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生态这个词，大约于2015年开始在中国科技领域盛行。当时，很多企业都给自己冠以生态之名。例如在互联网领域，有阿里生态、腾讯生态；在智能硬件领域，有小米生态、华为生态。

但其实在中国科技产业，百度才是最早践行生态模式的企业。成立于2002年的百度联盟，便是百度生态的最早雏形。

当时中国正处于PC互联网发展早期，各类门户网站流量井喷，但却找不到好的变现手段。这时，百度成立了百度联盟，通过搜索引擎把这些网站的流量和广告主对接起来，很好地解决了创业者的商业变现问题。这个时间的生态雏形一定程度上也推动了中国早期互联网产业的加速发展。

进入移动互联网时代，互联网产品的主流形态开始从网站转向App。基于百度App来搭建自己的内容生态，由此产生了百家号。百家号的诞生，让百度从PC互联网时代只是链接外部网站内容的生态转向移动互联网时代完全留存在自己产品体系内的更紧密生态，并基于自己在人工智能推荐的优势，在信息流领域又逐步领先，成为全球范围内将“搜索+信息流”融合最完美的移动生态，汇聚了海量内容创作者。

而在大模型时代，百度再一次迎来更大的生态进化机遇。就在最近，百度移动生态在武汉举行的2023年百度联盟大会上，向外界展示了多个变革性动作，有望带来百度移动生态的一次新跃迁。

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笔者现场参加了此次百度联盟大会，并专访了百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰。系统总结下来，笔者认为大模型技术对百度移动生态的影响，主要包括四个维度。第一个维度是，大模型技术为百度移动生态带来全新的AI原生应用。

其中，文心一言App便是百度从0到1打造的全行业首款大模型AI原生应用，每个用户都可以与它进行对话互动，让它回答问题，以及协助用户进行创作等，类似每个人都拥有了一个自己的AI“私人助理”。

前不久，百度文心一言App正式向公众开放，获得市场热烈反响，开放首日便登顶多家应用商店热榜，只用一天就突破了100万用户数的大关，文心一言首日回答网友超3342万个问题。打破传统，打造了全新的人机交互方式，让其充满无限想象。

何俊杰还表示，文心一言App还只是百度打造AI原生应用的开始，未来百度移动生态还会在新的机会领域，持续探索新的更能满足用户刚需的全新AI原生应用。

第二个维度是，大模型技术带来百度移动生态原有存量应用与服务的重构。

其中，百度文库便是一个最典型的案例。其在大模型技术诞生之前，一直是一个文档查找的平台。但基于大模型技术推出的“AI做PPT”等生成功能，效果突出，“AI做PPT”功能很快便通过口碑传播实现超过200万人次的体验，远超百度团队的最初预期。

过去，百度文库只是一款单纯的文档查找平台，价值局限。大模型带来的生产力想象空间，再加上超过一亿的月活跃用户与12亿的文档内容总量储备，让其开始进化成为一个解决用户查找、创建、创作、管理等复合需求的“一站式”智能文档平台。这样的平台，无论用户价值还是社会价值都有望实现倍增。

第三个维度是，大模型技术全面赋能内容创作者、广告主等生态伙伴。

其中，针对内容创作者，百度以AI创作六大件和智能创作助手为抓手，打造全新的「AI创作经营平台」，这些工具很好地解决了创作者创作效率低与经营变现难两大痛点。创作者痛点的解决，自然会带来百度内容生态的进一步繁荣。

例如，笔者在尝试百度移动生态的独立视频剪辑度加剪辑时，便对其拥有的AI提词、AI成片功能感到惊艳，其让过去颇为复杂的短视频创作变得极为简单。据悉，目前，已有64万创作者在使用百度AI工具进行创作辅助，共产出超过1400万篇内容，累计播放量达到300亿。

在广告行业，有一个被从业者经常提起的“哥德巴赫猜想”，即广告主知道有一半的广告费被浪费，但不知道到底浪费在哪里。大模型技术的出现，让广告行业的这个“哥德巴赫猜想”有望被解决。

其中，百度移动生态将大模型技术与广告行业的特点相结合，打造了擎舵、轻舸等商业产品，重构了广告主的广告投放和创意生产。例如，大模型带来的“对话”式交互能够更直接地表达用户需求，这比传统的关键词搜索更加精准；大模型带来的广告创意“秒级”生产，可以匹配用户千人千面的需求，甚至还能根据用户的反馈“实时优化”，真正带来个性化的广告时代。

最后一个，也是最重要的，即大模型技术让百度移动生态有望实现在开发者群体的生态突围。