是票补取消余波？还是这批电影不行？

　　今年以来一直高歌猛进的电影票房，却在这个国庆长假遭遇秋风瑟瑟。截至10月7日，国庆期间中国电影市场总计交出了21.70亿元的票房(含服务费)成绩单，相比去年的27亿直接缩水了近五分之一。值得一提的是，十一期间税务部门公布了依法查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题的处理结果，券商研究员普遍认为，短期来看影视行业监管高压仍在，控制演员高片酬的情况或将影响到今年二季度的剧组开机，进而影响明年的产能情况。

　　受此影响，昨日影视股早盘大幅走低，至尾盘金逸影视跌停，横店影视、光线传媒跌逾7%，华谊兄弟跌幅近6%。

　　博纳笑傲江湖开心麻花失意

　　原本备受市场期待的国庆档，却遭遇滑铁卢，在这个10月初没能交出如同去年般漂亮的答卷，21.70亿元的票房(9月30日-10月7日，含服务费)比起去年的27亿直接缩水了近五分之一。就单片而言，国庆档前后有十多部电影上映，但真正有存在感的，也只有《无双》、《李茶的姑妈》和《影》三部，电影票房分别为6.8亿、5.1亿和4.5亿元。

　　这让国庆档热门影片背后涌动的资本神伤。众所周知，近年来影视投资多为“抱团作战”，制作公司和出品方由多家影视公司共担，老牌影视公司、互联网新兴力量均争相扎堆热门影片。《金证券》记者注意到，以在国庆档中沦为炮灰的《胖子行动队》为例，在其出品方中，华谊兄弟、万达均赫然在列，其他的联合出品方包括13家。至于 《无双》，出品方包括博纳、英皇、阿里巴巴影业，联合出品方包括华夏电影、珠江影业等。知名导演张艺谋执导的《影》，出品方包括乐视影业、上海腾讯影业、完美威秀，联合出品方包括博纳、香港腾讯影业、猫眼等。《李茶的姑妈》出品方则包括开心麻花、猫眼、新丽传媒、天津全心全意文化传播，联合出品方包括万达影业、浙江横店影业、阿里巴巴影业等9家。

　　从目前的竞争格局来看，在国庆档笑傲江湖的非博纳影业莫属，《无双》和《影》实现了口碑和票房的双丰收。但考虑到张艺谋在影片投拍上向来大手笔，据了解《影》的成本高达3亿元，对于“孤注一掷”押宝在张艺谋身上的出品方乐视影业来说，能否盈利尚为未知数。此外，《胖子行动队》出品方既有华谊兄弟也有万达，而万达同时也是《李茶的姑妈》联合出品方，两个老牌的影业公司在国庆档可谓运气不佳。

　　当然，最为失意的，要算新三板公司开心麻花。其出品的电影——《李茶的姑妈》预售就已经突破1亿，此前也被很多人看好能复制《夏洛特烦恼》和《羞羞的铁拳》的成功。但是上映后口碑一路下滑，票房也是一溃千里。《金证券》记者接触的深圳券商研究员直言，开心麻花近年来一直是“一部剧撑起全年收入”的盈利模式，国庆档向来是开心麻花的主战场，这次《李茶的姑妈》的票房表现不如预期，也说明开心麻花的套路逐渐失效，这将直接影响公司今年的盈利水平以及转板能否成功。

　　票补政策淡出，爆款发动机失灵

　　受此影响，昨日影视股跌幅甚于大盘，至尾盘金逸影视跌停，横店影视、光线传媒跌逾7%，华谊兄弟跌幅近6%。

　　对于国庆档票房失利，市场人士认为原因有二，一方面票补“淡出江湖”。据了解，9月中旬，市场传出消息，电影票补政策可能会发生重大变革，最重要的一条是发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价，此举意味着“19.9元”的低价电影票将不复存在。

　　《金证券》记者发现，虽然电影票补政策未有明确落地，但今年国庆档低价电影票基本不见踪影。据“淘票票专业版”数据显示，今年9月30日到10月7日，8天里共售出电影票5619.42万张，而去年同期数据则是7997.27万张，今年的均价相比去年则从33.9元上升到35.2元。

　　票补取消， 一部分原本以票补和资本运作的电影现出原形。例如由阿里发行的《古剑奇谭》这样的电影，原本可以通过低价票补贴的形式吸引年轻观众，并且争取排片，而票补政策直接影响了该片排片，最终只获得过千万的票房。而另一部原本从春节改档而来的电影《营救汪星人》的票房则直接扑街到仅产出百万。

　　另一方面，票房数据下滑的最主要原因是今年没能产生诸如此前《羞羞的铁拳》、《夏洛特烦恼》抑或《湄公河行动》之类的爆款。南京某影城负责人对《金证券》记者表示，对于南京这样的城市来说，票补取消对票房成绩影响不大，主要是今年国庆档缺乏重量级影片。《无双》、《影》虽然口碑不错，但限于类型和题材，没有横扫千军万马的气势，“《李茶的姑妈》这样的喜剧片，很有爆款的潜质，从一开始也被影院寄予厚望，但评分一路下滑，直接宣告票房奇迹不可能发生。”

　　“阴阳合同”持续发酵，或影响明年产能