快手从这个点切入

研发工程师徐明一直有一个浪漫的梦想,就是为东北老家的乡亲们放一场露天电影、办一场烟火晚会。 他说,小时候...


快手从这个点切入

研发工程师徐明一直有一个浪漫的梦想,就是为东北老家的乡亲们放一场露天电影、办一场烟火晚会。

他说,小时候,屯子里经常有二人转、露天电影,乡亲们聚在一起嗑瓜子聊天,热闹又温暖。后来人人都有了手机,这样的活动也越来越少,人与人的沟通也越来越少。徐明想把屯子里的乡亲们再聚起来,寻找那遗失的美好。

9月17日,徐明就职的公司——快手,将“家乡心愿车”开到了他的家乡——吉林省长春市九台区纪家镇赫家村。心愿车带来的不只有露天电影和烟火晚会,还有快手为赫家村捐赠的500本图书,并在村里设置了一个快手图书角。

在漫天的绚烂烟花中,徐明的母亲说,徐明小时候倔强,总在家门口哭,哭声还特响亮,因此有个绰号“大鹅”,工作后徐明回家很少,但东北人都知道,“鹅群自己知道傍晚要回家,总认识回家的路。”

这是今年“快手的500个家乡”活动中的一个小细节。去年开始,快手首次启动“500个家乡”活动,从快手员工开始,倡导人们重拾家乡的美好,记录家乡的点滴变化,让中国人浓厚的家乡情感得以传承。

作为活动的重要一部分,自9月12日起,承载着游子美好祝福的家乡心愿车,陆续驶入山东、江西、河南、山西、陕西、吉林、黑龙江等8省。这些家乡心愿,都是快手科技前期向500名员工征集的。除了为家乡孩子燃放烟花放露天电影,心愿还包括:捐书,开编程课,建足球场和篮球场,参观清华北大等高等学府

快手从这个点切入

如果我没有记错,这应该是中国互联网科技公司里面第一次举办这种规模化的、公益性质的、有温度的、连接城市与家乡、连接人与人、连接情感与梦想的大型活动。

普惠与连接一直是快手作为全民短视频平台的核心价值观,快手主张每个人都值得被记录。如何不让价值观变成挂在墙上的标语和空话,对于所有公司来讲,都是一个巨大挑战。

但对快手来说,这似乎从来不是一个问题。即便抖音崛起,宿华和程一笑一直坚守着初心和价值观,而不是谋一时胜负。“快手的500个家乡”活动反映的仍然是这一底色。

在中国,能够将每一个家乡连接起来,足够下沉、足够广泛,又足够有温度的产品,除了日活超过1.3亿的快手几乎找不到第二家。

家乡是每个人心中最细腻的情感。交通发达让人与家乡之间的距离越来越短,心理距离却越来越大。快手从这个点切入,线下帮助实现员工的家乡愿望, 线上号召用户晒家乡互动,在体现社会价值的同时,又强化了快手的温暖和社区关系链。

快手从这个点切入

据了解,快手APP推出 #晒家乡#话题后,十来天时间,用户就上传了家乡视频近万条,围观人数超8600万。这种旺盛的生产力和对广泛人群的影响力让人印象深刻。

相对其他短视频平台,“快手的500个家乡”活动,输出的正是一种连接能力,以最最普通的你我他为中心,连接家乡与他乡,连接城市与乡村,连接因距离而减淡的乡音,也连接被时间改变的情感。也正因为如此,快手才能成为一款有温度的产品。

从这一点来看,快手和抖音就形成了巨大的差异,这种差异不只体现在温度和亲情,还体现在技术端,快手坚持让普通人的记录平等展示,流量分发的逻辑也十分注重普惠,不对名人和网红进行流量倾斜。而在抖音,那些漂亮的小姐姐以及“GUCCI、GUCCI;PRADA、PRADA”们才能有更多机会站在聚光灯下等待用户去点赞,那是一种典型的45度角的仰视效应。

快手创始人兼CEO宿华说过:“我们不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做怎样的判断,只要他是一个活生生的人,我们都希望能够给他平等的对待。”

如今的快手,越来越像是一个连接器。它正在逐渐打破一二线与三四线乃至乡村之间形成的互联网结界,将每一个人的家乡与城市连接起来。而这个连接器,因为拥有了温度,变成了独一无二且必不可少的存在。

所以,我们才能看到这样的快手ID——“爱笑的雪莉吖”,这是一个家住贵州省苗族侗族自治州天柱县雷寨村的农村姑娘,她分享的内容很简单,无非是一些喂猪放牛、生火做饭的日常生活,但是就是因为这样的普通生活,不仅仅是让外界了解了自己的家乡,也为她带来了超过300万的粉丝和不菲的收入。

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