在长白山观壮阔美景，享山中清凉；在延吉赏民俗文化，品特色美食；在长春动植物园“梦幻西游季”沉浸式体验神话世界；在梅河口东北不夜城、四平仁兴里感受夏夜精彩……纵观整个暑期，吉林“22℃的夏天”火热出圈，市场潜力持续释放，“避暑经济”有力助推消费增长。

年初以来，我省旅游市场逐渐步入复苏通道，“五一”假期迎来一波高潮后，在暑期再创佳绩。据文旅部数据中心测算，今年7—8月，全省接待国内游客7899.42万人次，同比增长167.19％，较2019年同期增长53.36％；实现国内旅游收入1335.58亿元，同比增长235.94％，较2019年同期增长29.14％。

抢抓机遇，时不我待。在冰雪季即将结束时，我省就提前布局，为春夏季旅游市场预热，全网发布“到吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“‘醉’美吉乡”等特色鲜明的消夏避暑旅游产品，赴省外密集开展了一系列宣传营销活动，浙江、四川、福建、辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地劲吹“吉林风”。同时，发布“引客入吉”奖励措施，进一步刺激文旅消费。

随着“朋友圈”持续扩大，我省旅游市场客源结构也在悄然改变，外省客源比例持续增长，客源区域也从周边省区市逐渐拓展至江苏、浙江、广东等南方省份。

夏季是我省传统旅游旺季。近年来，我省立足文旅融合，推动产品创新，持续擦亮“清爽吉林·22℃的夏天”避暑休闲品牌，不断满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求。

据中国旅游研究院发布的报告显示，今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6％。乡村、湿地湖泊、山地是游客最喜欢的三类避暑主题。我省22℃的平均温度、70％的平均湿度、不超过5的紫外线平均指数，以及长白山景区、净月潭国家森林公园、松原查干湖、通化三角龙湾、白城向海湿地、二道白河小镇等多样化的生态资源，成为独具特色的旅游目的地。

“近年来，我省依托森林环境、山水生态等资源基础，深挖高纬低温养生优势，高位推动避暑休闲产业，避暑康养、避暑研学、避暑旅居等新兴业态蓬勃发展，‘清爽吉林·22℃的夏天’品牌影响力不断提升，受到广大游客的喜爱和认可。”省文化和旅游厅厅长孙光芝说。

在得天独厚的资源基础上，我省积极谋求产品创新、业态融合、活动赋能，助推夏季旅游市场活力迸发。

连续三年举办“滑雪场的夏天”主题营销推广活动，万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等滑雪度假区不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，推出森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游项目，并引入夏令营、美食节、音乐节等品牌活动，“冰雪胜地”逐渐向“避暑胜地”延伸拓展，成为我省消夏避暑新名片。

启动第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季，在为期3个月的消夏避暑狂欢中，400余项文旅节庆活动在各地精彩上演。

聚焦露营业态迭代更新，深度挖掘市场潜力，开展2023吉林省露营生活节。“与去年相比，本届露营生活节侧重展示精致时尚的露营生活方式，丰富人们的暑期休闲文化生活。”吉林省环球国际旅行社有限公司总经理助理冯琳雅说。

此外，一系列文旅新项目、新场景层出不穷。松花江水上旅游项目在全省首开大型水上观光项目先河；长春动植物园“梦幻西游季”主题活动走红全网，长春莲花岛户外沉浸式剧本互动项目趣味十足；长春这有山、中国朝鲜族民俗园、延大网红墙、梅河口东北不夜城、四平仁兴里等新场景实现商文旅深度融合，树立了吉林文旅新标杆。（徐慕旗）