12月8日，“AI在长沙，生成未来”2023百度品牌之夜长沙站成功举办。近百位湖湘知名品牌企业家相聚长沙杜甫江阁，共同探讨经济下行期品牌建设思路，和生成式AI的崛起为营销带来的颠覆性变革，推动更多本土企业在品牌营销领域实现创新发展。

当前的中国，无论是传统产业、互联网产业以及数字经济都正处在大变革、大融合、大发展的关键历史时期。竞网集团总裁黄韬说到，数字技术、生成式AI成果丰硕，为企业发展带来更多想象空间和机遇。作为国内AI领域的领头羊，百度利用AI重构旗下商业产品，专注营销场景，实现多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，为企业在营销过程中实现全链路的助力。作为百度多年的区域战略合作伙伴，竞网在继续做好百度营销与湖湘企业桥梁的基础上，我们更期待将AI的能量注入湖湘大地，助推湖湘企业在AI大航海时代敢为人先，乘风破浪。

据了解，百度品牌之夜已经连续五年在长沙举办，至今已成为湖湘头部品牌汇集的年度盛典。本届品牌之夜上三位不同领域专家老师分别围绕“乘势而上”“逆势增长”“长效发展”主题讲述品牌建设思路，助力湖湘企业品牌能力提升。

在大模型时代，用户场景和流量空间进一步拓宽，为企业营销带来了许多发展机遇。百度移动生态市场部市场顾问王一鸣在《AI营销 生成未来》主题分享中表示，百度营销首次体系化发布“AI Native商业全景应用”，从技术创新、营销科学、应用落地，到生态共建全方位重构商业新生态。其中，全球首个AI Native营销平台“轻舸”可以全面提升广告创作和投放的效率效果，让营销者从繁琐的投放流程中解放出来，实现生产方式和营销形式的全面升级。

品牌是企业长期发展的核心竞争力之一，在当前经济下行的环境中，很多企业因为投入大、见效慢而搁置品牌建设。为此，浴见品牌创始人李励在《为什么消费降级时代，越要做品牌》主题分享中表示，品牌是市场经济发展的时代产物，在经济下行期，消费市场增长缓慢，单纯依靠产品功能和价格无法突围，因此打造品牌差异化认知变得尤为重要。我们做品牌在满足功能需求外，还要抓住消费人群的情绪价值，并借助大众媒体进行广泛传播，才是未来品牌的经营之道。

在充满变化的时代，创新已经成为了现代企业必备的底层能力。混沌创商院负责人、混沌创新领教余郡在《创新式生存》主题分享中表示，创新是打破原有认知遮蔽，是组织能力的溢出。创新是有方法的，企业可以通过“诊断现状，洞察机会，应对竞争，形成‘一’战略”的思维模型，来找到创新的解决方案，从而实现持续赚钱，长久生存。

当前，时代的变迁和AI技术的发展，为品牌营销带来了更多的想象空间。竞网集团副总裁刘润表示，今日与湖湘企业学习新知识，塑造新思维，畅想新发展。未来，竞网也将与百度营销一道，深化数字经济和实体经济融合，共同推动品牌创新，帮助更多湖湘企业把握商业生态代际跃迁新机遇，续写品牌新故事，释放品牌新势能。

原标题：《聚焦品牌增长，共话营销创新！2023百度品牌之夜在长沙启幕》