原标题：严肃新闻领域互联网爆款的黄金法则

　　澎湃新闻牢牢抓住热点意识、受众思维、社交驱动、团队协作四大黄金法则——热点意识：紧紧围绕时政热点话题提前布局创新策划；受众思维：凸显多媒体性，主动迎合互联网受众需求；社交驱动：体现互动性，新闻传播方式由单向转为双向；团队协作：多部门合作、协同推进成为常态，外部合作渐起。

　　严肃的时政新闻和主旋律报道只要做得出彩，同样可以分分钟成为互联网爆款传播案例。近四年来，澎湃新闻抓住自身“专注时政与思想”的品牌定位，在严肃新闻领域推出了不少传播广、点击量高、口碑好的融媒体爆款，持续放大着主流舆论的“音量”。而在这些成功的新闻产品背后，澎湃新闻牢牢抓住了热点意识、受众思维、社交驱动、团队协作四大黄金法则。

　　热点意识：紧紧围绕时政热点话题提前布局，创新策划

　　主旋律时政报道的设计新颖，重大主题宣传爆款产品众多且类型丰富多样，是澎湃新闻时政报道的一个鲜明特色。而澎湃新闻每一个优质融媒体产品的诞生，都离不开前期从内容到形式的精心策划。在时政新闻的报道中，澎湃新闻尤其注意抓住关键性时间节点，与时政热点事件相结合，同步推出融媒体新闻产品。

　　目前，在澎湃新闻内部已经形成了固定的工作流程，在重大时政事件发生前后，由负责该事件主要报道工作的新闻中心牵头，布局策划，迅速落实启动。对于常态化的时政热点事件，提前一两个月启动报道方案和制作形式的酝酿，开动“头脑风暴”。

　　党的十九大召开前，澎湃新闻就全员动员，创新表达方式，以高规格、大体量的报道实现十九大内容全覆盖。澎湃新闻在2017年10月17日联合求是网特别制作推出的RAP歌曲《砥砺奋进的中国精神》，提前一个月运作，围绕党的十八大以来，习近平总书记公开讲话和批示中提倡弘扬的中国精神，以年轻读者喜闻乐见的表现形式致敬砥砺奋进的五年，致敬这个时代。上线后广受好评，在澎湃各平台24小时的总播放量达到3200万。

　　澎湃新闻要求，各新闻中心要保持对时政新闻热点敏锐的洞察力，对于时效性要求高的新闻产品形成快速联动机制，快速策划并制作，充分保证澎湃新闻的行动力。

　　3月20日，在全国两会闭幕会上，习近平总书记发表了重要讲话，强调“要幸福就要奋斗”。澎湃新闻在当天17∶30推出了《为祖国打CALL，要幸福就要奋斗》H5产品。这是国内首个在习近平总书记讲话后上线的融媒体产品。产品发布后仅两个小时，就吸引了300多万网友参与其中。

　　受众思维：凸显多媒体性，主动迎合互联网受众需求

　　传播生态的改变，带来了传播方式、传播内容的转变，澎湃新闻要求采编团队必须掌握互联网思维，尤其是移动互联网思维。

　　进入移动互联网时代，受众往往是以碎片化的阅读时间面对海量信息。对于传统时政报道来说，要摒弃公文化、程式化的刻板面孔，就媒体公众关心的热点进行挖掘、延展，提供更为个性化的内容，呈现更亲民、更轻松的风格。

　　2017年9月，《辉煌中国》纪录片在央视财经频道热播，每一集播完，澎湃新闻便根据其中的故事，迅速剪成5～6条小短片，总共有40多条。澎湃新闻的这一举措，正是利用社交媒体及移动端传播特点，通过短视频的形式，方便读者使用碎片化时间进行观看和阅读。

　　2017年6月26日，中国标准动车组“复兴号”首次在京沪高铁上运行，澎湃新闻进行了全程6小时的直播，分别采访了铁路局方面官方人士、“复兴号”动车组工作人员、乘客和火车迷。在直播过程中，记者用事实说话，设置了一些独家小实验。比如通过竖立在窗台上的硬币和装满水的水杯测试复兴号的平稳性，用分贝仪来测车厢内的噪音等等，既证明了新型动车组的平稳、低噪等优点，也增加了直播的趣味性，收获了很多好评。

　　对于新媒体来说，必须打破单媒体传播的旧格局，凸显多媒体性，增强新闻产品的可视性、直观性，融合文字、图片、音频、视频、FLASH动画、H5等多种报道手段，全面刺激受众的感官。

　　2017年6月，澎湃新闻推出的《焦裕禄2.0：廖俊波的48年“樵夫”人生》先进典型人物主题宣传系列报道，在这一H5作品中，既有被采访者的声音，又有场景图片、文字以及动态视频。在作品呈现上，直接使用通俗的群众语言，变抽象为具体，呈现给读者的是人物现场讲述和看得见、摸得着的真实图景，强化了报道的情感张力和现场感受。同时，为了更加立体地宣传廖俊波精神，还推出了短片《在路上》。无论是内容创新，还是传播形式，均获得了良好的社会反响。