在资讯、社交、短视频领域打出了自己一片天地后，今日头条近来似乎又盯上了搜索领域。

        最近，打开今日头条App就可以看到启动页显示着“头条搜索、搜罗全网好结果 ”的广告。从实际体验来看，当用户在今日头条的搜索框中输入相关的关键词，今日头条就会匹配出关于该关键词的站内和站外信息。

        根据笔者了解到的信息，早在2018年下半年，就已经有部分品牌比较重视今日头条的搜索结果展示。如今，今日头条力推全网搜索业务，似乎百度因此就迎来了一个巨大的对手。
 

        简单想想，如果今日头条真能从百度中抢夺到一定的搜索市场份额，这对今日头条提升营收确实会有不小帮助。但仔细一想，今日头条要在短期内对百度形成巨大的威胁，这是一个非常不现实的事情。
 

        与其说今日头条要做搜索抢百度生意，还不如说今日头条想借搜索之名更精准地了解用户需求。头条目前采用被动获取用户需求的方式为用户进行服务，如果结合了用户主动进行的精准搜索的数据，今日头条的流量和广告价值会更大，今日头条在电商领域也会实现巨大的突破。

今日头条欲颠覆百度搜索无异于痴人说梦

        今日头条做搜索，大家很关心今日头条会对百度产生多大的威胁。

        首先我认为，在短期内，今日头条要改变现有的搜索引擎市场格局难度很大，其不仅难以撼动百度的搜索地位，要想影响到搜狗、360、神马搜索的市场份额可能都存在着不小的难度。
 

        不过，对于广大的品牌运营人来说，今日头条的搜索优化一定是一个不容忽视的渠道。依托于今日头条的用户规模优势，尤其是在前期能够借助今日头条的搜索功能获得好的曝光甚至流量，这肯定是有一波红利的。
 

        但是，从短期内看，今日头条想要颠覆百度搜索很难。
 

         一是从内容平台到搜索平台，资讯和视频支撑不了搜索用户的所有需求

        不管是个人还是企业，跨界成功的难度都很大，尤其是企业跨界面临着巨大的挑战。在社交这个领域，很多巨头想去挑战腾讯，但结果都非常惨淡，有人说这是由于基因不符合。
 

        这个失败的逻辑在今日头条要从内容分发平台跨界去做搜索平台，其实一样成立。在内容的分发方面，今日头条已经形成了其独有的特色和精准优势，但是内容平台和搜索平台本质上却是两种体系。

        用户在内容平台里面进行搜索，最核心的还是为了找资讯或者视频。但搜索的价值，并不止于资讯和视频的搜索。我们可以通过搜索去找餐厅地址然后进行导航，我们可以通过搜索去找到一个医院、政府部门的电话，我们可以通过搜索去直接帮助我们解决生活上的很多问题，但搜索和内容平台是不一样的。
 

        不可否认的是，在搜索的内容呈现中，资讯和视频都非常重要，这块今日头条的确有优势。有公开的资料显示，2018年全年，头条创作者共发布了16467万篇文章，字数达到1599亿个，视频共计15328万个——今日头条有足够的资讯和视频提供给用户。
 

        但是，在帮助用户直接解决问题方面，今日头条的服务或内容可以说是极度缺失的。对于搜索引擎来说，问答、百科、图片、地图、医疗、导航、下载等服务都非常重要，甚至对于百度来说，贴吧、问答、百科这样的产品堪称是曾经百度崛起的关键服务。
 

        所以，回归到今日头条的搜索这件事情来看，要从内容分发平台到搜索平台，今日头条还需要在很多信息服务方面进行完善。如果今日头条要把百科、图片等产品都做了，这无异于重建一个新的信息生态，这对于跨界的今日头条来说无疑是一件难事。
 

       二是搜索引擎格局已定，创新艰难的今日头条难以改变这格局
 

         与此同时，今日头条想要打破当前的搜索引擎市场格局，这本身就是一件高不可攀的事情。古人说成事讲究天时地利人和，那从今日头条当前的情况来看，其并不具备这样的优势。