蓝天、白云、碧海、沙滩……我国拥有漫长的海岸线，沿线多半岛、岛屿和海湾。每逢夏季，镶嵌其中的海滨城市和乡村便会迎来一拨又一拨的避暑游客。人们在海滩与海鲜间，度过一段美好时光。今年暑期，各地抓住政策利好持续释放、旅游市场不断升温等机遇，积极依托海洋旅游资源创新开展文旅活动，丰富旅游业态，为游客营造舒适便捷的旅游环境，激发文旅消费潜能，推动市场快速复苏。

文化主打 红遍南北

沙滩漫步、踏海弄潮、扬帆出海……今年暑期，各地围绕海洋文化，推出各类主题线路、“网红打卡地”等文旅产品，吸引广大市民游客感受滨海风情，尽享清凉一夏。

车外是世界，车内是自家，开着房车去旅行成为大众出游的热门选择。今年暑期，威海市依托千里山海旅游自驾公路，围绕沿线丰富优质的滨海度假旅游资源，在做好传统景区景点迭代升级的同时，策划推出了100处“网红打卡地”，打造了一批以海洋景观、海洋节庆、海洋线路、海上休闲运动等为代表的新业态和新产品。

威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮介绍，目前，威海全市已开展千里山海沙滩音乐节系列活动150余场，推出多条滨海房车自驾游、Citywalk主题游等特色线路，以及“+非遗”“+购物”等滨海度假复合型产品，为游客滨海之旅提供了更多选择。

风情各异 韵味无穷

今年暑期，各地纷纷利用海洋资源，打造特色文旅产品，提升游客体验，为暑期市场注入新活力，推动文化、旅游、体育等产业融合发展。

碧海蓝天，红瓦绿树是山东青岛的底色。华灯初上，浮山湾里霓虹闪烁，在静与动、光与影中勾勒出一个炫彩世界。以夜为幕、以海为台，浮山湾灯光秀日渐成为当地城市旅游的新品牌，“夜游浮山湾”成为青岛独具特色的夜经济游船产品。

“‘夜游浮山湾’航线将‘夜游’‘夜秀’等业态相融合，深挖夜间消费潜力，带领游客从海上看‘夜青岛’全貌，饱览一城风华。今年暑期，我们增加了航次运力，致力于打造高标准夜游航线，让来自五湖四海的游客不虚此行。”青岛旅游集团相关负责人说。

惠民推动 品质升级

今年暑期，各地纷纷抓住旅游旺季，充分挖掘市场潜力，通过惠民举措、品质升级等方式，激发和释放消费活力，推动消费市场扩容提质，助力市场快速复苏。

“青岛海底世界的海底隧道太好玩了，美人鱼表演让人印象深刻。观看各种海洋动物标本和海底动物等，让孩子们收获满满。”来自河北石家庄的游客裴女士说。

今年以来，青岛持续开展旅游品质提升三年攻坚行动，全力打造宜居宜业宜游的高品质湾区城市。通过“串珠成线、一票通城、多业融合、新业态拓展以及IP植入”等策略赋能产业转化，在串联城市沿海景点的同时，引入餐饮、住宿、研学等业态，结合潜水、滑翔伞、海上元宇宙等项目，进一步丰富消费场景，产品深受市民游客青睐。

“目前，青岛旅游市场火爆。我们每天早上6点多起床直接到公司，晚上忙到12点左右才能下班。”青岛超逸国际旅行社总经理刘婷婷介绍，今年暑期，来青岛的游客呈井喷式增长，导游、住宿、用车等都很紧张。

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