“媒体与文旅的深度融合”已经成为湖南广电三大深度融合之一，上升为集团发展战略。

当电视内容的文旅潜质被进一步释放，文旅无疑已成为下一代广电的战略级应用。

据湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、台长、总编辑龚政文介绍，“媒体与文旅的深度融合”已经成为湖南广电三大深度融合之一，上升为集团发展战略。

配合湖南省文旅战略，近年来，湖南广电大力实施“三湘星光行动”计划，全力打造以七彩盒子、芒果未来艺术中心为核心区域的“芒果城”5A景区，依托金鹰卡通旗下麦咭乐园打造的系列亲子乐园等也在紧锣密鼓的推进之中。

集团还对所有相关业务进行了梳理归集，“湖南卫视、芒果TV重点承办全省旅发大会，广播电台和各地面频道主攻各市州文旅业务，同时明确电广传媒为文旅产业运营主体。电广传媒积极融入芒果生态，与湖南经视探索‘资本+媒体+文旅’的深度融合模式，双方携手完成了多场创意直播事件。”龚政文告诉「广电独家」。

在他看来，湖南广电作为传统文化企业，有深厚的文化资源积累；作为头部媒体，有众多IP资源；作为市场化改革的排头兵，有独特的创新基因；作为最早一批涉足文旅行业的省级国有企业，有丰富的经验积累。湖南广电旗下的电广传媒，适应文旅融合发展趋势，打造广电特色文旅产品，创立芒果文旅品牌。

与此同时，他认为湖南广电在实践中也不可避免地遇到了一些文旅行业的共性问题，“一是文旅是慢热型行业，具有资本性投入大和项目回收期长特点，很难立竿见影，不能急功近利；二是社会各方面包括所有媒体蜂拥进入，竞争激烈，内卷严重，经常出现赔本赚吆喝的现象。”

面对现状，湖南广电坚持“一手抓产品、一手抓资源”，随着市场由传统的观光旅游向休闲度假游转变，特别是后疫情时代的到来，期望以独有IP产品形成支撑，为媒体与中国文旅产业融合发展探索“芒果方案”。

 ▍“媒体+文旅”深度融合，集团相关业务梳理归集

「广电独家」：近几年湖南广电大举进军文旅，2022年承办湖南省旅发大会开幕式令人惊艳，目前集团的相关产品布局是怎样的？

龚政文：文旅是湖南广电的战略方向、战略重点之一。

我们实际上正在进行三个方面的深度融合：

一是传统媒体与新兴媒体的深度融合，以湖南卫视与芒果TV的深度融合为代表；

二是文化与科技的深度融合，让科技为媒体赋能；

三是媒体与文旅的深度融合，包括湖南卫视深度参与全省旅发大会，广播和地面频道大举进军文旅业务。

媒体与文旅融合方面，我们作了大量探索。2022年11月，按照省委省政府的部署，湖南广电旗下双平台执行的第一届旅发大会开幕式暨推介会大获成功。

开幕式以“仙境张家界”为主题，将山水实景和文艺表演创新融合，让张家界在绝美夜色中宛如仙境，让湖南旅游成为全国关注的焦点。

目前，双平台正在积极筹备第二届全省旅发大会开幕式相关工作。今年，我们有信心以更高的质量、更高的水平完成各项任务，助力湖南文旅融合发展。

地面频道也是文旅宣推产品的重要力量，今年除了对接其他市州的旅游发展大会，还推出了宣传片、节目、纪录片、短视频、赛事活动等系列产品，为各级地方政府和旅游景区量身打造宣传推广解决方案。

湖南广电旗下上市公司电广传媒，其战略布局是“新文旅+大资管”，文旅是其核心业务之一。电广传媒以打造湖南省最大的文旅投资平台和文旅运营品牌为目标，坚持“一手抓资源、一手抓产品”的战术打法，以芒果IP、芒果基因创新打造芒果味的休闲度假产品。

即使疫情三年，电广传媒的老牌存量业务——长沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等，业绩都非常亮眼。