利用科学技术，通过融合创新，实现在媒体经营领域的转型和突

在刚刚结束的“北京影响力——2024北京广播电视台资源共享会”上，北京广播电视台首次提出了“新质传播”的全域营销思路。在广电业态转型升级、各路媒体纷纷寻求经营突破的当下，新质传播营销观点的推出引起了业内的广泛关注，其背后的经营逻辑也给广电经营工作带来了一定的启示。

“新质传播”的概念可以理解为是“新质生产力”在传媒行业的接续拓展，是基于科学技术变革和社会环境发展而迭代形成的新型传播力。
通过注入新质元素，媒体的传播力进一步加强，实现几何指数的增长，更好地满足国家和社会信息传播的需要，在政务引导、社会化治理、技术赋能和新生活导向等场景方面进一步推动高质量发展，实现社会价值与经济价值的再升级。

▍新质传播内核，北京影响力

对于广电媒体的经营工作而言，新质传播更应该理解为是一种方法手段，是利用科学技术，通过融合创新，实现在媒体经营领域的转型和突围。所有营销手段都需要某种独特内核的支撑，任何传播模式都需要通过激活核心资源才能形成裂变，进而释放出市场层面的价值。

我们注意到，北京台提出的新质传播是围绕“北京影响力”这一关键词进行的开题，这是北京台经营转型的聚焦点，而新质传播则成为了北京台经营的破题之道。从营销意义上对北京台“新质传播”的经营思路进行解构，对于整个行业同样具有参考借鉴意义。北京作为首都，是全国的政治、经济中心，加上流动人口超过3000万，不仅是国内三高（高学历、高收入、高影响力）人群最多的地方，还拥有全球最多的世界500强总部，也是中国高等院校、科研机构数量最多的城市，是全国当之无愧的“示范标杆市场”。对“北京影响力”的追求体现出了北京台的经营站位和自我认知的思考——紧紧围绕首都高质量发展，发挥主流媒体担当，广泛联结对接政府工作、企业发展、群众生活等多方面需求，赋能助力合作伙伴和客户塑造良好社会形象、有效提升质量效益，进而开拓媒体服务经济社会发展的新方式新领域。其推行的经营模式形成一个闭环，环内的合作伙伴依托“北京影响力”，通过新质传播激发裂变，进一步释放“北京影响力”。

▍文化资源裂变，多元化内容经营

文化看北京，基于北京文化中心的唯一性优势，以及得天独厚的广电影视集聚资源和区位辐射功能，特别是进一步利用好“第二个结合”对文化创新和文化产业发展注入的跃迁式动能，北京台借力造势，推陈出新，做足文化大文章。

文化主题内容力扩容。打造《故宫，有礼了》《博物馆之城》《最美中轴线》《最美中国戏》《书画里的中国》《跨界歌王》《跨界喜剧王》等系列文化综艺IP，匠心烹制《档案》《记忆》等人文纪实精品，开创节目与文创衍生品合作模式，形成气质独特、风格鲜明的新时代文化营销模式。

晚会产品升级为超级内容。打造北京台春节联欢晚会、BRTV跨年之夜、北京国际电影节开闭幕式、北京文化论坛文艺晚会等，持续保持高水准输出，不断打造现象级爆款，同时探索将晚会项目实现产品化、定制化、量产化，推出《抖音美好奇妙夜》《爱康AI未来之夜》等，对合作品牌在形象提升、价值传达、热点出圈、传播曝光、销售转化等方面实现全域赋能。