原標題：嚴肅新聞領域互聯網爆款的黃金法則

　　澎湃新聞牢牢抓住熱點意識、受眾思維、社交驅動、團隊協作四大黃金法則——熱點意識：緊緊圍繞時政熱點話題提前布局創新策劃﹔受眾思維：凸顯多媒體性，主動迎合互聯網受眾需求﹔社交驅動：體現互動性，新聞傳播方式由單向轉為雙向﹔團隊協作：多部門合作、協同推進成為常態，外部合作漸起。

　　嚴肅的時政新聞和主旋律報道隻要做得出彩，同樣可以分分鐘成為互聯網爆款傳播案例。近四年來，澎湃新聞抓住自身“專注時政與思想”的品牌定位，在嚴肅新聞領域推出了不少傳播廣、點擊量高、口碑好的融媒體爆款，持續放大著主流輿論的“音量”。而在這些成功的新聞產品背后，澎湃新聞牢牢抓住了熱點意識、受眾思維、社交驅動、團隊協作四大黃金法則。

　　熱點意識：緊緊圍繞時政熱點話題提前布局，創新策劃

　　主旋律時政報道的設計新穎，重大主題宣傳爆款產品眾多且類型豐富多樣，是澎湃新聞時政報道的一個鮮明特色。而澎湃新聞每一個優質融媒體產品的誕生，都離不開前期從內容到形式的精心策劃。在時政新聞的報道中，澎湃新聞尤其注意抓住關鍵性時間節點，與時政熱點事件相結合，同步推出融媒體新聞產品。

　　目前，在澎湃新聞內部已經形成了固定的工作流程，在重大時政事件發生前后，由負責該事件主要報道工作的新聞中心牽頭，布局策劃，迅速落實啟動。對於常態化的時政熱點事件，提前一兩個月啟動報道方案和制作形式的醞釀，開動“頭腦風暴”。

　　黨的十九大召開前，澎湃新聞就全員動員，創新表達方式，以高規格、大體量的報道實現十九大內容全覆蓋。澎湃新聞在2017年10月17日聯合求是網特別制作推出的RAP歌曲《砥礪奮進的中國精神》，提前一個月運作，圍繞黨的十八大以來，習近平總書記公開講話和批示中提倡弘揚的中國精神，以年輕讀者喜聞樂見的表現形式致敬砥礪奮進的五年，致敬這個時代。上線后廣受好評，在澎湃各平台24小時的總播放量達到3200萬。

　　澎湃新聞要求，各新聞中心要保持對時政新聞熱點敏銳的洞察力，對於時效性要求高的新聞產品形成快速聯動機制，快速策劃並制作，充分保証澎湃新聞的行動力。

　　3月20日，在全國兩會閉幕會上，習近平總書記發表了重要講話，強調“要幸福就要奮斗”。澎湃新聞在當天17︰30推出了《為祖國打CALL，要幸福就要奮斗》H5產品。這是國內首個在習近平總書記講話后上線的融媒體產品。產品發布后僅兩個小時，就吸引了300多萬網友參與其中。

　　受眾思維：凸顯多媒體性，主動迎合互聯網受眾需求

　　傳播生態的改變，帶來了傳播方式、傳播內容的轉變，澎湃新聞要求採編團隊必須掌握互聯網思維，尤其是移動互聯網思維。

　　進入移動互聯網時代，受眾往往是以碎片化的閱讀時間面對海量信息。對於傳統時政報道來說，要摒棄公文化、程式化的刻板面孔，就媒體公眾關心的熱點進行挖掘、延展，提供更為個性化的內容，呈現更親民、更輕鬆的風格。

　　2017年9月，《輝煌中國》紀錄片在央視財經頻道熱播，每一集播完，澎湃新聞便根據其中的故事，迅速剪成5∼6條小短片，總共有40多條。澎湃新聞的這一舉措，正是利用社交媒體及移動端傳播特點，通過短視頻的形式，方便讀者使用碎片化時間進行觀看和閱讀。

　　2017年6月26日，中國標准動車組“復興號”首次在京滬高鐵上運行，澎湃新聞進行了全程6小時的直播，分別採訪了鐵路局方面官方人士、“復興號”動車組工作人員、乘客和火車迷。在直播過程中，記者用事實說話，設置了一些獨家小實驗。比如通過豎立在窗台上的硬幣和裝滿水的水杯測試復興號的平穩性，用分貝儀來測車廂內的噪音等等，既証明了新型動車組的平穩、低噪等優點，也增加了直播的趣味性，收獲了很多好評。

　　對於新媒體來說，必須打破單媒體傳播的舊格局，凸顯多媒體性，增強新聞產品的可視性、直觀性，融合文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫、H5等多種報道手段，全面刺激受眾的感官。

　　2017年6月，澎湃新聞推出的《焦裕祿2.0：廖俊波的48年“樵夫”人生》先進典型人物主題宣傳系列報道，在這一H5作品中，既有被採訪者的聲音，又有場景圖片、文字以及動態視頻。在作品呈現上，直接使用通俗的群眾語言，變抽象為具體，呈現給讀者的是人物現場講述和看得見、摸得著的真實圖景，強化了報道的情感張力和現場感受。同時，為了更加立體地宣傳廖俊波精神，還推出了短片《在路上》。無論是內容創新，還是傳播形式，均獲得了良好的社會反響。