“痛定思痛，以后我们公司主控的项目，不会再和流量小生合作了。”

　　在史上最“乱”暑期档的中旬，笔者在早茶店与一家一线影视公司的朋友聊到了这个话题。

　　没有人能否认流量明星的影响力，没有人能否认确实有大把电影依靠流量明星获得超出预期的利益。但现在，我们要提出质疑，甚至说，否定。

　　虽然片面，但《我不是药神》这样一部没有任何当红流量小生出演2D的剧情片，可以连胜李易峰和彭于晏两大当红流量小生主演的片子。

　　再回望春节档，《红海行动》《唐人街探案2》也没有那些有着通天流量的明星，国内电影市场想依靠流量小生的时日已经过去。

　　作用为负，不敢再用“流量小生”的六个原因

　　从今年看，已经上映排名前十的华语影片中，纯粹依赖和主打明星个人牌的仅有《后来的我们》和《动物世界》，而前者更多依赖“情怀效益”，后者虽有类型突破，但目前尚未实现盈利。

　　像《红海行动》《唐人街探案2》和《我不是药神》则更多依赖内容和题材优势，演员、导演的话题性，其他非电影内容因素对票房影响甚微。

　　目前国内男星，如果我们把85后帅气脸庞定义为小鲜肉的话，票房成绩最好的是井柏然、刘昊然、郑恺、韩庚、林更新等，但他们主要的代表作品均是大题材、重点项目和IP延续项目。或者说他们的角色具有互换性，相比演员本身而言，替换成其他演员出演，并不会影响到项目本身的成绩。

　　那么目前使用流量小生都要面临什么问题和风险呢？

　　1。 扎戏严重。每个剧组和拍摄场地驻留的时间极短，正常一部电影、电视剧需要最少三到六个月的拍摄周期，但很多演员却只会停留一周左右便抽身离开。

　　2。 缺乏行业制约。扎戏、抠图、难伺候、耍大牌是目前绝大多数流量小生的通病，没有行业规则的限定，自身也没有好的职业操守，把绯闻作为登上热搜占据流量的工具。

　　3。 更多灰色费用的支出。大部分影视剧更多依赖小鲜肉是看重他们在影片宣传期可以提供更多的热度和流量支持。事实上，很少有小鲜肉会去配合片方做过多的路演宣传，在宣传周期内，吃拿卡要是常态，一场路演通常要支付五位数以上的费用。

　　4。 配合程度。大部分流量小生即便扭扭捏捏参与了路演，也只会限定极少几个地区和城市，看起来走影城、去商城会带来如潮的人流却如鸟兽散状，真正去电影院掏钱支持的只是少数。

　　5。 粉丝集体打造假数据。更让片方和宣发苦恼的是粉丝的毒奶和刷数据，凭空制造热度，在各个榜单、APP、微信和微博集中打CALL。这种行为和正常数据的叠增有本质区别，但会影响和干扰到宣发方指定的策略，实际并没有那么高的热度，而宣传成本却徒增。

　　6。 粉丝的脑残行为。《三生三世十里桃花》上映时，粉丝“高明”的锁场行为，并没有给影片带来好运，反而在后期遭到影城经理的集体抵制，也使得后期大家在面对该类影片时采取了更为谨慎排片策略，这些都会直接影响到影片的票房收益。

　　题外话。不久前，男星朱雨辰爆料自己去某剧组帮忙，遭遇到尴尬的局面。

　　朱雨辰在剧组忙活了一个月，居然连男一号都没见到，都不知道对方长啥样，朱雨辰质疑对方有那么忙嘛？

　　剧组表示，对方已经杀青了。

　　摆脱“流量明星”依赖症

　　中国最牛的电影人是谁，要是让普通观众和影迷来回答，无外乎是一大堆各色的明星，但真正影响和决定影片的只能是导演和制片人。

　　中国目前十大制片人，累积作品票房最高达到130亿，近些年放权的华谊兄弟王中军累积票房也达到87亿元。

　　但目前80后、90后的男主角，独自挑大梁的成绩均不算理想，目前破10亿完全由85后主打的影片仅有《前任3》(19.41亿)和《后来的我们》(13.60亿)。

　　《西游降魔篇》启用文章vs舒淇，但后来的《西游伏妖篇》启用了当红流量小生吴亦凡和林更新，但票房增长和档期竞争却完全落败。

　　《盗墓笔记》超级IP，启用双男主的超级流量小生，票房也仅仅达到网传保底10亿的基准线，算上票补和一个额外的宣传费用，票房回收方面难言乐观。