11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门举办。作为中国广告与传媒行业的重量级荣誉,备受瞩目的多个奖项陆续揭晓。北京广播电视台斩获了二十余项媒企合作金案奖,这些奖项是组委会通过对策略能力、IP资源、资源整合、案例成果、社会责任等五大维度的系统评估产生的。凭借对广告主需求的精准把握和在品牌实效营销领域的突出表现,北京广播电视台还斩获了中国国际广告节“2023年度广告主金伙伴”认证。在11月16日广告节黄河奖颁奖仪式上,北京广播电视台公益广告多部作品获得黄河奖优秀奖。荣誉背后,是行业和合作伙伴对北京广播电视台内容和营销层面的信任和肯定,也体现着北京广播电视台在坚守主流价值基础上,将品牌影响力和受众引领力转化为创收潜力和商业价值的能力。

以内容思维做长线品牌IP

塑造独特竞争力

品质打动人心,价值引领传播。2023年是北京广播电视台在高位竞争中百花齐放的一年,康养、文化、少儿、新闻、纪实等方面成绩显著,在增强北京广播电视台内容品牌影响力同时,也给用户提供了优质视听体验,赢得了合作伙伴和用户的喜爱和认可。

深耕康养,打造“大健康”垂类。康养类节目一直是北京广播电视台的优势阵地。在本届广告节·品牌创新论坛上,京视健康市场商务事业部总监郭亚光在主题演讲《北京广播电视台康养矩阵资源介绍及案例分享》中,介绍了北京广播电视台的康养矩阵资源、合作优势、商业传播案例及京视健康未来发展布局。北京广播电视台经过15年深耕,建立了以《养生堂》《我是大医生》《活过100岁》《暖暖的味道》等品牌IP为核心的康养矩阵,构建了品效协同的传播格局,形成了“权威背书建立品牌信任”“多屏联动拓展营销场景”“打通‘人货场’精准赋能销售”三大商业合作优势。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态,以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

文化入题,彰显古都风韵。借助北京丰富的历史资源和深厚的文化底蕴,北京广播电视台用文化入题,推出矩阵式精品文化节目。从展现古都风采的《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》,到体现文化魅力的《书画里的中国》《最美中轴线》《博物馆之城》,再到凸显烟火气的《京城十二时辰》《暖暖的火锅》《大戏看北京》等,北京广播电视台持续耕耘和提升文化品牌,打造融合了文明传播、文化解读、文艺创新与文创开发“四位一体”的“国潮”文化生态链条。

专业频道,陪伴少儿成长。卡酷少儿卫视作为北京广播电视台旗下三大上星频道之一,持续深耕少儿亲子领域,触达11亿收视用户。原创动画《大运河奇缘》系列、《卡酷大玩家》等持续破圈。在本届广告节上,卡酷少儿卫视举办了资源分享交流会,介绍了发展战略,并与合作伙伴共话合作愿景。

强化四力,新闻节目显担当。在新闻报道方面,北京广播电视台始终坚守正气和锐气,展现首都主流媒体强烈的文明担当和深沉的文化情怀,北京卫视两大优质栏目《向前一步》《生命缘》参与城市治理,回应社会关切,充分展现新型主流媒体的责任担当。今年,第33届中国新闻奖评选,北京广播电视台7件作品取得佳绩。其中一等奖4件、二等奖1件、三等奖2件。一等奖获奖数量和获奖总数蝉联省级媒体第一。

纪实科教,凸显科学人文。《档案》《紫禁城》《黄河安澜》等纪实节目持续擦亮着北京广播电视台的纪实品牌。纪实科教卫视频道上星播出以来,推出《法治进行时》《法治中国60分》《创新北京》《一师亦友》等一系列高品质节目。

立足首都区位优势,整合各方资源,北京广播电视台在康养、文化、少儿、新闻、纪实等方面多点开花,在激烈的媒体竞争中形成独特的品牌标识和强势内容,这也为北京广播电视台寻求传播广度、深度方面,提供了有力支撑。

创新营销玩法、拓展IP矩阵

增强品牌传播穿透力

近年来,北京广播电视台持续优化内容传播方式,加快品牌IP的资源开发。在本届广告节获奖的20个媒企合作案例项目中,就有不少项目创新营销打法,如北京银行《专精特新研究院》独家冠名案例,依托节目《专精特新研究院》的平台,打造北京银行与各个企业合作共赢的生态伙伴的舞台,媒体、金融共同助力专精特新企业扬帆远航;《卡酷好食屋》×中国飞鹤定制合作案例,《卡酷发食屋》开拓大小屏互动、线上线下结合的产品形态,通过录制花絮、零食测试、奖品放送等形式大小屏联动,并走出演播室,走出品牌店面,溯源奶粉产地,深度诠释品牌内涵,打造儿童快消品行业的KOL品牌。