2023年即将结束，对于中国互联网行业来说，这一年除了周期性调整、电商低价竞争、发力搞AI等热点事件，很重要的趋势就是新旧霸主的更替。

拼多多的市值已经超越了阿里巴巴，而同样作为后来者的字节跳动（以下简称“字节”）爆发力同样惊人。

据美国知名媒体The Information前不久公布的消息，字节今年二季度营收达到290亿美元，同比增速高达40%。结合一季度同样亮眼的营收数据，字节今年上半年的总营收达到540亿美元，远超腾讯的410亿美元。

曾经的BAT三巨头，先是百度在跨入移动互联网时代后渐渐式微，后来京东、小米都差点从市值上超越百度成为互联网“第三极”。随着美团崛起并于2018年上市，才真正从市值上超越了百度，但跟AT依然有很大差距。没想到还没几年，稳当“两强”多年，看起来牢不可破的AT也渐渐松动，双双面临着来自新锐的巨大挑战。

我们在《凶猛的拼多多，着急的马云，以及袭来的白牌时代！》中曾探讨了拼多多的崛起及其代表的白牌时代的来袭，今天我们来讲腾讯和字节过去六年的攻守较量。

双方之所以能展开激烈竞争，除了互联网行业所特有的四大法则（规模效应、协同效应、梅特卡夫效应和双边市场效应）很容易把顶级公司驱赶到同一竞技场，还有一个很重要的原因在于，从人流、物流、资金流、信息流的商业四要素来说，两者都关注信息流，今日头条、抖音都是从信息流出发，而信息流的上游就是人，腾讯做得就是连接人的生意。所以几乎是抖音一出，腾讯与字节的战争就开始了。

两代互联网霸主的商战其实很像曾经的谷歌和微软。

谷歌在1998年成立时微软已经存在了20多年，是当时顶级科技公司，谷歌Chrome浏览器直接挑战的就是当时占垄断地位的微软IE，不仅如此，谷歌想重新定义浏览器，将其视作一个搭载各种应用的平台，并推出了基于PC的Chrome OS操作系统，谷歌还发布了基于移动端的安卓操作系统，这些都直攻微软的大本营。

微软为了将谷歌从互联网搜索和广告业务主力的宝座上挤下来，不惜投入110亿美元巨资搞了MSN Search、Windows Live、Bing等项目，但新生的谷歌准备充分、创新力强，在商业操作上也极为老道，双方陷入了多年的攻守战。双方也打了不少口水战，谷歌也从微软挖了不少人，李开复就是那时候从微软转投到了谷歌。

直到2014年纳德拉成为微软CEO，重新刷新微软，与谷歌的关系也缓和，双方暂时休战多年。

但顶级公司在热点赛道总会相遇。如今，两者结束了接近10年的休战，在AI这个科技制高点上又相遇，将再次展开互联网领域最大规模的决战，这是一种大投入、大整合的竞赛，双方你追我赶。

而腾讯与字节经过多年缠斗后，现阶段都在进行自我收缩，冲突减少了很多，之前的较量似乎已成往事，但这次休战又能持续多久？

作者 | 散人

编辑｜浩然

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一、互联网巨头为何“好斗”？

互联网行业向来争斗不休，其特殊魔力在于，这是一个虚拟的无限空间里，不管做电商、社交、搜索还是短视频，能够做大做强的关键是四大法则：

规模效应、协同效应、梅特卡夫效应和双边市场效应。

规模效应是最基础的，互联网的规模效应本质上跟传统行业没什么大区别，只不过效率更高，在网上增加一个客户几乎没成本。

协同效应源于品种增加所带来的的收入，以前的百货大楼也有这种效应，大楼建成后，入驻的商家越多，大楼利润越高。

同样的，互联网能把这种效应成倍放大，腾讯建设和维护微信的成本是固定的，微信上一旦承载更多服务，电商、广告、游戏、支付、理财、银行等，并且各项服务的供应商越多，腾讯效益就越好。

梅特卡夫效应相对复杂，简单来说就是，一家互联网公司的市场价值，与网络节点数的平方成正比。

这个节点不单纯是指用户，而是能互动的活跃用户。

举个例子，新浪微博就在用各种话题千方百计促进用户互动，虽然每个人并不因此而付费，但他们的积极参与却能让微博触及更多人，在上面投放的广告也就更值钱。

而双边市场效应指的就是淘宝、美团、滴滴这种，消费者之间互动很少，但供需双方互动强，供给者越多，产品成本越低，越能吸引消费者，从而正向循环。

四个法则运用得好，互联网公司就发展得好，甚至指数级增长。

反之，像ofo和摩拜那样，没什么网络效应和互动，互联网只是工具，本质上还是传统商业模式。