2025 年 5 月 30 日，由广州神农草堂中医药博物馆与广州白云山和记黄埔中药有限公司联合京东采销共同举办的 “艾上端午 舟济安康” 文化盛宴圆满落幕。这场融合中医药文化与端午民俗的盛会，通过 “墨韵本草” 书画展、沉浸式本草体验、创意板蓝根主题活动等多元形式，吸引逾 32 万人次在线观看，成为文化赋能中医药产业的典型范例。

“墨韵本草” 书画展开幕：三方合作致敬中医药精神

活动伊始，“墨韵本草” 中医药经典及书画主题展正式揭幕。广东省老干部大学会长陈俊生、广药集团农发集团筹建实施工作小组常务副组长刘洋、白云山和黄中药党委书记兼总经理程宏辉等嘉宾出席仪式。白云山和黄中药党委书记、总经理程宏辉在致辞中表示：“‘墨韵本草’书画展是广东省老干部大学、广药集团广花公司与白云山和黄神农草堂三方精诚合作的首个重要成果。这不仅是对神农‘尝百草’精神在新时期的深情致敬，更是其创造性的转化与表达。”他同时提到，白云山和黄中药赞助的“叠滘龙舟竞渡”活动，与静态的书画展“一动一静，相得益彰”，共同勾勒出端午节深厚的文化底蕴。

广东省老干部大学会长陈俊生动情分享了创作心路：“接到创作任务时深感责任重大，怀揣着对中医药文化的景仰与探索之心投入创作。一年后的今天，看到作品在此精彩呈现，自豪感油然而生。”陈会长特别指出，通过神农草堂这一平台，会员们的作品得以在香港中华文化传播基金会组织的书画展中展出，为粤港澳大湾区的文化交流贡献了力量。

现场，神农草堂向创作者颁发捐赠证书，并赠送象征 “悬壶济世” 的陶瓷葫芦，致谢其文化传承贡献。

三大沉浸式场景：本草智慧与端午民俗深度融合

作为全国首个 “天然与文化” 融合的中医药博物馆，神农草堂今年创新推出三大端午文化体验场景：

【墨韵本草・书画经典】：“墨韵本草”主题展揭幕，广东省老干部大学学员的书画佳作与中医药四大经典交相辉映，鲜活的植物元素被巧妙融入立体卷轴，营造独特艺术氛围。

【艾上端午・舟济安康】：象征端午安康的“端午五瑞”环绕龙舟，由板蓝根“担任舵手”，寓意“为健康保驾护航”的永恒主题。

【艾香满堂・板蓝根宴】：国民中药板蓝根化身创意主角，板蓝根排骨汤、板蓝根奶茶等特色美食，搭配传统颗粒制作体验，让观众直观感受本草在饮食与养生中的多元应用。

直播创新互动：跨越千年的文化对话

在 “艾上本草 粽享和黄” 直播中，神农草堂讲解员化身古代医药学家葛洪、鲍姑，与京东采销主播展开 “穿越对话”。当 “鲍姑” 讲述以 “红脚艾” 行医的故事时，中医药文化的传承脉络变得鲜活可感。线上线下观众同步参与 “辨识粽子里的本草”“避五毒射艺”“制作艾虎香锤” 等 20 余项互动，更有神农手账本、扎染礼盒等特色奖品点燃参与热情。

白云山和黄中药副总经理赵永纬在直播中介绍，企业于 2006 年打造的国家 4A 级景区神农草堂，累计接待海内外游客近 300 万人次，已成为中医药文化传播的重要窗口。景区内的中华医药园与岭南医药园通过医史浮雕墙、珍稀草药种植等形式，立体展现中医药发展脉络，此次活动正是企业 “文化 + 产业” 双轮驱动的生动实践。

文化赋能产业：32 万观众见证中医药的时代活力

这场持续两个半小时的文化盛宴，不仅是对传统节日的创新表达，更彰显了白云山和黄 中药“以文化激活品牌生命力” 的发展理念。从板蓝根的创意应用到神农草堂的场景化传播，企业通过 “文化 IP + 产品体验 + 数字传播” 的组合拳，实现了中医药文化从 “静态展示” 到 “动态参与” 的升级。

未来，白云山和黄中药将继续以神农草堂为重要平台，致力于推动本草智慧与现代生活的紧密结合，让传统中医药文化在新时代的浪潮中绽放出更加耀眼的光彩，持续焕发生机与活力。随着 “艾上端午” 活动品牌影响力的不断扩大与攀升，其有望成为广药集团乃至整个中医药行业在文化传播与传承领域的一面鲜明旗帜，引领中医药文化走向更广阔的舞台。