原创 荆文娜 中国发展改革

体育消费将迎来新一轮热潮

9月的天气已经渐渐转凉，而义乌的不少体育用品生产企业却在火热赶工中。义乌一家经营体育用品的商贸店铺负责人表示，今年以来，随着许多企业、俱乐部和民间组织举办“迎亚运”赛事活动的增多，店铺的业绩也不断攀升。目前的生产订单已排到10月份。

不只是义乌，随着杭州亚运会的到来和群众健身热情的高涨，体育消费迎来了小高峰，全国多地体育产品生产企业订单增加。不仅是体育用品，今年线下赛事也全面回归，多地文体消费驱动力正在逐步上升，通过不断探索体育产业高质量发展新路径，撬动地方经济发展。

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体育装备制造业出口内销两旺

义乌作为著名的小商品市场，正在享受亚运会带来的发展红利。亚运会开幕前夕，许多义乌的生产企业都进入紧张的备战状态。一家足球生产企业的订单已经排到11月份。另一家专门生产奖牌和奖杯的企业去年通过世界杯销售超过100万个奖牌和奖杯，业绩同比增长50%。而今年，亚运会热潮为企业带来大量订单的同时，生产设备满负荷运转却仍跟不上订单需求。针对这一较为普遍的现象，为了确保产品如期交付，当地不少体育用品商家寻求与全国各地的生产厂家合作，以消化部分订单。

值得一提的是，义乌不少商家的海外订单增加，主要集中在东南亚等地。义乌海关统计数据显示，今年1~7月，义乌体育用品出口额达42.1亿元，同比增长24.6%；1~7月，义乌对亚洲国家体育用品出口达14.2亿元，同比增长12.7%。

随着亚运会红利效应的不断扩大，不止义乌，我国多地体育产品生产企业出口额也显著增长。随着亚运会的到来和群众健身热情的高涨，山东省乐陵市体育用品企业也在加紧赶制订单。泰山体育产业集团是乐陵体育装备的龙头企业，出色服务了6届夏季奥运会和1届冬季奥运会、3届青奥会、6届亚运会等2000余场国内外大赛。公司研发的碳纤维自行车陪伴我国运动健儿走上奥运会等顶级赛事舞台，一举打破国外品牌在自行车项目上的百年垄断。今年前7个月，企业产品出口订单同比增长30%，畅销全球150多个国家和地区。

在山东省乐陵市泰山瑞豹复合材料有限公司的碳纤维自行车生产车间，工人在检测碳纤维自行车半成品。新华社记者 范长国 摄

在体育产品出口增加的同时，内销也显示出旺盛的态势。

在贵州务川康鸿体育用品有限公司的生产厂房里，175台加工器械每天能生产2万余个成品足球，产品供不应求，年产值超过6000万元。公司负责人表示，随着今年贵州“村超”的热度不断攀升，公司生产的带有务川文化符号的足球在“村超”现场深受消费者喜爱，市场越做越大。义乌一家体育用品生产企业负责人表示，上半年，公司国内销售额同比增长40%。

业内人士表示，在“亚运经济”和线下赛事全面恢复等因素叠加下，体育产业的“吸金”能力将逐渐显现。近年来，全球体育用品和体育服饰市场取得了令人瞩目的增长。我国作为制造业大国，积极鼓励体育装备方面的企业发展创新。不久前，国家体育总局印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，强调要加强科技创新引领，大力发展智能体育装备。体育产品相关企业积极响应。

为解决运动服饰面料防风防雨和透气这对“矛盾”关系，安踏集团与东华大学联手，成功研发第一代“呼吸膜科技”，一举打破了国外技术壁垒和价格壁垒。负责科研创新板块的安踏集团副总裁李苏表示，当下，安踏已有能力实现产品100%自主研发，创新产品比例超过85%。安踏集团还提出，到2030年，在自主创新研发上的累计投入将超200亿元。

创新驱动下，推进体育用品制造业做大做强显示出强大动力。在2023年服贸会期间举行的体育装备制造业发展论坛上，北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依发布的《中国体育用品制造业发展报告》指出，全球体育市场在疫情的影响下，实现逆势增长，在过去的3~5年时间内取得了5.5%的增长率，中国所在的亚洲地区取得了不俗的增长成绩。预计未来3~5年，随着疫情影响逐渐减退，全球体育市场增长率将达到6.6%，国际机构对中国体育产业市场的判断为5.0%以上的增长速度，这必将带动产业蓬勃发展。

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体育赛事品牌效应促地方经济发展

在我国体育产业中，60%的产值来自于体育产品的制造业，30%来自于体育服务业，包括体育竞赛表演以及体育健康休闲。