【内容提要】体育是人类社会的共同语言，在国际传播报道中发挥着独特作用。近年来，越来越多群众性体育赛事不断“出圈”，继“村BA”篮球赛火爆后，贵州“村超”足球赛和海南“村排”排球赛也横空出世“圈粉”，迅速形成一场以世界“三大球”赛事为基础的现象级全民嘉年华。这种火爆现象不仅展示了乡村体育活动的文化特色，而且展现了中国农村发展风貌和人类命运共同体的共同情感。本文介绍了笔者亲历“三大球”乡村赛事现场采访所感所悟，旨在探讨外宣媒体在乡村体育对外报道中面临的机遇和挑战，并就提升乡村体育的国际传播效能进行了思考。

【关键词】乡村体育 对外报道 国际传播 村BA村超

一、“三大球”中国乡村赛事火爆“出圈”

篮球、足球和排球是世界的三大球类运动，在中国拥有非常广泛的人民群众基础，如今在中国乡村地区也很受欢迎。从2022年夏天开始，“村BA”“村超”“村排”等这些植根于群众参与的业余球赛，居然打出了国际大赛的气势，甚至“燃爆”海外，引发全球受众关注赛事动态。其火热的现场氛围、接地气的办赛风格和群众参与热度形成了一种新的乡村文化现象，成为推动乡村振兴战略的重要力量，更被称赞为“观察中国式现代化的一个窗口”。很多外国网友表示，乡村体育赛事提供了一个从未有过的视角，让他们看到了更加真实的中国乡村和淳朴的中国人民。

率先火爆出圈的“村BA”，自贵州省台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。20世纪30年代，随着篮球运动引入当地，吃新节后举办篮球赛作为一项参与度最广、群众最认可的赛事传承至今。被称为“村超”的贵州省榕江县的足球文化则肇始于20世纪40年代。这座人口近40万的县城有近5万人会踢足球，平均8个人就有一个人踢球。被誉为“中国排球之乡”的海南省文昌市，排球自20世纪初传入当地已有百余年的历史。其排球赛凭借光脚扣杀、板凳打球以及九人制比赛等特点走红网络。

中国乡村体育赛事的原生态和接地气，是吸引西方社会关注和国际主流媒体报道最多的内容之一。美国体育新闻网报道称，“村BA”给人带来的感受完全不同于职业赛事。当地人用极富创意的方式欣赏和享受比赛——有的观众踩着梯子，还有的站在房顶上，只为找到最好的观赛视角。美国《华尔街日报》特别提到了“村BA”的奖品——获胜者拿到的不是现金，而是烤猪、烤羊或者是烤鸡。[①]

乡村体育赛事火爆“出圈”不是偶然现象，它拥有坚实的群众体育基础。当地村民们经过几十年不懈努力才会让中国“村赛”出现现象级火爆场面。以体育打头、村民为主角、民族文化助阵的乡村赛事，其成功的流量密码不仅在村民们赛场上的激烈角逐，还因为其融合了品尝当地美食、群众交流和了解民族文化等各种有趣的文化体验活动。每场比赛都会刮起“最炫民族风”，开赛热场、中场表演和赛后狂欢更成为展示民族大团结的文化盛宴。数万名游客现场观赛，球场内人山人海，屡次出现精彩进球。例如，贵州“村超”在2023年5月13日开赛至7月29日的总决赛当中，20支以村为单位的球队为观众奉献了98场精彩比赛。参加比赛的球员，年龄从15岁到50岁，身份包括农民、学生、警察、商贩和司机等。历时两个半月的“村超”赛事共吸引游客338.42万人次，超5000万人次在线观看，全网浏览量突破300亿人次。

随着乡村振兴战略不断推进，中国农村体育事业有望迎来更大发展机遇。“三大球”乡村赛事陆续升级为全国性赛事，小村赛办成全国赛，更加丰富了广大农民群众的文化生活，也促进了各地不同文化之间的交流和融合。中国经过艰苦努力全面建成小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题。在“三大球”乡村赛事中，各族群众身着民族服饰载歌载舞，充分展示了脱贫后的村民们的自信和快乐。中国“村赛”不仅体现了各族人民对体育运动的纯粹热爱，也让全球受众领略到来自中国乡村的体育风采和文化风貌。

二、中国乡村体育赛事对外报道的实践创新

中国“村赛”的火爆出圈助力了地方美食、乡村美景、民族文化、农特产品和旅游事业等发展，处处都展现了中国文化的巨大魅力。新时代新征程，世界百年未有之大变局加速演进，中华民族伟大复兴进入关键时期，战略机遇和风险挑战并存，宣传思想文化工作面临新形势新任务，必须要有新气象新作为。外宣媒体作为国际传播主力军，借助“三大球”乡村体育赛事报道，多元展现中国优秀传统文化元素，并讲好个体命运故事、增进情感共鸣，以新气象新作为积极探索国际传播实践，在传播中国文化、讲好农村故事和塑造大国形象方面作出了努力。

（一）展现中国优秀传统文化元素