摘 要：讲好中国故事，传播好中国声音，广东省作为经济大省，也应承担相应的传播责任。《谁语争锋》节目自开播以来，深受观众喜欢。本文运用了拉斯韦尔直线传播的方式来分析《谁语争锋》（第一季到第四季）取得良好成绩的原因，期望其能更好地扩大节目的影响力和传播力。

关键词：直线传播模式；文化符号；提升美誉度

中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)03-0000-02

一、直线模式[1]

美国学者拉斯韦尔在1948年提出构成传播过程的五种基本要素，并按照一定结构顺序将它们排列。后人总结为“5w“模式。本文引用了5w模式来分析《谁语争锋》节目的特点。《谁语争锋》，是一档以广东地区方言为竞技内容、发扬广东地区地方文化、寓教于乐、趣味性十足的答题晋级类真人秀节目。[2]《谁语争锋》采取分季录播的形式，从2014年到2017年，播出四季。

二、Who——主持人

节目在第二季加入了一名女主持——梁小吞。第一、三、四季是大骆和细洛。故本节只讨论两位男主持给节目带来的效果。[3]

大骆和细洛两人的名字，读起来朗朗上口。大骆—骆伟瑜广东广播电视台节目主持。他曾获全国金话筒奖等。大骆的粤语解说的风格显地气。他在解说时非常贴近市井生活的特点：幽默、生动、泼辣，可谓妙趣横生。细洛，ROCKY在05年参加广东电台经济频道举办的《魅力新人王广东广播主持人大赛》获得冠军。两人搭配主持给人一种耳目一新感觉。[4]两人主次分明，控制全场的大骆也不忘记给年轻的细洛展现的机会。

三、Says what

3.1传播岭南声音，[5]推介广东

《谁语争锋》节目的开场歌曲，是别具特色的各地方言大杂烩。受众也能从中看到当地的景点、当地特产、风俗等，从歌词中，我们也能领略到岭南的广府文化渗入受众们的日常生活。[6]如，广州话：掘金掘桔掘鸡骨，讲得唔准就好易掉，广州话盏鬼又绝核，唔学就系你损失。[7]

主播们用当地方言通过音乐的方式传播广东好声音。从符号学的角度来看，音乐是桥梁、当地的地方特色如建筑、特产等都是能指，背后的广府文化、岭南声音是所指。《谁语争锋》的主题曲点击量超过两千万，这些数据都从侧面上看出来受众还是很喜欢此类的本土创作的。

推介广东，提升城市知名度和美誉度。在开始每一题的前面，都会有一段VCR来介绍当地的基本情况。如台山话属于粤语四邑方言片，是四邑话的代表语言，台山话受闽方言影响很大，所以它跟广州话差异很大的一种方言之一，台山是著名的侨乡，据统计平均每个家庭就有1.5个华侨，台山话在海外的华侨社区，尤其是北美是通行无阻的，所以台山话，又有“小世界话”的美誉。受众们除了看节目学方言之外，还能了解到方言的基本概况。

3.2玩转多元素[8]

专业性+综艺性。演员表演+全省20个地市的主播们出题。这样别具一格的出题方式吸引了受众的眼球。情景表演，使得节目绘声绘色。语言本来就是要运用到实际中去。视频题目，节目组安排演员，根据情景出题。有的是根据当下的热点编排情景短剧，有的是向经典的电视或电影桥段致敬，还有的是翻牌经典的中国名著，文化底蕴极强。

教授答疑和主播解释。节目设置了嘉宾教授，和20个地级市的主播与主持人和参赛者同台。其中陈忠烈学者和严修鸿学者两人对语言有一定的研究。这两位嘉宾的设置给节目增添学术的权威性。节目有一题：“执书去书房”？陈忠烈教授解释：“执”的古义：拿起、收拾、操持、掌控。书房：旧式书塾、新式学堂。在现在粤语方言中仍然大量保留该用法，比如执药。主播解释，以大骆为例，他多次在节目中活学活用当地方言。一方面既展示了他的对于方言的了解，也带动了全场学习广东各地方言的气氛。

四、In which channel ——多渠道联合发布推广[9]

构建传统媒体+自媒体多传播平台。多渠道联合发布推广，使得节目能够精准地到达用户手中。广东南方卫视平台，作为唯一一个粤语上星频道，以城市化、本土化、通俗化为主要特色的现代都市粤语频道。[10]《谁语争锋》除了在南方电视台播出之外还在清远电视公共频道、汕尾电视新闻综合频道、FM105.2羊城交通广播、FM97.8清远交通旅游广播、FM100.6云浮电台综合广播。这是《谁语争锋》节目播出的平台优势。

官网、微博、微信这些平台提供了视频点播的功能。但是笔者在互联网借助百度这个搜索平台发现，该栏目的视频内容少之又少。这需《谁语争锋》栏目组加以改进。