2023年已过半，主流媒体在上半年报道中及时抓住流量高峰，设置议题回应民众关切焦点，把握新媒体舆论主导权，在不断融合中找到适合自身语境的新媒体传播方式。比如，河南、山东、江西等广电践行“流量为群众服务”“将正能量做成大流量”的战略指引，均取得了突出的成绩。

2023年上半年主流媒体网络传播力榜单结果

2023年上半年主要央媒机构的传播生态格局基本保持稳定，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道融合传播效果位列前三。

CTR监测数据显示，截至2023年6月底，8家主要央媒拥有11款累计下载量过亿的自有APP产品，超千个第三方渠道活跃账号， 440余个百万级以上粉丝/季度阅读量的头肩部账号矩阵（与去年同期基本持平），累计生产2.7万篇爆款作品。

图注：2023年上半年主要央媒网络传播力评估结果

中央广播电视总台不断夯实自有APP产品建设，产品新增下载量保持增长，“央视影音”“央视频”“云听”新增下载量位居前三。截至上半年末，总台在第三方渠道拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计250余个，“央视新闻”在微博、抖音、今日头条渠道粉丝量均保持亿级规模。上半年，中央广播电视总台在微博、微信公众号、抖音、快手渠道共生产7000余篇爆款作品。

“人民日报”微博、抖音号，及“新华社”微博号粉丝量亦保持亿级规模。“人民日报”“新华网”微博粉丝增量在央媒机构中位列前两名。“人民日报”微信公众号爆款作品占比达到97.8%，在微信渠道传播能力突出。

38家省级以上广电机构网络传播力榜单中，中央广播电视总台、湖南广电和河南广电位列前三。CTR监测数据显示，2023年上半年38家省级以上广电机构共有68款累计下载量过百万的自有APP产品，在第三方渠道形成超过1100个活跃头肩部账号。

图注：2023年上半年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10

湖南广电持续发展“芒果TV”和湖南卫视一体双翼的传播格局，不断催生王牌爆款，在微博、抖音渠道具有较强的传播实力。

河南广电紧抓短视频发展红利期，抖音、视频号渠道发展势头强劲，在短视频渠道位列省级广电之首。

上海广电在新闻资讯（看看新闻）+影视服务（百视TV）+音频服务（阿基米德）的自有APP标配加持下，持续发力第三方渠道输出，特别是微信公众号渠道传播优势突出。

浙江广电于4月推出新媒体视频APP“Z视介”，依托机构自身优质资源基础上，深耕视听赛道，差异化打造视听新物种。

2023年上半年主流媒体网络传播亮点梳理

(一) 自有APP渠道：洞察自身优势，不断扩容自有旗舰产品

中央广播电视总台“央视频”APP推出原创大型融媒体节目《中国短视频大会》，以“短视频里看中国”为主题，设置美食、动漫、运动、时尚等八大垂类赛道，选拔优质短视频创作者和内容，让短视频“有美感、有深度、有内涵，有短视频该有的样子”。

“云听”APP作为主流媒体音频类APP的代表，依托中央广播电视总台的版权优势资源，在成为全国电台集成第一平台的基础上，打造有声书品牌“云听声工厂”和 “云听开讲” “云听好书节”“云听毕业季”等多个IP，上半年下载量增幅在主流媒体同类APP中排名首位。