如果评选今年最出圈的城市，你觉得会是哪些？你心目中最向往的城市又是哪个？

　　当互联网抹平了所有的空间距离，城市的宣传与推广迎来了大变局，一个短视频、一处网红“打卡地”就可能带火一座城，“网红城市”你方唱罢我登场。新形势之下，城市营销成为城市比拼的另一个赛道，有的城市借此一举成名，有的城市则是“红上加红”，成为新赛道的领跑者。

　　进入2023年，济南一反常态，多次成为全国顶流。携程发布的数据报告显示，劳动节、端午节、中秋国庆双节三个小长假中，济南均上榜全国十大周边游目的地城市，也是山东唯一上榜城市，“五一”小长假更是位列全国第一。

　　一向低调的济南，为何能够频频出圈？

　　一

　　10月29日，2023济南（泉城）马拉松鸣枪开赛，来自全国各地的3万名选手火热开跑。在现场赛事火爆的同时，网上也引发广泛关注，济南本土微信公众号的一篇文章《与济南同奔跑》成为10万+的爆款，将“济南故事”传播到全国。

　　全媒体时代，一篇雄文、一个短视频能够起到意想不到的传播效果，影响力甚至超过活动本身。像超然楼之火，始自网友“萤火虫”的亮灯视频，短短7秒的作品短时间引来6万多点赞量，成为“江北第一楼”走红的“星星之火”。

　　贵州“村BA”最初的爆火，源自去年的一则短视频，塑料凳、人字梯、密密麻麻的人群挥舞着手机为队伍摇旗呐喊欢唱村歌.......短视频将“村BA”极具现场感、生活化、冲击感的乡村画面，展现给全国，“震惊”了网友。

　　流量就是人气，人气就是活力，活力就是竞争力。在这样的共识之下，每个城市都在探寻如何拥有大流量。营销学讲，人即流量，人心是最大的流量池。

　　城市的宣传与营销，关键在于抓住人心。济南改变传统宣传模式，把重心从传统媒体转战到新媒体，将营销的触角延伸到C端网，成立10大雄文工作室、10大短视频工作室，创办了一批微信公众小号、视频账号。其中，雄文工作室，主要是适应新媒体发展趋势，以自媒体视角，围绕群众关心关注的话题，以网友喜闻乐见的文风，创作深度与温度兼具、有意义与有意思并重的网络雄文；短视频工作室，主要是用当前广受欢迎的短视频形式，拍摄制作关注度高、传播力强的独家原创视频。

　　迎合网友心理的“济南故事”，成为一个又一个爆款产品。

　　2022年，国内知名微信公众号“正和岛”推出的《济南有高人》一文，成为10万+的爆文，全国各地的网友更是跟帖点赞济南。网友“好赞的车”留言：我是济南人，为济南骄傲……济南值得期待！网友“录水留声”表示：济南确实有高人，古有高人，当下更有高人。期望济南在丰厚文化底蕴的前提下，在今之高人的操盘、指引，全体民众的共同努力下，更丰裕、更宜居、更文明、更美好、更高级！

　　除此之外，《济南有高招》《济南软实力的跃升之路》《天下泉城•成全天下》等一批原创网络雄文也广为传颂。

　　短视频领域也唱响了“济南好声音”。今年4月，一部“济南制造”的黄河流域文物活化系列短视频《从河说起》持续登上各大平台热播榜，上线10天全网点击量破亿次，实时热度榜连续登上腾讯视频、优酷视频历史类纪录片前3，并且入选学习强国全国平台“视野”板块，不足5小时获10万+点击量。

　　截至目前，雄文工作室和短视频工作室共推出原创网络雄文8000余篇、原创视频3000余条，近百篇雄文点击量达到10万+。

　　全媒体重塑了城市宣传与营销的格局，转战C端，懂网民心声，是新形势下做好城市宣传的一个关键。变局之下，哪个城市转身快，哪个城市就能占得先机。

　　二

　　借助新型传播手段，很多城市迅速走红，成为网友关注的焦点。但与此同时，多数网红城市难逃昙花一现的命运，陷入迅速出圈又快速沉寂的尴尬。

　　如何让“网红”变“长红”，让“流量”成为“留量”？这是一道既简单又复杂的考题。简单，是因为大家都知道要彰显自身特色，挖掘文化内涵，由此而产生的网红效应，才能持续、才有生命力。复杂，是因为把城市特色和文化内涵注入到网红载体当中，并非易事。

　　11月18日，肩负国家战略使命的济南新旧动能转换起步区，举行了一场特殊的发布活动，活动全称为：泉城发布厅——“黄河会客厅”城市品牌暨济南黄河国际会展中心首展发布。借助“泉城发布厅”高能级宣传平台，济南向社会各界发出参加黄河国际会展中心首展的邀约，成为济南起步区加快建设、跨越发展的历史性、标志性事件。