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《偷偷藏不住》这种挑战伦理边界的暗恋与甜宠撒糖的圈层剧并没有赢得目标受众与大众的喜爱。

张明浩

圈层化已然成为近年来影视剧发展的重要趋势，“迷雾剧场”“宠爱剧场”等更是从剧场定位便带有一种明显的“圈层”特质。而近年来火爆出圈的《开端》《一闪一闪亮星星》《卿卿日常》等作品，也都具有某种“圈层化”的定位，比如具有游戏化叙事风格、带有时空穿越、现实游玩的前两部作品便具有一种迎合“游戏圈层”的特质。这些作品大多是有圈层意识，但未完全圈层化，既能够满足部落圈层文化消费诉求，又能够“出圈”，赢得大众喜爱，实现了“部落圈层”与“大众”之间的“折衷平衡”。总的来说，这种“泛圈层化”的发展趋势，是目前影视剧发展的主要趋势之一。

但是，很多圈层化作品也面临着“既没有满足目标圈层审美，又无法令大众接受”的尴尬。比如前段时间的《偷偷藏不住》就被本该为该剧“圈层受众定位”的书迷们批评“没有还原出那种近十年暗恋之情”。再比如更早的《约定期间爱上你》《我的邻居睡不着》也都是被目标受众批评过于套路、俗套。而这种尴尬也在提醒着我们，需要对当前热度较高、产业发展强势的“圈层剧”或影视剧“圈层化”创作进行冷思考。

影视剧圈层化发展趋势形成原因与诉诸对象

影视剧圈层化发展趋势的形成原因与当前互联网“部落圈层文化消费”这一时代文化特质有直接关系。消费反作用于生产，“圈层剧”的集中生产，正是一大批“部落圈层”的青少年受众强烈消费诉求所促使的。正如鲍德里亚所言，“消费的一个基本机制，就是集团、阶级、种姓（及个体）的形式自 主化”。实际上，青少年借助“圈层消费”进行一种“身份划分”与“自主部落化”，目的是借此与同圈层对话、交流，并以此彰显身份、确定属性、找到同类。而“圈层剧”恰恰能够满足不同部落群体的独特审美喜好，成为一种圈层内部能够互相交流、产生共鸣、确定身份、增加圈层内个体信心的重要媒介。

影视剧圈层化发展趋势的形成也与分账剧商业机制有直接关系。因为分账剧是平台根据某一剧的点击观看情况、付费用户观看数量等指标分账给片方的剧集样式。所以，这便要求剧集一是要有极大点击量，二是能够促使受众进行消费。显然，在此逻辑下，深耕一个群体，瞄准特定圈层，做定制圈层剧，是较为稳妥的重要方式。

注重青年受众的独特审美是影视剧圈层化的主要特质与目的。比如《全职高手》满足的是电竞圈层受众“为电竞正名”的文化心理；《开端》那种游戏循环、游戏少年拯救老年人的剧情设置，则满足的是“游戏圈层”独特的游戏审美体验。

影视剧圈层化发展的加剧与变异

近年来，影视剧圈层化发展越来越朝向“精准圈层化”生产逻辑进行，圈层化生产不断细化、垂化，甚至固定化、模式化。近年来的《约定期间爱上你》《我的邻居睡不着》《人间烟火花小厨》《拜见宫主大人》《萦萦夙语亦难求》《少主且慢行》《扑通扑通喜欢你》《亲爱的柠檬精先生》《器灵》等作品，都是“精准圈层化”代表，它们大多聚焦一类圈层受众的审美喜好，专门钻研一种风格。比如《约定期间爱上你》《我的邻居睡不着》等作品都为“玛丽苏恋爱”剧情，深受初高中女性群体喜爱。再比如《拜见宫主大人》是将网络游戏与甜宠、古装等多维元素融合，讲述主人公穿越到自己玩的游戏之中，并在游戏中结交朋友、体验爱情的故事，备受游戏部落群体、甜宠审美趋向群体的喜爱。

但随之而来的，是这种“精准圈层化”“垂细圈层化”也逐渐变得异化。

一是此类作品成为一种“流水化”的工业产品，成为一种明显“套路化”生产的作品。以甜宠剧为例，垂化细化的甜宠圈层剧大多在故事设定上有着某种相似性，人物行动逻辑与故事演变逻辑都较为固定。《约定期间爱上你》似与网络霸道总裁IP文的叙事套路一致，且“合约恋人”的设置也早已在各种影视作品中出现多次。《我的邻居睡不着》那种“邻居误会—互助理解—甜宠恋爱”的设置也较为俗套。《偷偷藏不住》里“暗恋哥哥朋友”的桥段设置实际上也早已成为套路。这类剧情基本上就是按照“男女主偶然相识—误会争斗—理解帮助—甜宠撒糖”的套路进行，仅稍换一下故事背景与人物设置，就又产出一个新作品。