【蓝科技观察】中国有双十一，欧美有 " 黑五 "。近期，随着 11 月 24 日 " 黑色星期五 " 的脚步越来越近，LG 在百思买、亚马逊等平台围绕 OLED 电视高调 " 价格战 " 的姿态让 OLED 市场再次成为全球关注焦点。

作为全球 OLED 市场的推动者和当之无愧的行业第一，LG 为何不惜以巨大的折扣让利为代价 " 抢市场 "？这背后，凸显 LG 代表的 OLED 电视面临的复杂竞争局面。

几乎就在 LG" 黑五 " 大促同期，松下 OLED 电视在德国市场率先发起 " 延保战 "，想要通过延长保修期这一 " 服务牌 " 来抢占市场增量。

虽然两者之间没有必然的联系，但松下 OLED 在德国延保举动，或迫使 LG 做出预警机制，以保待市场份额不被分食、行业地位不被弱化。

OLED 竞争转向价格战、服务战

类似国内的双十一，每年的 " 黑色星期五 " 期间，各家厂商都会以低价促销这张 " 王牌 " 来清理库存、增加年度营收，LG 选择在大促期间推动 OLED 电视降价并不意外。

只是这一次，LG 主推 OLED 电视降价的幅度有点 " 狠 "。

据美国 tomsguid 报道显示，距离 11 月 24 日 " 黑色星期五 " 的脚步越来越近，LG 在百思买、亚马逊开始狂打价格战，折扣最狠的一款是以 5 折出售。

例如，百思买原价 1299 美元的 LG 48 英寸 A2 4K OLED 电视，在黑色星期五期间只要 549 美元，从 55 英寸到 83 英寸之间多款 OLED 4K 电视 " 打骨折 "，表明 LG 在提升旗下 OLED 电视销量上的急迫。

可以肯定的是，作为现阶段高端大屏电视代表，LG 这一折扣力度能够帮助其继续稳固市场地位。

同样在近期，LG 竞品松下 OLED 电视在德国率先发起了一场 " 延保战 "。据悉，松下已将其越南工厂生产的 MZW2004、MZW984 和 MZ1500 OLED 系列所有型号的保修期延长至五年，制造商保修期的延长追溯自 2023 年 4 月 1 日起生效。

虽然松下在德国市场推出的延保五年服务是一个局部市场行为，但也从侧面说明松下为了打开欧洲 OLED 电视所做出的 " 努力 "。一旦该举措得到市场认可，那么就能进一步帮助松下在欧洲市场开拓更多增量用户。

这样一来，自然会引发行业 " 老大 "LG 无论是在价格还是在服务上 " 被迫 " 去做一些调整，以此来保证他的市场地位。从目前的情况看，LG 大幅降价促销的行为很可能是他应对市场竞争的最新举措。

OLED 价格过高市场低迷

在全球高端电视领域，OLED 电视一直都是绕不开的技术路线。这项技术不但契合用户大屏化的需要，还凭借优异的画质表现为用户带来更好的体验。

即便如此，全球 OLED 电视市场的发展前景也并不乐观，首当其冲影响的就是 LG。

奥维睿沃数据显示，今年前七个月，全球 OLED TV 出货量为 2.5M，同比下降 21%，在 OLED 电视的重点市场欧洲、北美，出货量下降超过 20%，降幅颇高。2023 年，预计全球 OLED 电视出货量为 550 万台，同比将下滑 18%，这是 OLED 电视自 2017 年以来首次出现出货量下滑。

OLED 电视普及的 " 症结 " 其实就是价格。

由于 OLED 电视价格高昂，据媒体统计，几乎是同尺寸液晶电视的 3.5 倍，所以在全球经济形势下行的当下，自然会受到严重的销售影响。

此外，以 Mini LED 电视为代表的替代品似乎更受消费者欢迎，这些产品价格更低、画质表现同样不错。

好消息是，随着索尼、海信、三星陆续布局 OLED 电视，如果行业能够在 OLED 电视产品的价格和尺寸上实现突破，那么 OLED 电视市场仍有可能是继续高增长。

只是对于目前 OLED 电视市场龙头 LG 来说，竞品的入局会拉低价格，竞争加剧，但从好的一方面，或对普及 OLED 具有一定的积极影响。

稍不留神的话，LG 主推的 OLED 电视市场份额就可能会被竞争对手们抢占。所以，在目前的这个时间节点实行价格战策略也是可以理解的。

尽管 LG 在美国市场通过 " 黑五 " 稳住了局面，但松下在德国率先发起延保战的动作已然抢占了一个重要的先机。

全球 OLED 电视规模下滑的态势下，11 月 8 日，德国技术贸易协会（BVT）和 GfK 的市场研究人员在科隆举行的年度经济新闻发布会表示，OLED 电视成为德国电视领域的一个例外。

按照 GfK 技术消费品专家 Andreas Peplinski 的说法，OLED 技术仍以 8% 的速度增长，这与电视市场的总体趋势相反。

这只能说明德国市场 OLED 仍有上行空间。不过，如果站在全球市场看，德国市场能不能成为全球 OLED 电视的排头兵，影响欧洲地区用户向 OLED 电视靠拢，还有太多的未知数。

松下 OLED 在德国用延保给 LG 施加了压力，而全球 OLED 电视市场疲弱，这才是 LG 最大的挑战。