？

Analysys易观发布《中国移动综合资讯市场年度分析2018》，分析认为在目前移动资讯市场正处于高速发展期，但“马太效应”明显，头部产品占据了大量流量。无论是今日头条还是腾讯新闻，都是占据了大量市场流量产品，依靠强大的技术支撑起完备的流量矩阵。

然而值得注意的是，头部市场也并非完全由“流量霸主”所占据，作为为数不多继续坚持“媒体艺术”的产品，凤凰新闻客户端和它背后的团队，用一年半时间交出了一张完全不同的答卷。

坚持差异化生存策略一年内的行业核变量

坚持“媒体艺术”的过程是裂变而痛苦的，但结果是充满惊喜的。凤凰新闻客户端转型至今，已经形成了完整的资讯产品矩阵，自成一系。背靠凤凰系，拥有得天独厚的资本和内容优势；控股一点资讯，在算法分发领域占领市场；推出短视频频道，向当下最热的短视频市场进军；发展凤凰号，为凤凰新闻客户端提供大量优质自媒体内容……

在Analysys易观最新发布的《中国移动综合资讯市场年度分析2018》中，特别强调了凤凰新闻客户端在用户粘性方面的特别优势。2017年11月的网络媒体人均启动数统计中，凤凰新闻客户端人均启动4.77次在移动资讯平台中列第一；人均使用时长37.07分钟列第二。无论是启动次数还是使用时长，都展现出极强的粘性。

Analysys易观《中国移动综合资讯市场年度分析2018》

更强用户粘性的背后是更高的用户忠诚度，这是在用户的使用习惯和认知中，日积月累所形成的。凤凰新闻客户端凭借什么能够被用户认可？

深剖凤凰新闻客户端的“媒体艺术”

在用户粘性的背后，实际是凤凰新闻客户端独特的“媒体艺术”。这种媒体艺术赋予凤凰新闻客户端独特的“产品魅力”。

在流量和算法成为最终筹码的今天，凤凰新闻客户端仍然深耕内容领域，看重内容质量，并且相信对内容质量的负责就是对用户的尊重。直至今日，“头条”频道的要闻仍然由专业编辑按照“三条新闻源印证一则新闻”的原则进行审核。这种看上去似乎可能耽误分发效率的行为却是更高质量的保证。

此外，凤凰新闻客户端采用智能算法和人工编辑相辅相成的形式。一方面能根据用户浏览习惯推荐用户感兴趣的内容，另一方面坚持原则，推送有意义、有价值的品质内容。在用户的“大我”和“小我”之间寻求一个平衡点，满足用户需求，更贴用户心。

Analysys易观《中国移动综合资讯市场年度分析2018》

更重要的是，凤凰新闻客户端自5.6.0版本之后开始进入一个全新篇章，引入互动社交功能。社交功能能够强化用户在使用产品中的“自我”存在感，使其在浏览新闻汇总更有使用感，这也是其粘性更强的另外一个重要原因。

自我时代，拥有“媒体艺术”才能长远存活

这是个流量说话的时代，但流量不能替代“媒体艺术”。在这个用户更加关心自己、一切都围绕自我展开的“自我时代”，拥有更强的媒体艺术能够更好地与用户达成共鸣，这是一种更加长远也更加优质的“流量”。