昨天（10月13日），五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式在北京故宫博物院宝蕴楼举办。此次活动由中国国际贸易促进委员会指导，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅共同支持，五省广播电视台及中国贸促会知识产权服务中心、中华老字号国际交流中心、北京故宫文化创意有限公司共同主办。

金秋十月逢盛会，四海宾朋聚故宫。昨天，山西、湖北、河北、吉林、云南五省商务厅、广播电视台以及20余家全国知名的老字号企业齐聚紫禁城“最洋气、最年轻”的建筑——宝蕴楼前，共同开启一个强强联手、强势发声的电视、商业盛事！

五星联播大型纪录片《传奇老字号》开机  

暨老字号创新联盟启动仪式     

北京故宫文化创意有限公司董事长  王京致词

这些百年来一直镌刻着百姓情感、承载着时代记忆的中国品牌：杏花村、白云山中一药业、奇星药业、王老吉、川字青砖茶、全聚德、同仁堂、瑞蚨祥、广誉远、冠云牛肉、宁化府、六味斋、王致和、云南白药、玉林药业、宣威火腿、鸿宴饭庄、金凤扒鸡、李连贵、老韩头……它们各家的掌门人，为了老字号在新时代的创新发展展开了探讨。

宝蕴楼——传承与创新的时代节点

故宫博物院单院长曾抒怀感言：“故宫悠久的历史、故宫博物院186万件藏品和传承下来的传统技艺都离不开老字号们对紫禁城、对故宫、对故宫博物院600年的支持，每一件东西都能诉说故宫对老字号的厚爱。”

老字号是中华民族千百年大浪淘沙留下的珍品，是古老的中国品牌代表。在故宫600年的历史中，有很多的老字号因其匠心制造与不断创新，被选为宫廷御用。它们因紫禁城而声名鹊起、发扬光大，它们的每一段故事都与故宫有着千丝万缕的联系。

而宝蕴楼，它虽然建成已经一百多年了，但还是故宫里最年轻、且唯一一座西式建筑，选择宝蕴楼正是表达了老字号创新青春的活动理念。

“当故宫文创遇上老字号”创新论坛

老字号是一个神圣的称号，它们技传百年，匠心不改，积厚流光，一代一代书写着中国品牌故事。如今，中国开启了新时代，各大老字号掌门人也来到了故宫，共同携手，会盟紫禁城，书写新传奇。

五星联动——中华老字号“新活”行动