近年来，从电视台到视频平台，从室内到室外,从选秀到明星参与,综艺节目的竞争已经进入白热化阶段，各家都力求突破、寻觅“奇招”，在营销策略上玩出新花样。

近年来，从电视台到视频平台，从室内到室外,从选秀到明星参与,综艺节目的竞争已经进入白热化阶段，各家都力求突破、寻觅“奇招”，在营销策略上玩出新花样。而作为人气极高的超级网综，芒果tv《妈妈是超人》第三季则选择与国内知名母婴互联网平台“妈妈网”达成深度合作，共同打造一场热门综艺IP与母婴垂直社区的跨界共赢之旅。

同是为“妈妈”，更加有共鸣

熟悉芒果tv《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》节目的粉丝应该都知道，妈妈网一直以来都是两档节目重要的合作伙伴，其过亿母婴用户基础为节目宣传提供了强有力的支持。而今年两者更是在此前的合作基础上再迈出一大步，携手达成“口碑”和“流量”的双向共享，以实现1+1>2的跨界营销效果。

据相关统计显示，到2020年90后妈妈人群的占比将达到82%，这一批新生代妈妈相比70、80后妈妈人群，在消费习惯、生活观念、信息获取习惯上都有着更显著的差异化特征，也可以预见未来她们将主导着母婴消费的主流趋势。而如何读懂她们，服务好她们，这便是妈妈网一直在探索和践行的事情。而《妈超3》与妈妈网，一个是最能“虏获”妈妈心的综艺节目，一个是最受妈妈欢迎的交流平台，双方的受众群体和社会使命都高度契合，都是希望输送优质的内容、传播正能量，让妈妈们能从中有所收获，成为更好的自己。相信这样的“精神共鸣”也是两者达成合作的重要基础，因为同是为妈妈服务，因此也能合作得更加亲密无间。

不止是边看边聊，更加有收获

紧跟节目上线和热播节奏，妈妈网也先后推出“如果你是职场妈妈，会如何选择”、“下辈子你还愿意做妈妈的女儿吗”等多项线上话题讨论，而观众收看时也可以根据节目提示参与到妈妈网轻聊APP的热议当中。每个话题上线后都在短时间内引起了妈妈们的热烈讨论，两者的无缝“嫁接”，让每一个“个体”观众在“共同话题”的作用下实现了连结。

值得一提的是，妈妈网还邀请了亲子育儿领域幼教专家佟春凤老师强力助阵，针对每期的热点育儿话题输出科学的解决方法和建议，让妈妈们不仅仅只能“看”和“聊”，更能从中有所收获和成长。

这是综艺节目+母婴垂直社区+母婴自媒体三方紧密衔接的一次经典案例，这种形式不仅让外界直观地了解到妈妈群体的反馈和心声，更重要的是，能进一步引发大众的深度思考，将节目的精神内核有效传播出去，唤起父母们对亲子陪伴的重视。此外，《妈超3》合作方多力食用油也强势加盟此次营销阵营，在妈妈网上带动用户一同讨论宝宝健康成长食用油的相关问题，也获得了极高关注度。

作为一个以用户为核心的母婴垂直平台，妈妈网一直都在用心读懂用户，痛她们所痛，急她们所急，用专业的内容、产品和服务帮助她们成为更好的自己。通过与《妈超3》这样优秀IP的合作，妈妈网也展现出自身强大的营销能力和价值。可以看到，妈妈网为合作伙伴所带来的不仅仅只是流量获益，在整体传播过程中所引发的互动涟漪效应才是给合作伙伴带来的最大资产。服务母婴人群是一份伟大而幸福的事业，妈妈网会持续创新，让所有妈妈成为更好的妈妈，帮助品牌成为妈妈喜爱的品牌，实现多方共赢。